2010世界杯全球品牌展开的10大广告战役评选

　  第19届世界杯足球赛即将于6月11日在南非开球，Mdida评选了10大围绕本届世界杯全球品牌展开的广告战役。由于这些广告战役，让这个足球之夏变得更加激动人心了。

　  国际足联世界杯的官方合作伙伴阿迪达斯在日本推动这样一个活动，由许多少年共同绘制为日本国家队加油的巨幅海报。日本TBWA Hakuhodo公司策划了这个活动。总共绘制的巨幅海报共有13幅，5月25日当日本队从羽田机场出发时，队员们可以在空中看到所有的加油海报。

　  探索（Quest）讲述的是一位不知道如何庆祝胜利的少年。而整个广告战役则以这支TVC为核心，在全球90个市场开展了征集庆祝方式的活动。整个活动是1978年可口可乐开始赞助世界杯以来，最大的一次单一软饮料市场推广行动。由阿根廷的Santo公司和美国的Paranoid公司共同制作。

    Sony公司4月8日曾宣布，将为本届世界杯提供25场比赛的3D转播。同时，在英国还发起了旧电视换新3D电视的活动，以便能够享受到Sony提供的3D转播服务。

　HS&P公司和Live & Breathe公司一同完成了这支退休在家（Retirement home）。片中描述的是英国的两位著名足球经理（football manager）Terry Venables和Graham Taylor退休之后再养老院用崭新的Sony电视机观看世界杯的故事。

　  Visa在欧洲地区投放这支由伦敦Saatchi&Saatchi制作的广告“演变”（Evolution）。一个胖墩手持Visa卡穿越了数个不同国家的城市和村庄，一路畅通无阻直到足球场。

　  芝加哥DDB为百威啤酒制作的广告，提前为巴西和巴拉圭进行了一场比赛。从赛场的交换球衣开始，各地的观众们开始纷纷进行“交换”。直到一个男人与一位美女交换了百威啤酒。

    Nike这支此前有过详细的报道。

　  由巴黎的CLM BBDO为百事可乐制作的“Oh Africa”是今年最早的与世界杯有关的广告，出现在今年3月。这支片子作为病毒视频进行传播时，一周之内获得了超过50万浏览。据说百事可乐今年用于社会化媒体的推广费用超过2000万美元。

　  娱乐与体育节目电视网（Entertainment and Sports Programming Network 简称ESPN，一间24小时专门播放体育节目的美国电视台）的广告是“一场游戏改变一切”（One game changes everything）。纽约W+K以纪录片的形式，探讨了在南非开普敦沿海岛屿监狱罗本岛，足球对于那里的囚犯意味着什么。1965年的一场监狱内部足球比赛，为那里的囚犯成立自己的足协带来了希望。

　  Optus是澳大利亚的一家移动通信服务商，他们的广告一直以人类与动物的共同世界为主题。这次由悉尼M&C Saatchi制作的广告还是沿袭了这一传统。广告中一位年轻的球迷发现了澳大利亚国家队的秘密训练场，发现他们正在全神贯注地与犀牛、鳄鱼和大象进行训练。

　  埃及本地的一种不含酒精的啤酒（Non-alcoholic beer）品牌Briell，在开罗李奥贝纳的帮助下，一共拍摄了8支广告，主题为“男人要雄起”（Man up）。当男性球迷们因为兴奋而像女人一样尖叫时，旁白说“用Breill带他回来”，随后男人们回应道：“Breill，埃及男性的官方赞助商。”（Birell, the official sponsor of the Egyptian male.）