黑马良驹：互联网视频平台的“体育农场”梦

　　现在跑步运动真是太火爆了。几乎每到周末，我都会收到互联网公司“跑步”的邀约，现在互联网企业做营销不去跑场步，都不好意思说自己是搞互联网的。

　　端午小长假的最后一天，我又收到PPTV的邀约，让我去园博园参加一场他们“奔跑中国”的赛事。如今跟跑步相关的活动多如牛毛，但是我第一次遇到像PPTV这样的互联网视频平台主办跑步赛事的状况，所以决定去现场看一个究竟。

　　到了活动地点，我发现“奔跑中国”这个活动跟传统意义的跑步赛事有很大不同，可以说是将专业赛事和群众运动集于一身。“奔跑中国”在赛制上采用了10公里专业竞速跑及5公里趣味热爱跑的“双赛道”模式。10公里竞速跑主打专业级跑友，而5公里热爱跑则主要覆盖跑步爱好者，从而实现“跑友全覆盖”的影响力。据介绍，“奔跑中国”是由PPTV聚力旗下PPTV第1体育专业团队历时半年精心筹备，在策划、组织、运营等各个环节上均按照国际化赛事标准所打造的一项高品质、高规格的大型竟跑赛事，并且为获胜者设置了丰厚的奖金。

　　在”奔跑中国”北京站的赛事中，篮球明星吉喆、陈磊，著名体育解说员于嘉、歌手许飞等文体明星来现场助阵。作为忠实跑友的苏宁云商集团副总裁、PPTV聚力管理委员会主席范志军也亲自参与了“奔跑中国”首站北京站，并且完成了10公里竞速跑全程比赛。

　　最终，1,000名10公里竞速跑和3,000名5公里热爱跑参赛者参与了北京站的比赛，PPTV“奔跑中国”北京站的赛事可以说是迎来了一个开门红。

　　现在问题来了，PPTV作为一个互联网视频平台，为什么会想到去主办一项跑步赛事呢？现在运动项目这么多，PPTV为什么这次以主办跑步赛事为突破口呢？在黑马哥看来，PPTV主办“奔跑中国”的赛事，有以下几个方面的考虑：

　　一、走向版权上游

　　对于从事体育行业的互联网视频平台而言，最关键是要有体育赛事的版权。而现在，赛事的版权越来越贵，2015年版权有了5倍、10倍的增长，靠广告费想把版权费赚回来都难，别说去依靠体育赛事的直播去挣钱了。所以说，对于互联网视频平台而言，版权并不是你的资产，这些版权投入越多，其实你亏得越多，依靠版权去获取商业收入是一条“死胡同”。

　　而2015年，PPTV之所以提出“走向版权上游，开拓并举办线下赛事”的口号，就是想走向版权上游，颠覆传统的商业模式。而对于体育产业而言，不仅有足球、篮球等热门运动和热门赛事，还会有一些像跑步、扑克等群众运动，这些长尾项目也有着很好群众基础，也在整个体育产业的链条里面。而“奔跑中国”的成功举行，正是PPTV“走向版权上游”战略的一次完美实践。

　　同时，PPTV第1体育作为国内最重要的体育赛事网络直播平台，原已积累了数亿体育用户，拥有强大的直播及自制配套内容的能力，这是其他赛事主办方不具备的先天优势。据介绍，PPTV第1体育为本次赛事直播配置了“超豪华”的10余个机位，甚至卫星、微波、GOPRO、无人机等技术设备也被综合运用到了视频内容制作之中。而为了更好地服务参与赛事的用户，PPTV第1体育自制了两档特色节目：一档是《奔跑生活》，由汤秋儿主持，主要内容包括专业跑步训练及跑步装备栏目。另一档是《奔跑人声》，主要聚焦于跑友们的跑步故事。围绕着“奔跑中国”这一自办赛事，PPTV不仅会衍生相关的自制节目，还能带动周边产品的商业开发，甚至催生以视频和体育相结合的“场景电商”。

　　二、打造O2O垂直产业链

　　在“奔跑中国”的现场，黑马哥还看到许多企业和商家参与到“奔跑中国”这一赛事之中。有人气的地方，就会有影响力，有影响力的地方就有商业价值。PPTV主办“奔跑中国”这一赛事，这就相当于在视频直播、用户、商家三者之间搭了一个舞台，建立了一个消费场景，吸引跑步和运动相关的商家来参与。将线上强大的直播与自制能力配合线下自主的赛事运营，PPTV第1体育对于视频网站举办体育赛事进行了一次完美地诠释。

　　PPTV聚力体育传媒事业部总监董砾表示，“‘奔跑中国’的举办仅仅是一个开始。后续，PPTV第1体育之后将会打造包括跑步频道、专业跑步栏目、跑步互动直播等全平台、多终端的视频产品，最终将线下用户导入线上形成一个重度垂直的跑步社区，通过电商转化运动产品、创意产品、旅游产品甚至智能设备的售卖，形成O2O的垂直产业链。

　　三、体育产业的“农场模式”

　　在董砾看来，往体育产业的上游走，再陆续做一些像“奔跑中国”这样的赛事。他认为像跑步、棋牌、德扑等一些泛体育项目，还有很大的市场空间。有了上游的赛事支撑，通过PPTV的平台把它变大，然后到下游挣钱，电商、游戏、彩票、旅游、教育这些方面，都有可能成为商业的突破口。董砾认为，体育产业还是一马平川的朝阳产业，可以催生各种不同的商业模式。也许乐视想做一个大厦，腾讯想修一个长城，但PPTV想做一个“农场”，依托这个“农场”形成一条完整的产业链。而目前“奔跑中国”，只是PPTV开拓的第一个农场，随着后续更多农场的亮相，PPTV也将会逐步实现独一无二的农场模式。更多广告行业观点请继续关注广告网。