创新求变：探寻中国报业发展新路径

　　从铅与火、光与电，进而迈向数与网。梳理中国报业近年来的发展历程，数字化与网络化正成为传统报业传播技术变革的重要手段，多元化和创新化的经营管理模式正为报业发展注入不竭动力，这极大推动了中国报业生产力的不断解放，推动了传统报业与新兴媒体的全面融合发展。

　　不可否认，报业发展在媒体融合时代遇到了极大的困难和挑战，许多报社尤其是市场类报纸都面临读者减少、发行和广告断崖式下滑的新挑战，使“报业消亡论”一时间甚嚣尘上。

　　殊不知，“报业消亡论”者往往只看到了报业传统主业下滑这一方面的问题，对整个报业变革图存、多元发展、融合发展的种种成果和举措，却往往视而不见。

　　再有，报纸消亡不能等同与报业消亡。现在的报业依托移动互联网和新媒体，动辄就能吸引到成百万、甚至是上千万、过亿的“用户”。同时报业还能跨界经营，搞房地产、搞旅游、搞电商，等等，这是以前报业所不敢想象的，所以不能把当前报业的读者流失、发行下降硬说成是报业消亡。即使我们假设将来报纸会消亡的话，这也是由“绿皮车”向“动车组”的转变，这是时代的进步，更是中国报业发展的进步。

　　值得欣喜的是，继2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，全国报业认真学习贯彻中央精神，以改革创新为手段，不断推进自身在内容、渠道、平台、经营、管理等方面与新兴媒体融合，涌现出了一大批资金实力强、发展潜力大、增收后劲足的报业上市公司，且整体业绩稳定向好、产业日趋多元，报业正呈现出向创利能力很强的新兴文化产业发展的趋势，这些都为报业长足发展奠定了坚实基础。对此，我们不能视而不见。

　　其次，在全面深化改革的关键时期，报业发展也进入了换挡升级、创新发展的新阶段，不少传统报业依托多年来积累的资源和公信力，不断创新求变、多元发展、抱团取暖，全国报业先后结成了户外媒体联盟、文化产业(演艺)联盟、报商联盟等跨界经营的机构或组织，有效地拓宽了报业增收的渠道，提高了报业跨界经营的能力，为报业实现站稳脚跟、稳步发展新媒体的目标，提供了源源不断的活力和能量。

　　再其次，随着国家对版权保护工作的高度重视，报业依托现有的人才优势和原创内容，通过与商业网站和广告客户合作等途径，实现了新闻和广告的二次传播，使得传统报业“内容”变现成为现实，极大地促进了报业生产力的发展，同时也确保了“报人”心中“报”将永存的夙愿。

　　另外，当前不少党报、老年报等报种呈现出逆势增长的态势，发行量不降反升、广告保持了平稳甚至是增长，这既为报业融合发展留下了足够的时间与空间，也是对“报业消亡论”的一记回击。

　　当然，我们还要坦率地承认，一些报业由于创新能力不足、经营管理跟不上、发展定位不明确等因素，正面临“严冬”考验。但这只是报业改革发展和新模式孕育所带来的短暂“阵痛”，因为在市场经济时代，在全面深化改革的倒逼机制下，报业经营势必会加快战略调整，加快创新突破，提升自身的竞争能力和发展后劲，而绝不是守株待兔、坐以待毙。这一点，我国改革开放30多年的进程最能有力地予以说明。而对于那些竞争乏力者来说，优胜劣汰也并非什么坏事，但这一定是中国报业发展长河中的沧海一粟。

　　在媒体融合发展的新阶段，中国报业应切实增强危机意识，以机不可失、时不我待的状态，主动开展一场轰轰烈烈的报业全面创新与变革的新革命，要通过新平台的建设，切实增强自身的传播力、公信力、影响力，牢牢吸引读者和“客户”，不能怨天尤人、更不能坐井观天，最终才能引进新的供给、形成新的模式，进而推动报业可持续发展和融合发展目标的早日落地。

　　中国“报人”历来不缺少智慧和远见，相信中国报业在媒体融合的新历练中，一定能用好变革和创新之策，以实现华丽转身，早日化茧成蝶!