电视市场调研:综艺节目进入黄金时代

　　近段时间，一则相关行业专家关于电视综艺节目的运营及资本运作的调研报告正式出炉，下面让我们一起看一下这份报告的具体内容：

　　中国电视行业的多层级和省级卫视之间的激烈竞争,决定了电视娱乐节目在各家电视台的核心地位。省级卫视之间竞争激烈,电视台收入绝大部分来自广告。一线卫视(湖南、浙江、江苏、上海)营收超过40亿元,二线卫视(安徽、北京、天津、深圳、山东等)营收在10-40亿元之间。同时两极分化严重,创收排名全国前五位的卫视总收入占所有卫视收入的54%。广告品牌对电视媒体的选择趋于两极化,或集中于一线卫视,或下沉至地面频道。电视娱乐节目作为最优质的广告载体,成为各家卫视的必争之地。

　　虽然电视整体收视时间呈下降趋势,但电视综艺节目逆势上扬,核心驱动因素包括以下四个方面:

　　1、政策红利:电视台深化综艺节目领域的制播分离改革,社会制作公司获得更多市场空间。电视剧市场则在政策影响下表现疲软(由一剧四星变为一剧两星)。

　　2、新的合作方式出现:中国好声音所开创的“收视对赌,广告分成”的合作方式打破了综艺节目投资回报的天花板。(制作公司负责前期投入,基于收视率进行对赌,收益部分分成)

　　3、形态优势:综艺节目与品牌的内容营销可深度结合,可获得赞助的可能性较大。节目往往获得赞助后才正式投入制作,风险相对较少。

　　4、新的平台:视频网站自制内容的力度大大增强。

　　在体制改革、政策促进、市场激励的多重作用下,中国电视节目内容行业发展正在迈入黄金机遇期。

　　趋势之一:综艺节目大片化。

　　大投入:各卫视周末晚间黄金档花费数千万的综艺娱乐节目已成常态,甚至有多档节目的投入上亿元乃至数亿元;

　　大制作:大型综艺节目日益向国际水准看齐,表现为超豪华的舞美、道具;使用海外团队,前往世界各地拍摄等;

　　大明星:大部分的大型综艺节目都以明星为主角,且使用明星数量不小。

　　明星的成本要占到预算的一半以上;

　　大营销:大型综艺节目也越来越重视营销,涌现出了一批专业营销公司为综艺节目服务。

　　趋势之二:从演播室节目到户外真人秀。户外真人秀已经成为综艺节目竞争的主战场。至少在未来几年内,这一潮流将持续。韩式明星户外真人秀是目前的常见形态。韩国几大电视台的品牌节目模式,几乎都被国内电视台争抢一空。与演播室节目相比,户外真人秀的植入广告空间更大。

　　趋势之三:综艺节目的衍生开发开始发力。《爸爸去哪儿》电影版取得近7亿票房。游戏下载量破亿,日活跃过百万。同名书籍位居畅销书排行榜,同名动画片在金鹰卡通频道播出,拍摄地成为热门旅游景点。

　　趋势之四:制播分离改革日趋深入。制播分离的深入将给社会制作公司提供更多与电视台合作的机遇。目前,中国大约有25%的综艺娱乐节目由市场化的社会制作公司提供,预计在未来几年之内这一比例有望超过50%。

　　趋势之五:视频网站发力自制综艺。2015年1月-7月,中国六大主流视频网站上线自制综艺数量已突破60档,仅大型季播节目就接近20档,包含访谈、脱口秀、智力问答、娱乐八卦等多个节目类型,网络自制综艺进入发展的黄金期。

　　电视综艺节目的四种合作模式——第一,传统模式:电视台委托制作或自制,节目完成后,交给电视台播出后获得比较固定的收入。

　　第二,电视台委托制作,制作方垫付制作费,节目完成后,发行至电视台播出,由电视台经营广告,制作公司按收视和广告收入情况获得可上下浮动的收入。

　　第三,自己筹资制作,节目完成后,发行至电视台播出,缴纳占屏费用,一般为广告估值的20%-30%,从而获得部分或全部广告收入资源,自己经营广告获得收入。

　　第四,制播双方共同投资,联合制作,共享广告收入以及其它衍生业务回报。

　　那么在看过上面的报告之后，您是不是对于电视综艺节目市场的发展趋势有了新的了解了呢？更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。