媒介融合环境下 户外广告依旧是广告主的最爱

　　一、户外广告公共空间是阳光

　　你可以拒绝户外广告但不能拒绝阳光!当传统纸媒广告正在挣扎着突破新媒体广告的重重包围时,当人们的视线不再停留在某一些传统的媒体平台时,人们往往会忽略户外广告这个比较特别的广告载体。换句话说,在一些广告主心中,户外广告仍是一个有较大吸引力的媒体形式。可见,户外媒体的魅力是显而易见的——和煦的阳光吸引越来越多的人们在假日期间走出家门享受户外的新鲜空气。伴随出行人数的与日俱增，我们应该为此做些什么?这是我们需要认真考虑的事情。

　　通过在户外接受阳光照射就可以产生人体所需的维生素D，这一说法仍然被广泛认可。维生素D 可以使我们拥有面色红润的好气色以及步伐矫健的好体魄。同理可知，户外广告就像品牌的维生素，使品牌持续曝光于公众的视野之下，保持品牌的认知度与生命力。

　　二、户外广告降低行销力预算

　　做企业就是要利润你拒绝户外就是拒绝赚钱!户外广告直观，画面视觉冲击力强。但我们也要客户公正的评价，彭小东导师在出席很多论坛及自己的课堂中经常讲到：目前是一个泛媒体的时代，也就是媒体泛滥的时代，尤其是我们的新媒体，但彭小东导师觉得其实每个媒体就像每个人一样都有他生存的价值和方式，我们认为户外广告这里特指高速公路户外广告主要作用是用于招商，尤其是高速公路户外广告对于终端它肯定意义不大，但市区小区机场咖啡厅公交车等他又有作用了，媒体资源是需要整合但同时更需要我们去做一个竞合力价值的塑造和传播;通常我们觉得暴露在公共空间之下的品牌更为健康、可见、受众到达率更高，更具品牌精神。而那些没有现实世界中露出的品牌则显得苍白无力，受众看不到也记不住。

　　比如,在戛纳实效的行销力奖项中，户外类作品已不仅局限于精美的画面，而是达到了惊艳四座的效果，大概有44%的作品获奖以及不少于92%的作品被列入候选名单。从这方面的表现看，户外媒体表现仅次于社交媒体列居第二的位置，这在每一个入围作品可以体现出来。以报纸电视媒体做参照，二者在行销力候选名单中占比58%。评委表示，户外媒体可以较为有效地降低行销力预算从而成为策略性行销力的首选，并且在那些电视无法触及的碎片化市场中迅速覆盖大规模受众。根据尼尔森的调研数据，英国排名前100位的广告主中有96个会将户外媒体列入到他们的品牌传播计划中。

　　同时在户外有所投放的广告主规模正在扩大，并且伴随时间推进而发展，从上季度尼尔森的报告中可以看出，Asda和Morrison是媒介花费位列前十位的广告主。在彭小东导师的记忆中，这两家大型超市集团位列前十位还尚属首次。我想这仅仅是一个开始，因为零售业在未来必然有更大的发展空间。

　　保守估计，在过去五年中，媒体主每年在更新媒体设备方面的投资大约有5千万英镑，今年也是如此。这方面的投资可以充分说明媒体主对于户外发展抱有的信心。同时，这其中也发生一些巨大的变化。在2000年时，英国有大概35，000个形色各异的大牌树立街道左右。而如今，这一数量已少于20，000个，媒体主对媒体资源进行了优化，除去劣质点位，是真正以质量而非数量取胜。

　　数字户外方面的收入本季度已跃升至30%，成为总体发展的核心，英国户外媒体中心的35个理事成员中有三分之二已提供数字媒体服务。甚至有十多家公司是专注于数字化服务或是以数字化服务为主。这方面的竞争在于有力拓展首都以外的资源。更多户外广告请关注媒体资源网。