谈一谈草台媒体做报道的七大懒

　　一

　　本来我想写成“自媒体做报道的七大懒”，但想想我经常主张，很多毫无个性人格且又是机构组团做事的公号，并非自媒体。所以我标题里用的是：草台媒体。大致指的就是“草台班子”，行文之混乱、规则之漠视、行风之败坏，有必要总结出来，声讨之。

　　本文就不谈这些草台班子造谣的事了。这个是最起码的底线。说说在这个底线之上的。

　　本文用“草媒”这个缩略用语，代指草台班子媒体。

　　二

　　第一懒：拼凑。

　　一件大新闻出来后，很多草媒开始挤头条。但又限于采访资源实在不足，又懒得临阵磨枪去寻求采访资源，故而难以在这桩大新闻之外再写点什么。于是开始拼凑，我估计大部分草媒这个时候使用的工具是：百度。

　　拼凑者通常先把这条大新闻复制到公号里——有点良心的，会自己重写一遍。然后文后开始粘贴各种百度带来的资料。过去很多媒体也这么干，但人这么干只是当背景资料，篇幅通常很短。草媒则配料的份量远远大于主菜的分量。

　　这就好比你吃个番茄炒蛋，结果只看到了番茄，完全不知道蛋在哪里。

　　哦，是只看到了葱。

　　第二懒：跟风。

　　草媒们有足够的能力在很短的时间里毁掉一个词。

　　最近的一个例子是“气质”，例子我就不多举了。

　　草媒的量很大，而且都有足够的天天向上的动力，所以借用时下最流行的词，也是一种搏眼球的方法。但由于量实在太大了，所以一个流行词会在很快的时间（比如三天），就：1、被毁掉；2、被遗弃。

　　跟风时髦词的核心原因就是懒得想标题，这不算侮辱人。真正侮辱人的是：笨，只好什么时髦套什么。

　　其实，承认一下在起标题时有点笨也没啥，比如我就承认自己不会弄这玩意儿。

　　三

　　第三懒：截屏当采访

　　这种做法不仅是懒，而且非常让人讨厌。

　　将别人在朋友圈里说的话，截屏，并未经当事人许可，当成报道的素材，是一种特别low的行为。

　　草媒已经懒到都不愿意在微信上问人一声：这话我能发吗？也已经懒到都不做必要的技术处理，比如打个马赛克。

　　人在朋友圈里说几句，和你作为报道的撰写者去采访人，哪怕得到的内容是一样的，程序上都是截然不同的行为。

　　我拉黑过一个草媒上上下下好几个人，就是因为被我发现截屏。

　　不能继续做朋友了。

　　第四懒：题文严重不符

　　这已经不是标题党的事了。

　　我其实对标题党的恶感不算很强。尤其是有些属于网络化的标题，以前纸媒是不会用的。但这没啥。一个例子是《好奇心日报》的标题，它的标题虽然在传统媒体上很少见，不过也实在不能算标题党。

　　让人生厌的是题文严重不符。标题党还算在正文中能找到些影子，但题文严重不符就属于长得丑还要出来卖乖了。

　　比如这样类型的，明明通篇文章都不能断定一个事，到处都是未解未证实的流言，标题还要言之凿凿。

　　我看这叫“欺诈型点击”。

　　四

　　第五懒：文不够 图来凑

　　使用图片的报道是越来越多见了。

　　但必须要注意的是：图片是为报道服务的。也就是当文字无法说清一个问题（或者说要说清实在不容易），一图胜千言就起到作用了。

　　但今天很多草媒在做报道的时候，为了增强一点所谓的幽默效果，硬生生插入大量图片，尤其是暴走漫画这种类型的，用到了一个“滥”的地步。

　　坦白讲，不好笑，好吗？

　　哦，我错了，还是蛮好笑的。你连个事儿是啥都没说清，还那么猴累猴累地百度了那么多张图片，还在微信公号那么不易用的编辑器里插了又插，这个画风还是很美的。

　　第六懒：通篇猜测

　　过去媒体做报道时，总要尽可能弄清楚一些事。没弄清，文章还是不能被发布的。

　　即便记者自以为弄清了，编辑还是会扔过来一堆问题要弄清了再说。

　　后来到了网媒时代，一些非核心问题没弄清也就算了，主干大致有个阶段性成果，文章还是能出。毕竟，网络了嘛，时效性比较重要。

　　但如果通篇文章从头到尾都是疑问。。。。我要你罗列那么多问题干啥？

　　这是典型的报道者偷懒行为，毫无走心用力之处。

　　虽然我也不认为记者两个字有多神圣，但好歹也是个职业，总有些职业要求。通篇猜测，算哪门子报道呢？

　　五

　　第七懒：单向援引

　　我姑且善意地认为，这些报道并不是软文。

　　但整篇文章下来，都是单边内容援引，依然有很大问题。玩个花活的，去采访另外一边，然后说：未得到回应。

　　敷衍了事。

　　现在公司和公司之间，经常会爆发一些公关战。如果你并不打算收取软文费，还是想认认真真地做点报道，单向援引，是很重的硬伤。

　　即便就是做一个公司的报道，也不能只写创始人怎么说怎么说，好歹去采访一些评论人士，更重要的是，采访一些用户行不行？

　　懒人出的活，一般都很糙的。

　　一点都不讲究。

　　六

　　这篇文章主要讲的是报道这种属于记者的行为，不是评论。

　　博客时代我就公开标明态度：博客做不了记者。我所定义的自媒体，也干不了这事。采访报道这种事，是属于机构媒体的。

　　但今天的记者群体们，无论是有证的还是没证的，坦白讲，都很懒。

　　记者在四肢上的使用，用腿不比用手少，这是我在做了几十年记者的老妈身上看到的。

　　不过，

　　其实，本文是草媒的技战手册。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。