揭秘电视剧《何以笙萧默》中的植入广告

　　最近，电视剧《何以笙萧默》成为了观众群体的热门话题，当然这个热播剧不仅仅带来了收视率，也为广告主们带来一个绝佳的营销机会。

　　根据代理公司的分析，《何》剧作为都市剧，故事情节本身就存在较多植入的可能性。而这部影片品相较好，考虑到其小说的粉丝基础，以及姊妹篇电视剧当时的收视率，所以广告主也比较喜欢。

　　带着青涩初恋的校园戏，从“千里送你养乐多，喝了保准不生气”开始。

　　广告代理公司说广告并不多

　　关于《何》剧的植入广告有这么一段子总结：带着青涩初恋的校园戏，从“千里送你养乐多，喝了保准不生气”开始;步入职场后，淘宝系产品在每一集都和观众见面。淘点点订餐和淘宝订机票的镜头，长得像淘宝产品说明书一样详细;当男女主角沟通用“来往”时，观众真心快哭了：“男主角改名叫何淘宝吧。”因为999感冒灵，女主角必须经常感冒，一喝就好;因为有了RIO鸡尾酒，开心聚餐时要喝，失恋落魄时也要喝，甚至剧中女主角扮演的摄影师还得给这个产品拍广告宣传片。

　　对于植入广告过多的言论，《何》剧植入广告的独家代理公司合润传媒并不认同：数目合适，而且是基于剧情的合理性与商品适合程度植入的。

　　该代理公司总经理接受专访时，未透露植入广告的总数，但其表示，总体上，以《何》剧的品质而言，植入广告的数目是比较适当的，现在有一些观众会以数广告数量为乐，但植入广告是否过量，不能简单看具体数量。

　　在《何》剧片尾，除了该代理公司，列出的战略合作伙伴共有23个。

　　借着上市公司财报，《何》剧的植入广告收入或许在不久之后有披露的机会。该代理公司20%股权归属浙江华策影视股份有限公司(300133)了，而《何》剧的制作、出品方剧酷传播为克顿文化子公司，克顿文化早在2013年就被华策影视以16.52亿的价码收购了。

　　近期有投资者就在互动平台上向华策影视提问：《何》剧的广告植入能为华策影视带来多大收入，或者说产生的收入占本片收入的百分比是多少?华策影视的回应是，该剧还在首轮发行期中，最终收入还不确定;各业务收入将在年报中分列。

　　剧酷传播市场总监张俊则告诉记者，官方没有公布《何》剧的成本，但肯定是高过外面所说200万元的单集成本的，由于整个国内影视剧植入市场尚在起步期，《何》剧所获得的植入广告收入可以抵扣拍摄成本，但占比不大。

　　开机前半年便筹备植入

　　对于数量不多以及植入合理的说法，林怡天有自己的解释。

　　根据该代理公司的分析，《何》剧作为都市剧，故事情节本身就存在较多植入的可能性。而这部影片品相较好，考虑到其小说的粉丝基础，以及姊妹篇电视剧当时的收视率，所以广告主也比较喜欢。

　　不评价《何》剧植入是否生硬，但业内有一个这样共识点：在筹备期越早决定广告的投放，就可以越巧妙地融入。而《何》剧于2014年6月20日在上海开机，2014年9月14日于香港维多利亚港杀青。

　　林怡天称，《何》剧开机之前的半年，该代理公司就可以介入进去。当时还在剧本形成阶段，这种介入可以与创作团队进行剧本活动，增加品牌植入时的自然性。

　　“我们会建议客户最晚在开机之前一个月内完成意向，这样还有时间对剧本进行进行细节调整，当开机之后，植入就比较困难，就要等合适的机会。”林怡天进一步说，在一些操作中，也难免会碰到较晚才介入的客户。

　　如果将目光放眼整个电视剧植入市场，不少植入被吐槽。有人总结出了“为了广告而广告”的四大通病：植入时间长、频次太高、一口气植入品牌数量过多，以及植入手段毫无技术含量。

　　虽然很多影视剧植入广告被诟病，但是影视制作时并不会一定满足广告主所有的要求。电视剧导演赵宝刚就说，自己植入是有底线的，“剧情不能让位于广告。”

　　剧中有些商品销售有抽成

　　根据该代理公司的分析，《何》剧作为都市剧，故事情节本身就存在较多植入的可能性。

　　观众数着广告看的电视剧其实不少，包括《青年医生》、《金婚风雨情》都被诟病广告数量不少。

　　植入广告市场能有多大?新三板一家植入广告营销公司的负责人称，2013年，国内影视剧植入广告体量将突破10.2亿元。

　　当然依据展现方式和频次，植入广告价格有所不同，但从上述广告公司的挂牌资料，可以看出行业加码：十月妈咪植入《辣妈正传》的合同价格为200万元。

　　林怡天说，产业角度出发，一些好的项目植入广告必不可少，其是影视剧制作方面一个收入补充，当植入广告市场发展起来，影视公司可以及时回收一些成本，就会花更多的钱去提高拍摄水平，请更多的明星。

　　业内有一个说法，就是《虎妈猫爸》的片方用植入广告的钱，请了赵薇和佟大为。

　　值得注意是，《何》剧中的广告植入在尝试着新的方式。比如，观众会对剧中淘宝的高频率出现，有所印象。

　　根据林怡天的介绍，公司对该剧也在尝试“边看边买”的模式，对一些剧中人物所使用物品的展示，会有方法连接到实物销售，而在销售中的一些收入可以被广告公司来分成。

　　那么，电视剧《何以笙萧默》的广告植入案例，是不是可以为其他广告主今后如何进行电视剧植入广告带来一些启示呢？更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。

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