蓝鲸TMT网： 还能走多远？新浪微博的3个隐忧

　　日前，中国互联网络中心（CNNIC）发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，报告内容显示，截止2015年6月底，我国微博客用户规模为2.04亿，网民使用率为30.6%。相比之下，在2014年12月，微博的用户规模为2.48亿，网民使用率为38.4%。半年时间，微博使用率大降17.9%。

　　微博被唱衰早不是一天两天，这次公布的数据也大都符合预期。不过，小编发现，在大环境没落的情况下，新浪微博（以下称微博）用户不降反增，用户占比提高到69.4%。同时，根据前段时间艾瑞报告来看，从去年10月到今年4月，微博月度覆盖人数净增长4800万，增幅高达41%。另外，微博在应用月度覆盖用户规模上的排名也进入前五。截至美股收盘，微博报收于14.92美元，涨幅2.19%。目前微博市值约30.36亿美元，只相当于2013年阿里巴巴投资时的估值水平，但是现在各项数据似乎都在表明微博正在回归，那么是什么支撑起微博背后这些翻红的数据呢？

　　第一，竞品消失。在中国，做产品最大的特点就是同质化。先是模仿国外的产品模式，一旦效果不错，便会引来多家平台进行模仿，微博就是如此。四大门户都做微博，但是只有腾讯微博跟新浪微博用户量基本相当，另外两家用户量占比很少。不过，最后腾讯微博由于激励和动力不足，加上运营水平落后，导致其逐渐衰落，用户活跃度急剧下降，最后只能退出舞台。所以说，国内市场上微博已经没有与之同等级的竞品网站，已经成为当下社交媒体平台一个不可分割的一部分，从而明显出现用户回流现象。

　　第二，阿里推动。2013年，阿里巴巴在微博上市前进行投资，后续两者在数据社交、支付方面进行了深度合作。可以说，阿里不仅给微博发来了货币潜力，而且共同创造了一个移动商务社交体系。

　　第三，商业化模式被认可。从微博公布的截至2015年3月31日的财务报告我们可以看出，微博一季度净营收9630万美元，较上年同期增长43%，净亏损290万美元，较上年同期缩减94%。同时，广告业务营收7920万美元，同比增长53%。月活跃用户数量(MAU)同比增长38%，移动端MAU同比增长57%，增速创下上市以来之最。广告营收以及用户的大幅度增长，表明微博的商业化模式已经逐步被认可，从而可以导入越来越多的用户。

　　微博还能撑下去吗？

　　表面上，微博看似前景无限，大有回到昔日盛行之势。不过，透过这些“华丽”的数字背后来看，微博要想真正回到当初的巅峰状态，仍有一定的不确定性。

　　首先，创新能力不足。从微博成为至今，一旦出现娱乐等独特性话题时，往往会引起大量用户的聚集讨论，用户活跃度会非常高。但是，如何加强普通用户之间的互动，以及创造出更多的有趣话题，而不是仅仅围绕着一些大V，是其需要正确认识并提升的地方。

　　其次，电商化，用户体验差。微博7月7日在北京发布微电商战略，宣布将联合以阿里、微卖等为代表的重点第三方合作伙伴，共建以兴趣为导向的移动社交电商体系，这明摆着就是要把微博变成阿里的流量入口和广告集中营。目前，在微博上，到处都充斥着商业广告，并且具有强迫性，让用户已经感到非常不舒服，这次彻底搞微商，用户体验更会大打折扣。

　　同时，微博先清粉，后卖粉的行为，更是引来了大量的用户以及一些大V的吐槽，纷纷指责微博无节操。

　　最后，与政府的关系没有处理好。在中国特色制度下，微博对用户发布的内容进行了一定程度的监管，导致用户的活跃性下降，并带来了糟糕的用户体验。深究其因，是微博无法处理好碎片化真相理想与中国政府的关系。

　　新浪微博目前的股价不到上市当日收盘价的80%，今年初时甚至一度跌到只有那时的60%。现在新浪微博的市值约为30.36亿美元，只相当于2013年阿里巴巴投资它时的估值水平。同时，在微信繁荣发展的背景下，微博要想避免成为下一个人人网，在内容创新、用户体验以及处理政府关系上还要投入更大的精力才行。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。