微博进军通信领域将谋求何种新格局?

　　喧嚣过后的微博，正在沉静、有序而迅速的重新定位，构建新生态。

　　2015年10月15日，北京，柏悦酒店，微博与有信宣布达成战略合作。微博以价值近亿美金的现金和资源战略投资有信，正式进军通讯领域。

　　此举可以看做是微博依托自身的业务和用户规模优势，实施纵向战略整合的最新举动，来自有信官方的数据显示，到2014年底，有信的用户就已经超过1亿，其日活用户也达到近千万。

　　战略投资有信，并非微博构建生态的开始，我相信也不是结束，让我们先来看看回归平静的微博，在生态构建上的逻辑。

　　微博的生态逻辑：业务纵向延伸和资本横向整合

　　在业务纵向延伸上，微博的生态逻辑现有优势的发挥。

　　进入2015年，微博在社会化媒体营销、娱乐、电商等垂直领域，积极布局，构建生态护城河和新业务高地。

　　以社会化媒体营销为例，微博强化了移动社交广告、营销闭环、大数据精准营销以及大事件营销等整体解决方案，比如信息流广告面向品牌客户推出“品牌信息流广告”、开放粉丝头条等自助广告投放、推出“开机报头”等新业务。

　　在2015年7月，微博联手阿里巴巴、微卖等第三方合作伙伴，宣布建设移动社交电商体系，并推出微电商产品微博橱窗。

　　依托微博的海量用户、媒体渠道和技术能力，通过纵向业务的自然延伸，微博强化了自身的盈利能力，并形成有效的护城河。

　　在资本横向整合上，微博的生态逻辑重点是资源整合。

　　2013年，微博曾经战略投资秒拍，在2015年Q2底的时候，其短视频在微博内渠道的播放量较年初增长了20多倍。秒拍之于微博而言，其核心是为了丰富用户在微博微博上的社交体验，通过短视频来提升内容质量和刺激互动，这是因为随着流量资费和网络速度，用户在移动终端的短视频需求增长迅速。

　　如果说投资秒拍还主要是为了满足用户体验，此次投资有信则显示微博对生态的构建有了新的诉求。

　　通讯市场，无论是需求的刚性还是市场本身的规模空间，都具有极强的想象空间和增长空间。尤其是行业监管部门不断开放市场进入的大门。

　　对于微博而言，此次战略投资有信，进入通信市场，可以看做是对新领域的探索。就微博自身而言，发展到今天，2.12亿的活跃用户是开拓新领域的基础。而在技术层面，开放微博大数据技术和以SAE为代表的云计算技术则为微博提供了技术基础。

　　此次微博投资有信，其利益诉求除了财务战略考虑的之外，，笔者认为进军通讯市场，开拓新领域是关键所在。一方面，通过战略投资，微博可以在具有高增长性的新通信领域获得财务收益，另一方面，新通信市场本身的发展空间恐怕更是微博看中的地方。2015年1-8月电信业务总量高达14529.3亿元，继续呈加速增长态势，电信业务收入完成7733.4亿元。

　　考虑到有信的用户以三线、四线城市为主，这对微博而言，将有利于微博拓展底部市场，强化自身在三线四线城市的影响力和用户发展。

　　从用的角度，有信提供的新通信服务，则可以优化微博用户的体验，丰富微博用户的业务场景，也能够给微博形成新的用户粘性。

　　从社交到通信，再加上此前微博战略投资的新媒体领域今日头条、交通出行领域的滴滴快递，笔者认为，新浪微博的生态更加趋于丰满。

　　那么，有信能否支撑起微博的新领域呢？

　　有信有戏，不只是赶上了好时候

　　通信服务毋庸置疑是社会的基本刚需。

　　有信之所以有戏，笔者认为其逻辑有三。

　　第一，庞大的通信市场规模，使得整个市场不只是能够容纳三大基础运营商，也有足够的宽度和深度容纳新通信的创新者。

　　工信部的8月份的数据显示，1－8月，全国移动电话去话通话时长完成19030.1亿分钟，国内漫游去话通话时长则维持正增长，同比增长2.4%。全球最大的IP电话供应商Skype在年初曾经公布数据显示其全球用户日均通话量为20亿分钟。

　　在这个市场上，前有Skype在IP电话中分得一杯羹，后有虚拟运营商蜂拥进入。而市场上对于新通信的创新也从未停止。

　　第二，移动互联网的发展带来丰富的新通信场景意味着新市场机遇

　　有信CEO刘子正说，新通信意味着：除了传递信息之外，还承载着传递情感的功能。而新的通话场景则可能带来新的市场机遇，比如更多超越传统电话体验的功能，例如发送语音表情，一起听一首歌，甚至与明星通话。

　　有信对新通信的定义是借助于功能与服务的高度智能化“聚合”，为用户提供包括免费打电话、免费短信、移动社交、网络商场、同城服务、互联网游戏等在内的综合性一站式服务。

　　其实随着移动互联网的发展，市场对新通信的需求也更加迫切，场景也更加丰富。比如火热的上门服务，如果你需要在58同城这样的平台发布信息，你可能意味着需要隐藏你的真实号码；比如你通过京东订购商品，你希望快递小哥打过来的电话是可信认证安全的号码。

　　此次微博投资的有信，官方数据也显示50%以上的用户每天打开有信超过3次，并且通话时间保持稳定。比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年第二季度中国网络电话应用市场监测报告》也显示，有信的活跃用户覆盖度达到27.4%，用户常用度达到25.2%。

　　第三，基础运营商网络的完善和业务转型也推动新通信发展

　　工信部数据显示，截止2015年8月，中国移动互联网用户总数规模达9.46亿户，同比增长7.5%。移动互联网用户净增主要由手机上网用户增长拉动。

　　“在4G移动电话用户快速增长、数据套餐资费不断下调等因素带动下，移动互联网接入流量消费保持高速增长态势。8月当月移动互联网接入流量达3.74亿G”。

　　在基础通信实施方面，截至9月底,中国移动宣布其4G基站已经超过了100万,提前完成了年内TD-LTE基站建设目标；中国联通4G基站到年底也将达到40万。

　　从基础网络设施、移动互联网到移动互联网用户规模，外部环境的积极变化，为有信这这样的新通信带来全新的市场机遇。

　　微博新格局，向大公司视野看齐

　　微博的生态战略在资本战略带动下显得更加清晰。

　　纵向业务向垂直领域延伸，形成了营销、娱乐、电商为主的业务体系；横向资源整合延伸到通信、交通、新媒体等领域，作为社交化的媒体平台，形成了自己独特的生态系统。

　　资本纽带，我们可以看到在微博的生态构建中发挥越来越大的作用和价值，依靠资本，长袖善舞，快速构建生态生态系统，在互联网领域，这是巨头的的玩法。

　　谷歌就特别擅长资本运作，从智能手机操作系统Android、视频Yutube、智能家居Nest，甚至在2013年一口气收购8家机器人公司，涵盖谷歌看得上各种领域，形成了自己的生态系统。

　　Facebook在这方面也不落人后，2014年美国版的微信WhatsApp、安卓应用司Little-Eye-Labs就被纳入其麾下，2013年H5游戏平台Spaceport，在线信誉服务Legit都被收入囊中。

　　向大公司看齐，着眼于生态构建而非简单的平台，微博在移动互联网的时代发展前景向好，未来可期。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。