余德：优衣库事件营销，狂欢背后的冷思考

　　7月14日深夜，一条在优衣库试衣间发生的啪啪视频火烧微博、朋友圈，郎中原本没看到这一完整视频，也就想着当天湖南耒阳文联主席“礼赞诗事件”会被解围，今天会又多一个谈资而已。

　　但很快此事开始火爆，朋友圈出现刷屏，各种段子、商业跟进、甚至一些公号迅速开喷，事件正往营销的路上去。

　　这种火爆持续到今天上午，漫灌的段子、商业广告、各种抒发已满山遍野，很多人惊呼：优衣库捡了个便宜，狠狠地事件营销了一把。

　　没错，三里屯优衣库在第一时间发出了自己的声音：公司决定会对试衣间进行装修和加大空间位置云云……这就是显证。

　　从营销的角度，优衣库做了一把“借势营销”，前半段是因为故意上传视频还是偶发艳照门尚不得而知，但视频流出之后，事件营销开始，“优衣库三年努力，不及半夜啪啪”之声远播。

　　实际上，啪啪实录之事在神州日夜发生，天道人伦，不算什么稀罕事儿，但这事儿与商业搭上边界的时候并不多见，主要原因还是违背中华文明，属于极私的领域，稍不小心就会碰线。

　　但这从另一维度上造成了稀缺性，也激发了好奇心，故效果剧烈，药劲十足。

　　历史上类似的案例并不少见，纣王酒池肉林，后主翻牌试红，都是有着极强刺激感的往事，万人唾骂的同时，有几个又不想来个移形大法，以彼换此的。

　　所以，人性之初的真善美，五毒之贪嗔痴慢疑，再加七宗罪，莫不是泛关注普世化的营销起点。

　　互联网特别是移动互联网标配的时期，舆论开始兴起，个人英雄主义开始萌芽，商业主义自会一时无二，那么，这应该是一个好的时候，因为物质极大丰富，商业走向发达。

　　但另一方面，喧嚣会成为常态，浮躁并不因为年少，广场审判往往在动员之即就已经发动，这又是一个最危险的时候。

　　于业界，于观察者，冷静下来就显得尤其难能可贵。

　　冷静下来，这就是一个屁事儿，屁事儿后跟了一堆的营销。从商业主义去看，不加入是一个不小的错误;从理性去看，这事儿病根不小。

　　郎中不能开药，但认为且冷眼观之，不过多看了几个广告而已。是故莫上纲上线，只是一个自然流转;亦莫授之以渔，引向歧路。

　　但案例之中，每有过人之处。优衣库借势背后，亦有不少可圈可点之处。

　　业界要学的，除了优衣库品牌之路外，更应该学习优衣库在啪啪之后的快速反应能力，第一时间回应，第一时间调侃，都是互联网化的产品即服务理念。

　　另一个须重视的，是在互联网浪潮特别是移动互联网浪潮之下，社交化传播之疯狂，凡事凡物皆可扬名一夜，名播千里。

　　这已是这个时代的特征之一。

　　但提请注意的是，一夜扬名，并非旧时士子金科殿试，那是扬名立万，而事件营销的只是爆点，扬名易，立万难。立万背后，需要的是硬功夫。

　　所以，既是偶发事件，原不可学。后学者当慎之又慎，一不小心，会栽上个大跟头的，轻者弄巧成拙，重者囹圄面壁。

　　往人性起点与商业伦理底线靠近的时候，最应当小心的是被神仙发现，出发点错了，罪过可能就大了。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。