传网络营销公司MediaV已出售 买家非京东

　　去年一度闹得沸沸扬扬的京东收购MediaV(聚胜万合)传闻终于悬念揭晓。据悉，这家深陷“绯闻”漩涡的广告技术服务提供商已经于春节前夕完成了出售，但买主并非京东。点击广告买卖网，了解更多收购事宜!

　　至于收购MediaV的出资方究竟为谁，至今没有准确消息。包括此前也被传闻将被京东收购的品友互动在内，均表示并未证实。

　　另一方面，MediaV CEO杨炯纬本人则直接否认了这一消息，并称绝无可能。“被收购的传言一直都有，但事实不是这样的。”

　　但诸多迹象表明，互联网广告领域已经从局部的地震转向行业的频繁动荡，多家公司被传出售。包括电商在内的不少大企业“收养”广告平台的计划也开始变得激进。

　　据亿邦动力网了解，去年11月曾有媒体指出，京东将出资7亿美元全面收购MediaV，但很快遭到双方的否认。京东高级营销副总裁徐雷则直言“没影的事儿”。

　　不过，有业内人士告知亿邦动力网，京东此前的确有意收购一家互联网广告公司，随后包括MediaV、品友互动等网络广告公司均被纳入视野。其中传得最凶的MediaV曾与京东无限接近，“因为出价太高最终擦肩而过”。

　　对于这些“江湖传闻”，杨炯纬本人则表现得相对坦然。在同亿邦动力网连线时，他坦承此前的确与京东有所接洽，但是从来没有“正儿八经”的谈过。

　　至于MediaV还与哪些企业有过资本层面的接触，杨炯纬拒绝透露。但是，有一个颇为值得注意的细节，是MediaV在春节前完成了对公司的分拆。杨炯纬本人对此直言不讳。

　　“公司曾经做过分拆，主要是产品和人员上发生调整和变化，因为广告代理和DSP业务有不同的管理方式，甚至不同的企业文化，所以拆分开来更有助于长久发展。”

　　实际上，关于MediaV拆分的消息外界了解甚少，即便是MediaV的内部人士也鲜有人能明确其是否注册了新的独立公司。“只听说把不同的产品和业务单元放到不同的公司，也可能是‘聚合’，也可能是‘聚品’。”。

　　据了解，MediaV旗下涵盖四个业务板块，分别是聚效广告平台、聚合数据平台、DSP和聚品广告平台。一个值得关注的细节是，聚合广告和DSP均已启动新的域名，不过在工商注册信息中尚没有查到任何登记变更记录。

　　据知情人士介绍，目前MediaV的主营业务中，聚合是核心资产，掌握了大量的网站流量、订单、用户和商品数据，这些数据库资源基本上是电商企业、广告客户的命脉。

　　DSP业务则是互联网广告行业未来发展的主流方向，更加体现技术能力。数据显示，2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币，预计到2016年将达到245.7亿元。此前，包括亿玛在线、MediaV、品友互动等若干企业都在去年开始了DSP的探索，MediaV DSP还曾一度超越淘宝，成为Google Ad Exchange(谷歌广告)国内最大的DSP服务商。

　　在杨炯纬看来，无论是聚合还是DSP，目前都是MediaV的“亲子”。不过，从整个行业趋势来看，从事独立广告代理业务的公司屈指可数，且均在观望中，寻求合适的买主。

　　“未来存在很多变数，两到三年内，走出去的广告代理公司会很多。‘无线互联网广告+国际化+效果导向’是潮流，没有变化才是最可怕的。”杨炯纬坦言。

　　对于行业走势，亿玛在线总裁柯细兴则表示，目前网络营销领域尚没有巨头出现，也没有上市公司，如果有企业在这个时候选择出售，也有可能是投资方的力量在左右。

　　而品友互动CEO黄晓楠认为，保持独立性，对于第三方广告平台很重要。“无论哪家公司被收购了，其实都是硬币的两面。从资本层面来讲，收购这个操作是很复杂的，不确定性很大。”