两年不到狠砸14亿广告 恒大冰泉拆分财务“家底”首次曝光

　　作为一个广告投放方面的土豪，恒大矿泉在2014年度的广告采购总额就已经达到9.32亿元。而恒大矿泉上市不到两年的时间内，广告总额已经达到14.85亿元。

　　继恒大足球、恒大文化后，拥有恒大冰泉的恒大长白山矿泉水股份有限公司(下称“恒大矿泉”)也要分拆上市了。

　　7月21日，恒大地产(03333.HK)发出公告，持有100%的附属公司恒大矿泉已向全国中小企业股份转让系统(下称“新三板”)递交挂牌申请，并于同日获得受理函。《第一财经日报》记者统计看到，从2013年底上市至今，在不到两年的时间里，恒大冰泉的广告费用高达14.85亿元了。

　　根据恒大地产的公告，本次拆分上市的恒大矿泉是恒大集团布局的快消产业，以天然矿泉水及衍生饮料为主要业务，覆盖产业上、中、下游，在国内率先建立“互联网+”品质与营销体系，打造产供销一体化的产业集团。目前，恒大矿泉在吉林省建成两个生产基地，拥有九条进口生产线，设备年生产能力220万吨。在全国拥有30个省级销售公司、115万家销售网点。

　　恒大地产认为，恒大矿泉申请挂牌上市后，将令恒大矿泉进一步加强巩固法人治理结构，提高股权流动性，有助于引进战略投资者，提升企业形象，实现业务的可持续发展。但同时称，虽然挂牌，但暂时无意透过挂牌出售持有的恒大矿泉的权益，而恒大矿泉目前为止也没有计划因挂牌发行新股份。

　　同日披露的恒大矿泉申报稿显示，2013年度、2014年度、2015年1~5月，公司的营业收入分别为3480.22万元、96803.72万元和28430.52万元，净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元。恒大矿泉称，报告期内，公司净利润连续亏损，主要是由于公司为了使其天然矿泉水能够迅速占领快消品市场，公司前期投入较大，包括广告在内的市场推广费、引进销售团队所增加的人工成本所致。

　　记者看到，恒大矿泉在广告费上算是“土豪”级别，光在2014年度，广告采购总额就已经达到9.32亿元，恒大冰泉在2013年年底上市，到2015年5月，不到两年的时间内，恒大矿泉的广告总额已经达到14.85亿元。有瓶装水企业负责人此前向《第一财经日报》记者评价：“恒大投广告的方式是土豪式，虽然钱很多，但广告却还是很粗糙。”

　　值得关注的还有，这个打了大量广告的商标，目前尚有商标注册风险。恒大矿泉的公告显示，“恒大冰泉”商标(申请号：13489400)已于2015年2月27日取得商标局核发的初步审定公告通知书并进入初审公告期。4月7日，江西高新对恒大地产集团上述处于初审公告期的商标申请提出异议，并且就“恒大冰泉”侵犯其注册商标专用权案启动了民事诉讼程序，因此核准注册存在一定的不确定性。恒大称，如果不核准注册，将用“碧赢”商标代替，后者是恒大最近上市的新品牌。

　　根据尼尔森公司的市场监测，2014年矿泉水市场规模量达到8.7亿升。在过去的七年里，中国在全球瓶装饮用水市场的份额翻了一番。若按人均计算，中国人均瓶装饮用水消耗是每人30升，低于全球人均瓶装饮用水消耗。拥有十多亿人口的中国，人均瓶装饮用水消耗只是美国的大约五分之一。恒大矿泉披露，虽然整体亏损，但毛利率仍较高，2015年前五个月毛利率为52.63%。

　　有接近恒大集团的业内人士对记者分析，今后作为独立的上市公司，实现独立运营，有利于恒大地产专注核心业务，提升运营效率和盈利能力。新产业逐一分拆上市，也能降低负债水平，加快轻资化进程。对于选择新三板，或许是因为新三板的市盈率远高于港股，旗下三家公司一旦登陆新三板，恒大所持子公司市值将比在香港主板获得明显的溢价，进一步增强融资能力，为公司发展创造更加优良的条件。其次，国际资本市场对主业清晰的上市公司给予更高的估值。业务分拆后，其主营业务更加清晰，更有利于投资者对公司价值进行正确评估，有利于打开股价上升空间。

　　那么在看过上面的一番分析之后，您是不是对于恒大矿泉今后在广告营销方面的发展趋势也有了一定了解了呢？更多广告新闻请继续关注媒体资源网。