杨宇良：吼吼！Facebook按下“购买”按钮

　　钱，是不是中国人的信仰？我不知道，但是高晓松告诉我，除了眼前的苟且，还有诗和远方。这个美国人要告诉我们的，是他还是中国人的理想。但是起码，他解决了钱的第一层需要。而对于社交媒体而言，钱同样是一个敏感而暧昧的话题，商用模式，盈利能力，虽然不是每一毛孔都渗透着血和肮脏的东西，但是它却是这个时代最赤裸的表达，就像夏天170美女的腿，直白。

　　对此，手握15亿月活跃用户的Facebook，正在为用户提供一站式服务，也就说你在偷窥女神页面，捎带脚也可以网上购物，轻松加愉快，嗯，虽然大洋彼岸的微博、微信早就这么玩儿了，但是还是恭喜少帮主马扎为圈钱卖出了坚实的一步。Facebook的产品主管EmmaRodgers对着Buzzfeed的话筒讲，这次Facebook就是要把商家的产品直直喂到用户嘴边，带你买买带你刷。此前，Facebook就像一个月入50万的微博认证朝阳模特演员，甘心为土豪广告商操着卖白粉的心，而在线广告也成为其主要的营收来源。

　　早些时候，Facebook宣布凭借Messenger可以实现买家与卖家直接互动交流。而如今鸟枪换炮的Facebook正式把网店开到了页面，结束了此前纯品牌广告的时代。那么，Facebook能否把用户转变为买家呢？这还要打一个大大的问号。在消费者使用社交媒体时她在想着前男友那个渣男是不是在跟小婊砸厮混，于是为了缓解心头的怒火冲进网店一路扫货。这种场景听上去有些极端，偏激。正常的情况下，很多人使用Facebook是为了跟家人和盆友联系，而不是去购物。你能理解那些发现代购刷朋友圈就立刻拉黑的家伙吧？

　　对，该是什么地方做什么事。所以，放一个购买按键在Facebook上是否合适，这是不是他们的痛点？假如你的闺蜜给你推荐一款很好用的丰胸产品，然后你会直接进入那个页面，这种概率究竟大不大？可能，Facebook最初还是不要太过托大，虽然市场很大，但是作为有益补充比主打更符合社交媒体的调性。闪购，特惠，秒杀，这种词汇更适合在Facebook出现，但是常规购买，他们还是会去eBay。当然，这是第一阶段，还在培育Facebook的消费习惯，虽然不是一蹴而就，但是至少让年轻人可以懒得再去别家网站，这就是成功。

　　到了习惯养成，第二阶段就可以实施，让他们自己去发现Facebook如何深度融入了自己的生活，包括消费这些事。无论在哪个阶段，Facebook正在成为全球最有影响力的消费平台，无论是零售还是快消。目前，Facebook正在打造一种私人化、个性化的消费体验，它的优势资源相当明显。在商业街萎缩的今天，Facebook作为互联网上的旗舰店，正在逐渐聚拢去中心化的新一代消费人群。他们可以约会，交流，当然也会消费。他们会逐渐依赖着这样一个新的平台，然而这批人也绝对不是省油的灯。

　　传统行业，你去消费，走进店铺，虽然门难进脸难看话难听事难办，但归根结底你可以看到物品，但是网购会怎么样呢？特别是在几乎实名制的Facebook上，你购买记录正在成为隐私的一部分被其他人偷窥，同时对于某件物品的点评也将是最犀利的砝码，点赞的一笑而过，但是吐槽的千奇百怪。任何一个品牌都会面临各种恶搞，只要他没有讨好到那个点，90后，95后，甚至00后的消费者会毫不留情地发动弹幕般攻势，彻底把网页刷到崩溃。我不知道，国外有没有水军，自干五，但是全球网友对于吊打这件事似乎都有不可遏制的偏好。难怪汉娜阿伦特会说，人类就是对消费别人的苦痛有一种不那么轻微的快感。在Facebook上开店，如果没有一颗强大的小心脏，无论是谁都别想赚钱有多简单。这已经不再是灌上几句鸡汤，煮碗面给你吃的时代了。更多广告新闻观点请继续关注广告网。