2015广告主投放渠道组合全景调查报告

　　2015年，多媒体组合营销依旧是当下广告投放方式的主流，多数广告主把塑造品牌形象设定为未来营销工作的重点。

　　与此同时，企业直接向媒体购买广告的趋势仍在加强，数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快。精准传播成为大趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具的的主要依据。那么，2015年广告主计划如何使用媒体、广告内容及技术?

　　以下，我们结合了CTR发布的《2015年广告主 广告营销调查报告》，DCCI发布的《2015年中国数字营销趋势报告》以及华扬数字营销研究院联合comScore发布的《2015年广告主调查：数字营销动向》，为您呈现2015年广告主投放的全景式调查。

　　一、广告主预算分配变化

　　2015年预算分配构成的各部分比例变化中，数字化营销和终端推广费用在企业传播中所占比例增加较高，硬广预算下降最多。

　　2014和2015两年中，电视都是占营销费用比例最高的媒介。

　　2015年互联网是优先考虑增加营销费用的媒介，电视是最先考虑减少营销费用的媒介。

　　2015年的营销重点区域以二线城市和三线城市为主，同时也是最先考虑增加营销费用的区域;最先考虑减少营销费用的区域则是一线城市。

　　二、电视媒体的使用

　　2015年省级卫视、CCTV和省级地面台依然会成为主要选择，在满意度方面，央视位于省级卫视和省级地面之后。

　　与新媒体联合营销的观念得到大多数广告主的认同，同时电视的主导地位也得到广告主的认可。

　　省级卫视是广告主优先考虑增加营销费用的形式，在广告主预算发生变化的时候，中央电视台的抗风险能力最差。

　　近3年广告主使用数字电视的比例逐年提升，主要投放形式是开机画面广告。

　　三、网络媒体的使用

　　PC端，2015年社交媒体、视频和搜索引擎会成为主要选择。

　　PC端，视频和搜索引擎广告是广告主优先考虑增加的形式，在预算发生变化的时候，图片/flash等普通广告的抗风险能力最差。

　　移动端，2015年视频和搜索引擎会成为主要选择。

　　移动端，搜索引擎和视频广告是广告主优先考虑增加的形式，在预算发生变化的时候，文字链广告的抗风险能力最差。

　　四、户外新媒体的使用

　　2015年电影贴片广告和公交车身会成为主要选择，卖场超市等视频和地铁其他媒体被大多数广告主考虑投放。

　　公交车身和电影前贴片是广告主优先考虑增加预算的形式，在广告主预算发生变化的时候，机场灯箱等媒体的抗风险能力最差。

　　广告主认为：电视、户外和平面最大优势是帮助提升品牌形象，网络最大优势是互动性，电台最大优势是价格便宜。

　　五、数字营销投放情况

　　2015年互联网广告预算占总预算六成以上。其中，移动端营销预算比例已可与PC端分庭抗礼。

　　广告主倾向选择的媒体类型：无论在PC端还是在移动端，社交媒体已经获得广告主青睐。调查显示：2015年，社交媒体获得了广告主PC端预算的约1/5，移动端约1/4。

　　广告主倾向选择的具体媒体：QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等腾讯系产品成为中国广告主最看重的媒体资源，另外新浪微博、新浪网、优酷等也仍是营销重要阵地。用户规模及社会化传播价值是广告主选择以上媒体的关键因素。

　　广告主倾向选择的广告形式：在PC端，横幅广告仍是主要的广告形式，社交媒体的信息流广告逐渐被广告主接受并正在崛起。在移动端，对用户体验影响最小的角标广告更加受到广告主喜爱，其次是开屏广告、横幅广告和信息流广告。

　　广告主与广告平台的合作状况：调查显示：腾讯广点通广告平台在广告主中的知晓度仅次于百度广告平台。广告主对腾讯广点通广告平台的关注度最高，达58%，同时广点通也是广告主最期望合作的广告平台，近1/3广告主期待与其合作。

　　广告主考量广告平台的要素：广告精准程度、受众覆盖规模和广告平台拥有的媒体资源是广告主考量广告平台的三大关键要素。

　　广告主的核心诉求与挑战：效果营销是中国广告主进行数字营销最大和最核心的需求，同时，广告主面临着广告平台选择难、营销效果不佳、缺少移动营销经验等挑战。

　　六、广告主计划怎样推进数字营销

　　结语

　　纵观2015年的广告主投放策略，跨屏整合营销的步伐在加快，全网多触点互动营销时代来临;

　　随着大数据的广泛应用，媒体购买向受众购买在转变;用户体验被重视，以信息流广告为代表的社交侵入式广告崛起并被用户认可接受。

　　广告主以积极心态迎接数字营销挑战，重点关注移动自媒体、内容营销及技术变革可能带来的传播革新。