朱翊：社交+电视 能否挖到互联网新金矿？

　　相信很多人都还记得这样一个场景：今年春晚播出的几个小时时间里，大家基本上都在使用微信“摇一摇”抢红包功能与春晚进行互动。在事后，不少业内人士都对此打出了很高的分数，“多平互动解救电视”，“社交电视或成真”等赞叹之声不绝于耳。

　　虽然后来社交电视没能够持续引爆，但是，央视春晚“社交+电视”的成功确实给市场打了一剂强心针，证明了该模式具有可行性，能够调动观众参与的积极性，吸引观众注意力。

　　时隔半年，“社交+电视”开始重回视野，并且市场反应也颇为热烈。最近，《中国好声音》进驻QQ热聊试水多屏互动，引发大量用户关注。虽然热度不及春晚，但由于好声音传播周期长以及QQ热聊的力推，“社交+电视”迎来利好，而其在传播路径以及商业模式上的探索也可圈可点。

　　观众参与度增强多屏互动模式不断创新

　　当《中国好声音》进入第三站盲选时，很多QQ用户发现，热聊首页出现了《中国好声音》的专区入口，而且可以参与实时评论，并且与其他的观众进行互动。

　　由于《中国好声音》的强势号召力以及QQ热聊当中大量观众的的参与，节目参与度快速上升。数据显示，7月31号当晚，好声音在QQ热聊上的消息量短时间内突破50万，当期节目相关消息近300万。其中，过半用户介于12-24岁间，主要群体为“90后”与“00后”，而新生代的用户群体正是大多数企业正在掘金对象。

　　笔者认为，虽然都是多屏互动模式，但是QQ热聊和好声音的合作与之前微信“摇一摇“与央视的合作并不一样。因为前者的观众都是以兴趣为基础，对好声音的赞赏和吐槽都可以直接体现在热聊当中，同意的可以点赞，不同意的可以撕逼，而互动的存在才能够吸引用户去不断参与。

　　不过坦率地说，在类似于QQ热聊这样的社交平台上的拓展并不是电视节目的唯一尝试，包括微博官方账号、微信公众号以及贴吧等渠道，都有工作人员与粉丝进行互动。但QQ热聊的创新之处在于，其基本上没有意见领袖的主导，这也就给观众之间提供了相对平等的互动机会，去真实地表达自己的情感。而视频内容提供方就可以更准确地了解观众的态度，为进一步挖掘用户价值提供可能。

　　跨界营销真正目的是探究新商业模式

　　虽然QQ热聊与《中国好声音》的组合有明显的跨界营销的意味，前者借势营销，后者希望借助前者的海量用户数，增加传播渠道。但无论是QQ热聊与好声音的搭档，还是其他同类型组合，无非就是为了通过更精准的传播渠道，降低营销成本，为多元化的盈利模式提供支持。

　　譬如，凭借已经运用的非常成熟的LBS技术，电视台和社交平台就可以精准地开发不同的用户群体。最简单的就是针对不同用户，推送不同网页贴边广告，吸引用户点击，为企业带来流量。

　　当然，大数据的价值永远不可能仅限于此，尤其是对于QQ、微信这类具有庞大用户基数的社交平台而言，借助好的电视节目吸引观众的注意力，然后透过用户发表的内容去分析用户的态度等主观层面的信息。进而掌握用户的痛点，寻找到新的商业机会。

　　虽然“社交+电视”早已起步，但一直以来都是昙花一现，引爆点过后又继续沉寂。这一次，QQ热聊与《中国好声音》搭档出海，如果能够获得更为持久的成功，或许会给市场起到更好的刺激作用，让“互联网+传统行业”这个大模式真正地改变传统电视行业。届时，会否出现一个新的互联网金矿呢？更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。