90后品牌观：“黑”你等于爱你

　　8月8日，由品牌中国、中国日报社、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办的第九届中国品牌节暨第二十届品牌中国高峰论坛在人民大会堂隆重开幕。

　　在中国品牌节秘书长王永主持的“90后的创业观和品牌观”高峰对话环节，中国人民大学文化艺术策划研究所副所长、教授王鹏，新华社中国名牌杂志社总编辑顾环宇，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗，四川和奇集团董事长唐子棋，36氪创始人兼CEO刘成城，锐波创始人董事长兼CEO孙宇晨展开了激烈的观点碰撞。

　　“90后创业者成功的背后是否基于对90后消费群体的精准把握？90后创业观和品牌观能否成为主流？新老创业者之间如何才能实现优势互补？”王永表示，2015年李克强总理在政府工作报告中两次提到“大众创业、万众创新”，“创新”也成为2015年最热词汇。总理鼓励、政策支持，让大众创业成为一种时髦。在创业群体中，90后以其颠覆性的思维和不拘一格的处事风格，在一定程度上影响着传统商业模式，并对老一代企业家思维重构产生了冲击。

　　刘成城、孙宇晨两位新生代企业家很坦率地说出了作为90后对品牌的看法。他们表示，年轻一代更倾向于国外品牌如苹果、亚马逊、谷歌等，而谈到国内一些传统品牌和传播形式时，两位90后创业者并不看好。提到“讨厌”的品牌，加多宝、恒源祥、联想、格力、脑白金、王老吉纷纷“躺枪”，对此，孙雨晨说出了作为90后心声：一个品牌被“讨厌”也是好事，对于90后来说，最大的“黑”是无视、没感觉，“被黑”则代表关注和喜爱。刘成城在被问到喜爱品牌时也表示，90后更倾向于时代对个人未来的发展是否有利。他说：“不同年代的人对同样的事物会有不同的理解，而且现在是信息时代，信息更新速度惊人。可能在小的时候还认为某个品牌非常高端优秀，但随着时代的发展、信息的海量更新，就会发现原来的成功经验可能已经无法借鉴到现实中来。现在年轻人态度更加倾向于欣赏在现代这个时代能对自身未来有启发的品牌发展史或者发展理念。”

　　“90后的品牌观更趋新潮、个性和多样化。对于中国自主品牌的发展和未来似乎并没有过多的关注。”王永认为，90后从出生开始生活环境相对前几代优越许多，但是有时会跟70后、80后的人产生代沟。90后的人追求的是新潮！没有经历过历史和政治上的动荡，也没有经历过大的经济波动，加之当今信息传播速度不断加快，在“经济全球一体化”的大背景下，全球各地商品不断涌入中国，90后思维活跃度不断提高，接受新鲜事物的能力也远高于老一辈，在这种形势下，中国传统的优秀自主品牌在逐渐被90后淡忘。中国自主品牌的未来发展令人堪忧。自主品牌应该不断跟上时代发展步伐做强、做大，让产品、服务的核心优势根据主要受众群体需求的变化而实时进行调整，让品牌永远活在当下流行趋势中而不被遗忘。

　　提到品牌建设，有着20多年丰富品牌研究经验的顾环宇，提出了对未来国家自主品牌发展方向的设想：做百年品牌，不做老字号。什么是“百年品牌”？什么又是“老字号”？“百年品牌”和“老字号”又有什么区别？他解释说：“‘老字号’就是老到年轻人不愿意用；‘百年品牌’就是，一个品牌不管是有一百年还是两百年的发展史，今天依然能活在主流的时尚中间。因此企业不必太看重自身发展的历史长短，更不要做成被别人想不起来的品牌，而应该尽全力争取能活在主流群体的生活里。”顾环宇举例说：“同仁堂和云南白药是两个例子，云南白药是一个与时俱进的品牌，喷雾剂、创可贴、云南白药牙膏，甚至在今年下半年还会做一款云南白药卫生巾。‘老字号’怎么变成百年品牌，‘白药’做了实践。90后、95后、00后是最活跃的群体，让最活跃的群体成为品牌的粉丝，相信品牌也会活跃下去。”

　　“如今90后是一个比较特殊的群体，他们的思维活跃、富于颠覆性，面对快速发展的社会他们领悟力、接受能力都高于其他年龄层，这个群体也正在走向主导地位。然而该如何对待这个新生代群体的成长？”李光斗在结合时代特征之后给出了三个关键词，即颜值、人品、情怀。他强调说，“江山代有才人出”，这是一个很正常的现象，没有必要盲目追捧。年轻不是一种资本，年轻人应该正确对待社会上形形色色的“忽悠”。虽然当下很多年轻人不喜欢中国品牌，但应该设想一下一生中是不是有离不开的中国品牌？90后在“互联网+”时代有三个关键词，颜值、人品、情怀。这个社会过度的吹捧颜值高的人，社会的价值观在发生改变。颜值没有错，然而颜值之外有人品，当人步入中年时期就应该拼人品。人品之外拼什么？情怀。所以有情怀的产品，才是新的年轻一代应该树立的中国品牌。

　　对此，王鹏则站在90后的视角，深度剖析了90后群体的特征，从正反两方面更加全面地阐述了“如何正确看待90后？”、“怎样才能传、帮、带好90后这个群体？”两个问题。他说，现在的年轻人主要有两个特点，首先是自主性，这个群体往往有特别独立的观点，讨厌就是讨厌，喜欢就是喜欢。其次是人文性，该群体的人文性是集中体现在幸福价值观上，即把自己寄托于梦想，放在屏幕、电影里等虚拟现实中。这个群体有互动性、移动性，可以和互联网做朋友与之进行交流，也能不吃不喝，全身心投入到移动上。当然这个群体还有其他特点，比如永远和老年人站在对立立场上，所推崇的互联网思维永远是颠覆性思维和反向思维。尽管中年一代通常是以老者的身份出现，但还是应当以年轻人的视角和心态去深入了解这个群体。当然，这是青春的时代，但是过度年老从少，也会带来青春的弊端。其实青春一代是靠老老一代的培育，这个时代不是谁引领的社会，而是谁与时代捆紧，谁就是先锋。

　　“不同年龄层势必会有较大的思维差异，不管是90后、80后、还是70后，每个阶段都会有其本身独特的思维方式和视角，对此应该冷静客观地对待，而不应该被其中某些“差异”左右各人群主观能动性的发挥。”唐子琪表示：“其实70后、80后、90后没有本质区别，最大的区别就是他们存在的社会环境的变化，而其本身恰恰没有变。比如危机意识，一个人如果衣食无忧就不会产生危机意识，也不会思考曾经社会上应该思考的问题，取而代之的则是其他的想法，即处在某种环境中应该思考的问题。所以不同年龄层有思维差异是很正常的，面对这种差异应该泰然处之，不断走近和了解。”