广播电台广告媒体的概念、优点和缺点

　　广播电台广告媒体的概念：广播媒体，是利用电波传播声音的纯听觉媒体。它通过语言和音响效果，诉诸人的听觉，凭借其声音的抑扬顿挫、轻重快慢以及节奏感和感情色彩等方面的特点，使听众不仅能够听得懂，而且喜欢听，同时可以唤起人们的联想和想象。

　　作为最大众化的广告媒体，广播电台广告媒体具有以下优点：

　　1) 传播速度快。广播不受地区、路程、气候条件等的限制，能以最快的速度把广告信息传播到城市、农村及世界各地。可以说，在五大媒体中它是传播速度最快的媒体。

　　2) 覆盖面广，受众多。广播不受时间和空间的限制，从电波所涉及的范围看，不论城市农村，只要在广播发射功率范围内，都可以收听到广播的内容。广播媒体的受众也非常广泛，只要有一定的听力，就是广播广告诉求的对象。

　　3) 具有较高的灵活性。广告内容可长可短，形式多样，任何用声音来表达的广告内容都可以通过广播来传播。而且广播稿修改容易，具有较高的灵活性。

　　4) 价格便宜。广播广告以声音陈述为主，制作简便，费用低廉。

　　广播电台广告媒体的不足之处在于：

　　1) 广告信息易逝。广播广告的播出时间短暂，很难给人一深刻的印象和长久的记忆效果，广告随声音传出，也随声音的消失而消失。

　　2) 创意的局限性。广播广告的内容只能通过声音来表现，严重影响了创意的表现手法，使广告效果受到一定程度的影响。