互联网广告今年或占中国广告半壁江山

　　摘要：互联网广告今年有望占据中国广告总开支的48.7%，而这一数字在5年前还仅为14.8%。

　　日前，市场研究公司GroupM的最新报告显示，互联网广告今年有望占据中国广告总开支的48.7%，而这一数字在5年前还仅为14.8%。

　　从这一指标来看，中国位居全球前列。GroupM预计今年全球的互联网广告预算占比为31%。中国广告主充分意识到消费者对互联网的热情，尤其是在移动互联网领域。从在线视频到淘宝购物，再到微信聊天、图书服务和生活缴费，互联网为普通民众提供了许多便利。

　　GroupM的报告还显示，尽管担心经济增速放缓，但消费者的信心依然很强。据估计，中国2015年的整体广告开支增长7.8%，2016年预计将增长9.3%，达到857亿美元。(这一预测较GroupM去年12月9.1%的增长预期略有提升。)

　　继去年增长35.9%后，中国互联网开支预计今年将增长30%。移动在线广告的增速大约是整体在线开支的两倍。

　　与此同时，传统广告模式的预算却在减少。报纸广告开支去年减少30.5%，今年预计还将降低30%。

　　电视广告开支去年减少4%，预计今年还将减少4.5%。从开支比例来看，电视在所有广告开支中的占比将从5年前的56.8%降至35.7%。今年对电视广告开支影响最大的因素之一，是新的监管规定对在黄金时段播出热播剧的省级卫星电视台数量作出了限制，同时也限制了连续播出的剧集数量。

　　中国对电视台的监管力度远超流媒体视频平台，因此加强了人们对网络视频的兴趣。但最近几年的网络视频监管力度也更加严格，先是针对海外内容，最近又针对一些本土剧集。不过网络视频仍将持续实现高增长，尤其是考虑到中国电视台的广告费用居高不下。

　　实力传播(ZenithOptimedia)去年12月发布的一份报告显示，前置广告开支到2017年将保持35%的年度增长。另外一大热门领域是电子商务搜索，其同期增速有望达到33%。

　　实力传播的报告还表示，2015年的移动广告增长118%，到2017年将占到中国数字广告开支的31%。