光速追猎者：游戏的朋友圈营销 不需然并卵的跟风借势

　　自前段时间的优衣库和发现新居住星球的事件以来，微信朋友圈总是被各种段子和平面广告刷爆，让文案和段子手们大大的秀了一把想象力，手机壳等实体产品也同步更新。一个事件总会让诸多完全没联系的行业也燃情一把，连锁商店、日用品、家电，但凡是能找到梗（切入点，二次元语）的行业，都尽量不会落下。一时间，微信朋友圈继成为各种商品的销售平台后，又成为跟风事件营销中的广告平台。

　　在这些事件中，游戏也不例外跟风借势，然而对于游戏来说，并没有什么卵用。原因有二。一是游戏不是必需品，如果不能感动玩家，就连必需品的水平都达不到，更不要说形成品牌效应了。二是借势营销的更多是普及型消费品，自身存在感很高，而游戏对于大众来说则本身就欠缺存在感，在铺天盖地的借势营销风暴中，又能刷出多少存在感？

　　在朋友圈中做游戏的营销推广，说起来方法也是不难，主要就是分享什么样的内容。有事没事的在上面分享游戏的海报、软文？显然这只是常规的做法。要想精准的针对游戏用户，要想在海量的朋友圈信息中刷出游戏的存在感，需要最多的还是游戏。

　　一是分享游戏视频。虽然视频的制作成本要远高于图片和文字，但传播效果也是远优于后两者。可以如AppStore中那样制作30秒的游戏视频，也可以用GIF快手制作出游戏的精彩瞬间GIF动图，也能制作更长的纯正游戏视频通过链接分享。资金充裕的可以制作CG动画，资金有限的可以选择游戏录屏，可制作的内容也非常繁杂，原汁原味的游戏剪辑、混合了宣传语的推广视频都是不错的方向，这也是最直接的游戏展示方式，适合在有游戏推广预热阶段和资源有限的游戏上使用。

　　二是分享游戏周边。对于没有超强IP铺垫或是巨额营销费用投入的游戏来说，视频也许是最直接的朋友圈营销方式。但对于有IP支持以及正处在生命中期的游戏作品来说，游戏周边反而是最好的保持关注的方式。游戏周边不仅包括传统的游戏手办等实体，也包括游戏的主题曲、周边话题等衍生品，比如《少年三国志》的游戏主题曲也属于这个范畴。这种方式对延续游戏关注度和生命周期具有相当的作用，还能带动周边产业链互动，一举多得。如在《军武次位面》节目中，经常会有一定的武器模型广告出现，这与在游戏中展示游戏手办是同一思路，而且传播效果非常好。

　　三是分享游戏事件。这种方式针对已经具有一定IP基础的游戏，比如《英雄联盟》这样的竞技游戏，在8月4日周杰伦参加的LOL游戏直播就是一个典型的游戏营销事件。在这次直播中，不仅直播了周杰伦的竞赛场面，而且连带《中国好声音》节目在官方微信上首次为游戏发声，对LOL游戏的泛娱乐战略，也有相当的影响效应。更加积极的意义是，对于游戏直播和视频分享领域来说，拓宽了游戏主播来源，同时摆脱游戏主播的“色情”形象，又增加了游戏直播内容的娱乐化，绝对的一石数鸟。

　　游戏完全不需要所谓的借势营销，游戏自身就是能产生势的源泉。

　　为天津爆炸事件中的英雄致敬，希望受伤者尽快康复，生活受影响者尽快恢复正常。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。