Youtube如何刺激品牌不断创新广告？

　　在如今这个互联网时代，“用户体验”的概念十分被推崇。那么在这样的环境下，如果视频网站的运营只能靠不断在前贴片加长广告时段，那么，视频网站跟传统电视就没有任何差别了。

　　但是，有一种情况可以例外，既然视频网站无法突破广告模式，那就要想方设法不断刺激品牌把贴片广告拍的足够有趣、足够吸引人、足够让用户为之心动。在情感的共振下，用户不但不会讨厌广告，反而会把广告也当成视频网站的一种特色。

　　从这个层面，Youtube在行业里做到了领先性。

　　TrueView：5秒后用户可选择跳过广告

　　在过去的5年里，视频网站YouTube一直在采用一种叫做TrueView的广告模式。通过这种模式，视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过（Skip）”广告，直接观看视频内容。而广告主也不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。

　　当然，大部分品牌还是不愿意省下这笔广告费的。广告投放费付得越少，证明品牌的广告片越不受欢迎，没有多少用户愿意把广告片完整看完。

　　因此，各大广告商费尽心思要把广告拍得有趣，拍得有观赏性，在前5秒就能吸引用户一直看下去。在这种创作氛围下，Youtube上的前贴片质量，有了普遍的提升。还有不少用户愿意观看长达几分钟的微电影式的前贴片，就是因为片子做的足够精彩。

　　广告除了精彩，还可以加上互动元素

　　“我们希望让TrueView这种模式能进一步激发品牌的创造力，视频本身就有画面、声音和场景……我们现在正朝着互动性的方向走下一步了。”YouTube广告产品经理PhilFarhi在接受媒体采访时说。

　　在今年晚些时候，YouTube还计划为广告主推出定制互动条，通过卡片式功能增强交互性。比如，在TrueView视频片头广告添加购物元素。在观看一些TrueView广告时，用户将同时看到广告商提供的同品牌商品，并列出了价格和图片。

　　这种卡片式的互动广告模板，无疑又可以让广告商再一次脑洞打开，如何才能把互动广告页面布局完善，如何才能真正吸引用户进一步往下互动。

　　YouTube现支持360度广告

　　为了让看视频变得更有趣，今年2月份，YouTube上线了第一部支持多角度观看的视频——360度视频，允许用户在无需暂停视频播放的情况下，自由切换观看角度。

　　观看时，用户如果通过桌面端进行访问可以使用鼠标来调整广告的呈现范围，如果是在移动设备上体验，通过简单的倾斜手机就可以调整视角了。

　　这样一来，不需要佩戴虚拟现实眼镜，用户也能体验到全景观看视频的效果了。YouTube已经决定将这一视频技术进行更广泛的应用，未来更多带有VR、AR效果的广告片将出现。

　　总而言之，在这个不断强调共赢的时代，品牌把广告片真正拍到走心、好看，这才是让品牌、消费者以及视频平台三方共赢之举。否则，品牌花大价钱拍摄的广告片就成了用户心中的“粗暴且不友好”。

　　由此可见，YouTube的360度视频将是一个很好的尝试，这让视频广告产生了更多的投放机会。更多网络广告价格请继续关注媒体资源网。