吴晓波：户外视频须从粗犷供应商向精细运营商过渡

    近年来，国内的户外媒体发展迅速，来自世界广告研究中心（WARC）的数据显示，相较于日本、美国以及德国不同程度的下降，中国户外广告表示优异，08、09及10年都有10%的增幅。具体到中国的各种户外媒体，户外视频占了22%的份额。其中，公交电视表现一枝独秀，09年实现了41%的行业增长。

　　尽管国内的户外视频呈现出欣欣向荣的局面，但专注混媒集成传播的平成广告总经理吴晓波却表示，现在很多产业都在强调转变发展方式，户外广告业也需要转变。吴在近日北京结束的第三种人营销领袖论坛上表达了该观点。

　　“其实这些年，我感觉户外这两年的发展的速度已经降缓了，是好事还是坏事呢？我觉得是好事，户外的业态正在面临一次全面的升级，完成从粗犷供应商到精细运营商的转变。”吴说。

　　同时与会的世通华纳移动电视副总裁孔乂国也表达了相似的观点：“如果说2009年是中国户外视频并购年的话，2010年将会是回归到整体经营的竞争的素质年。大家都需要从营销策略、人才培养、消费者研究等方面进行精耕细作。”

　　对于如何向真正的运营商过渡，吴晓波认为，国内户外媒体应该继续集中，先对户外同质的媒体合并同类项，为企业做媒介资源运营商提供优质的资源网络，在这个基础上再做媒介的互补。户外媒介应形成覆盖有四个层次的资源网络，分别为全国楼宇、公交、铁路以及航空。因此，各大户外媒体需要进行内部优化调整转变发展方式，最后一定会出来一个新的一轮升级以后的效果。

　　2009年户外媒体虽然总体上涨，但其中各种户外的表现苦乐不均。CTR市场研究的数据显示，传统户外仅增长了9%，公交移动电视增长41%，其他户外视频增长了17%。谈及传统户外如何实现突破发展，吴晓波提出了空间化经营的理念。

　　“传统户外早期是一个空间性的媒体，但户外媒体未来创新的趋势大家一定要注意，时间化经营。哪怕是传统的公交车身媒体和高速上的户外，都可以把它时间化经营。因为时效性在第一时间就可以到达，这对盘活现有的技术水平不太高的传统户外，将是一种很好的策略。”吴晓波最后表示。