优信二手车维护为何用雷人广告任性刷屏

　　“上上上上，上优信二手车”昨晚这句雷人的广告语，成功的抢到了《中国好声音》第四季总决赛结果的风头，长达60秒的奇葩广告内容，成了过去24小时内朋友圈刷屏的焦点。没错，优信二手车继神州租车之后，再度让我们开启了吐槽模式。车事儿兄这里跟大家分析的是，这些暴发户们为毛这么任性，如此360度无节操的刷屏，到底为了什么呢？

　　1.3000万换60秒广告就为打压对手？

　　8月28日浙江卫视各大栏目的招标会上，《中国好声音》第四季V1广告就被优信二手车以3000万的价格购得，为了昨晚的雷人广告语埋下了伏笔。

　　根据车事儿兄了解，目前国内二手车市场已经处在竞争白热化阶段，包括车易拍、人人车、瓜子二手车（原“赶集好车”）和优信二手车等土豪们正在为了价值万亿市场，杀得你死我活。根据相关统计显示，预计到2015年底，中国二手车市场的年交易量将超过1000万辆；到2020年，年交易量有望达到4000万辆，市值将会突破万亿元规模。但是市场再大，也难掩群狼众多、你死我活的惨烈场景。

　　2015年4月，“车易拍状告优信拍商业诋毁并索赔900万”商业诋毁案开庭，车易拍认为优信拍此前通过易车网所公布的数据为伪造，并通过易车网等媒体进行了广泛的传播，会让公众对车易拍产生错误的认识，为此双方不惜对簿公堂。但是在13天后，车易拍又宣布撤诉。显然优信拍赢得了暂时的胜利，但车事儿兄认为，已经厮杀得如此惨烈的两家，必然不会善罢甘休。2015年2月，车易拍宣布完成了1.1亿美元D轮融资，由人人网领投，红杉资本、经纬中国、晨兴创投和中信资本等跟投。

　　作为彼此最大的竞争对手，车易拍和优信拍一直在进行明争暗斗。此番优信旗下的优信二手车不惜用3000万拿下《中国好声音》的60秒广告，被很多业内人士认为，这是优信拍对车易拍的一次强有力回击。

　　2.社交媒体传播滞后用奇葩广告语弥补？

　　在优信二手车的雷人广告语中，“上上上上，上优信二手车”一句奇葩广告语反复出现多次，并配有杜海涛猥琐的表情和动作等，令人有些作呕。其实，车事儿兄昨天就公布过内幕，砸了3000万在电视广告上的优信二手车，其在微博、微信等社交媒体上此前的预热非常业余，不但发布的微博话题没有其他人参与，其最主要的话题＃30000000＃，还被别人抢去主持人资格，令人感到无语。

　　而伴随着视频广告语的火爆，优信二手车完全可以将此前在社交媒体上的业余问题成功掩盖掉，用奇葩的广告语弥补滞后的传播来弥补。当大家都在讨论视频的广告语如何雷人的时候，优信二手车完全可以将那句“上上上上，上优信二手车”和杜海涛雷人的动作，成功地进行转化，而在社交媒体上的业余传播方式，就可以逃脱大家关注的目光了。

　　3.为拼关注学神州不惜360度没节操？

　　神州专车的名人海报和“Beat U”口号，用土包子撕逼Uber的行动完成了自己下载量大幅度提升，品牌知名度的加强变成了现实。但是为了这个PK效果，神州专车甚至隐瞒了一批自媒体人士、明星拍摄广告的真实意图，如果评价其的行为是没节操的营销策划收到了奇特效果的话，那么这次优信二手车的雷人广告语就属于360度的没节操方式了，你们认为车事儿兄如此评价冤枉了优信二手车么？其实不然。

　　（1）主持人口播＋名人雷人动作＋鸟巢大屏搭配。用《中国好声音》主持人华少口播以及杜海涛、孙红雷、王宝强等的广告内容搭配，昨晚优信二手车的60秒广告，被冠以“为好声音量身定制”，“史上最贵的广告”，“音乐广告大片”，“巅峰60秒”等词汇从华少嘴中说出来后，车事儿兄表示，3000万还真是花的值得啊。特别是再加上杜海涛雷人、猥琐的动作，王宝强、孙红雷、田亮和胡军等人的帮衬，再加上鸟巢那超大屏幕的展现方式，优信二手车为了赢得关注，也真是拼了，效果却是相当的良好，当晚就在微信朋友圈刷开了屏。有很多自称内幕人士的广大八卦人士，甚至还对其进行了各种数据、操作方式进行了解读，殊不知这就是一次简单的视频广告搬到线上的简单、粗暴方式么？

　　（2）搜索引擎的全方位支持。车事儿兄在搜集资料时候发现，一位网友发现了优信二手车一直占据头条的真相——原来百度作为优信二手车最新一轮投资方，一直在搜索引擎上给予其全方位的支持。但是他认为“广告low不是错，但不要被电视转播的延时给玩了；在一个面向音乐观众的节目中卖车，就要通俗易懂，至少要让大家明白上上上上上二手的不是什么错！”

　　当然，优信二手车也投桃报李，2015年8月，百度旗下视频网站爱奇艺宣布获得优信二手车1.8亿元人民币的《奔跑吧兄弟》第三季的网络冠名权。

　　好吧，如果你想再来重温一下这个60秒的雷人广告，可以自行在视频网站搜索吧。

　　4.一年烧4.3亿美元，3000万真是毛毛雨！

　　如果你们认为优信二手车这次3000万的广告语是土豪行为的话，那么就大错特错了。根据车事儿兄的统计，过去一年间，优信二手车已经吸引了两次融资，金额总计高达4.3亿美元，分别是：2014年9月，优信二手车宣布获得B轮2.6亿美元的融资，投资方为华平投资集团、老虎环球基金等；2015年3月，该公司又获得了来自百度、KKR和Coatue等价值达1.7亿美元的融资。

　　另外，在今年8月份，优信二手车以1.8以元的天价，冠名了爱奇艺购买的《奔跑吧兄弟》第三季的网络播放的冠名权，堪称土豪中的土豪。那么对于仅仅是3000万的60秒广告来说，还真是毛毛雨啦！

　　车事儿兄觉得，为了博关注，豪掷千万甚至亿万烧钱冠名，或者进行无节操的营销策划，不管是优信二手车还是神州专车，不惜代价地刷屏，其实聪明得很。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。