ComScore新收购或将改变电视广告经济

　　最近，互联网测量分析公司ComScore在值美国各大无线电视频道进入今秋全新电视季之际高调宣布，将收购另一家电影和电视收视率追踪公司Rentrak。而这起收购势必将改变媒体测量和追踪的形式及业务，甚至可能改变整体电视广告经济。

　　ComScore与Rentrak是以股票对股票的交易形式，预计 2016年初完成。之后，Rentrak成为ComScore的全资子公司，ComScore的股东将拥有合併后公司约66.5％的股份，Rentrak原股东拥有剩下的约1／3，而comScore现任首席执行官马塔（Serge Matta）也将担任合併后公司的CEO，Rentrak现任副董事长兼首席执行官李维克（Bill Livek）则担任合併后新公司的执行副董事长兼总裁。

　　ComScore是一家美国互联网分析公司，也是现今最大线上观众测量公司之一，由Gian Fulgoni和Magid Abraham在1999年在维吉尼亚州雷斯顿市创办，先后买下PC Data、Media Metrix、M:Metrics、Nedstat等网路数位测量行业先驱公司，今年初再与全球大型媒体投资买家WPP旗下的电视测量资料公司Kantar结成伙伴关系

　　Rentrak则是一家全球媒体测量和研究公司，制定度量标准（metrics）作为资料库通货（Currency），用于评价和销售票房、多屏电视和家庭视频等跨多平臺娱乐内容之用，主要服务娱乐业，在世界多个地方设办事处，是业内唯一提供VOD视频点播的测量（从机上盒收集资料）的公司，在2014年收购Kantar Media US。

　　ComScore联手Rentrak，旨在多样化其媒体分析和追踪业务，以因应產业变化，挑战长期以来电视受众测量行业主宰的尼尔森（Nielsen）的局面。

　　Rentrak也是唯一提供即时全球电影票房销售情报的供应商，每周发布娱乐排行榜，包括十大电影票房、VOD视频点播、DVD光盘销售、租赁与视频游戏销售、电视节目收视，目前追踪210个市场的3,500万多电视的收看行为。

　　这笔併购潜在影响最大的，应是电视广告收入。不仅数位广告业明确增长，广告预算也开始转向购买能够更针对目标观众群和跨媒体的广告测量；各媒体公司一直在寻找方法更精确测量观众群，观众追踪行业（audience tracking industry）也竞相提出他们更有效的工具。

　　ComScore表示，两家公司结合能互补互助，新合併的公司将有ComScore从电视广播机构的节目内容在线上之收视数据资料，关键性地找出完整实际电视的观众收视人口，配合Rentrak的实际电影电视观众的数据资料，将在测量跨平臺媒体消费形式和广告业务更全面且精确。

　　Comscore首席执行官马塔声明，新公司将提供客户和媒体业长期以来一直要求的全面跨平臺测量的新流通标准（currency），能统计出消费内容里的所有资讯。他说，经由这些新系统，内容拥有人最终将能够量化整个观众；这次合併也确认了新一代媒体测量需结合数位和电视资產。马塔还说，将开发跨频道的广告测量的新產品。

　　尼尔森公司发言人则表示，现今有无数针对媒体业的分析选项，但尼尔森着重提供实际的收视率资料，用于数十亿美元的广告交易，这需要超优品质、工业级力量的传递和黄金标准的审核过程和方法。

　　尼尔森4月时也宣布，开始该公司有史以来首次的流视频收视率的测量；尼尔森与Roku建立伙伴关系，透过这家公司生產的Roku机上盒流媒体播放机，追踪计数在流媒体平臺上的观众。Roku的流媒体播放机，可以连接任何电视机或其他设备，透过互联网，观看YouTube、Netflix、Hulu Plus、Google Play Movies & TV 、HBO Go、亚马逊视频等视频服务的内容。测量即时和点播方式的流视频，以及这些频道播放的广告收视，将允许制作人更准确地定价他们的广告时段，也让行销人员知道到底他们是在瞄准哪些观众。

　　那么，本次ComScore的收购行为将会与电视收视率，乃至电视广告市场产生怎样的影响，还让我们拭目以待。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。