人工智被任命为创意总监！创意机构对其寄予很大期望

　　摘要：创意机构麦肯(McCann)在日本就任命了“世界上第一个人工智能创意总监”，AI-CD β将于4月1日同11个新员工一起入职。我们希望这个人工智能创意总监能参与到更多的项目中去，提升经验，成长为世界级的创意总监，并且在广告行业里成为响当当的人物。”日本麦肯的创意策划及千禧一代特别行动小组的发起人Shun Matsuzaka这样说。

　　说起最近行业热议的话题，非人工智能莫属。还在回味那几场AlphaGo与李世石的围棋大战吗?人工智能技术想要颠覆的领域还有更多，比如广告营销行业。

　　最近，创意机构麦肯(McCann)在日本就任命了“世界上第一个人工智能创意总监”——AI-CD β，并且将会在4月1日同11个新员工一起入职。

　　AI-CD β是麦肯“千禧一代特别行动小组”开发的第一个项目。这个小组在去年9月份成立，全部由公司里的千禧一代组成，试图从年轻人的角度，在创意方面做出一些突破。

　　为了开发AI-CD β，这个小组解构、分析和标记了大量的电视广告，包括全日本放送联盟广告节(All Japan Radio & Television Commercial Confederation’s annual CM Festival)10年来的所有获奖作品。人工智能将基于大数据，结合一定的逻辑算法，给一些产品和信息做出针对性的创意广告指导。

　　为了进一步提升创意能力，AI-CD β还会在广告播出后评价分析广告结果，总结经验。

　　人工智能在最近几年相当红火，主要是基于以下两个原因：硬件技术和机器学习在模型和算法上的发展;移动互联网的发展带来了海量的数据，为人工智能的发展提供了充足的学习和训练数据。由此而来，具有普适性的人工智能技术在开发之初就有具体的方向，能运用到各行各业去，比如金融、教育、医疗、广告等。

　　“人工智能已经被运用在娱乐行业了，比如音乐、电影、电视剧等，”日本麦肯的总裁兼首席执行官Yasuyuki Katagi表示，“所以我们对于AI-CD β在广告创意行业的前景抱有很大的热情，我们公司100%支持发展AI-CD β成为我们的新员工。”

　　日本麦肯的创意策划及千禧一代特别行动小组的发起人Shun Matsuzaka补充道：“我们团队缺少创意总监，所以就想，为什么不用人工智能技术来自己创造一个呢?我们希望这个人工智能创意总监能参与到更多的项目中去，提升经验，成长为世界级的创意总监，并且在广告行业里成为响当当的人物。”

　　这似乎引起了不少广告行业从业者的担忧：人工智能会取代人类吗?目前人类还可以松口气，因为过去不少人工智能撰写出的广告文案都带有笨拙生硬的机器制造痕迹。但在未来，人工智能打破技术和创意的边界，给广告创意行业带来更多的颠覆则是可以预期的事情。至于日本麦肯的“人工智能创意总监”到底是可以期待的新技术，还是一个营销噱头，还需要在接下来的实践中慢慢证明。