德勤买下了一个广告创意公司，这是要干嘛？

　　审计及管理咨询公司德勤(Deloitte Consulting LLP‎)近日买下了旧金山的一家创意公司 Heat。

　　Heat 有 112 个员工。它的客户有游戏公司 EA、线上旅行网站 Hotwire 等。他们发展势头还不错：去年的收入到 2100 万美金，较前一年上涨了 32%。Heat 被 Adweek 评为 2015 年最有突破的广告公司，还在戛纳创意节上获得了几个奖。

　　在他们宣布收购的网站上写着：过去人们觉得广告公司不懂他们客户的生意，现在联手之后，德勤 Digital 和 Heat 都能发挥更大的潜能。

　　这是德勤 Digital 买下的 11 个营销公司。德勤 Digital 设立于 2012 年，一共有 7000 多个员工。去年的总收益达到了 21 亿美金——达到了世界上最大的数字营销代理公司的规模。

　　针对这个收购，德勤 Digital 的 CEO Andy Main 说：我们是能连接客户商业策略和创意策略唯一的代理商。将创意公司归到德勤的平台中能够帮助我们的客户发现自己的优势。

　　近期，包括普华永道(PricewaterhouseCoopers LLP )、IBM 和埃森哲(Accenture)在内的咨询公司也开始介入企业的营销、数字转型等代理服务，纷纷收购营销公司。

　　IBM 在 2 月份买下了三家数字营销公司：Aperto，ecx.it 和 Resource/Ammirati，将它们整合进 IBM iX 部门。IBM iX 是它近来大力投入的互动体验服务部门。该部门在全球有超过 1 万名员工，去年收入达到了 19 亿美元。

　　在它官网的简介里可以看出 IBM iX的野心：“我们比广告代理公司大，比咨询公司更有创意，有能够整合整个系统的能力。”

　　根据《华尔街日报》，普华永道称正在收购里 2-3 家亚洲和欧洲的数字创意公司。旗下做数字咨询服务的 PwC Digital 在 2015 年的收入为 12 亿美金，有 2500 个员工。埃森哲也成立了 Accenture Digital，最近豪华游轮公司 Celebrity Cruises 指定埃森哲 Digital 部门作为他们的数字营销代理。

　　这些管理咨询、技术咨询公司进入营销领域，是要跟几大广告传播集团抢客户的——这给广告公司带来了巨大的挑战。全球五大广告传播集团之一的埃培智(Interpublic Group)CEO Michael Roth 承认，这些跨界咨询巨头给传统广告代理公司造成了极大的竞争压力。

　　而收购创意公司，意味着咨询公司和集团开始涉及营销和广告行业最核心的部分——创意。而事实上，传统广告集团也在越来越多的谈咨询，谈 Strategy(策略)，他们觉得在如何更好的服务品牌上，这些越来越重要。

　　也许在未来，咨询和营销两类代理公司会越来越像，业务边界越来越模糊。