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广告屏蔽软件会不会侵犯广告商和媒体的言论自由

来源:网络  发布日期: 2016年3月14日 09:17 

  摘要:读者为了方便阅读网站或者观看视频,会使用广告拦截软件。面对广告拦截,不仅新闻媒体行业的处境越来越危险,而且广告拦截也侵犯了一些出版商和广告商的言论自由。

  对于广告这件事,不同的人有不同的看法,但是大多数人对于广告都抱有一种恨不得除之而后快的感觉,尤其是在看到精彩部分的时候,广告的植入往往会让我们恨的咬牙切齿。不过对于新闻媒体行业就不可相提并论了。对于媒体业而言,他们和广告相生相息,依靠广告和读者,他们才有着源源不断的收入。不过面对广告拦截,新闻媒体行业的处境越来越危险。

  即使作为美国媒体行业的佼佼者,《纽约时报》也面临着不小的生存压力。现在只要随便在谷歌或者任意搜索引擎上输入广告拦截四个字,就会有各式各样的插件供人们选择。看起来这似乎是方便了人们阅读网站或者观看视频,实则不断挑战报业的生存空间。

  《纽约时报》的首席执行官马克•汤普森(MarkThompson)近日表示,“好的内容绝不是免费的…..好新闻产生与广告资助休戚相关。”这也是其近些年来在在线订阅、在线广告方面大获成功的主要原因。

  调查显示,广告拦截会对流量型网站造成巨大影响。举例而言,谷歌2015年因为广告拦截插件而损失的收入高达66亿美元。这样的案例并非少数,一旦被拦截,所造成的损失是不容小觑的。尤其是对于在线媒体行业而言,广告收入基本能够占到总收入的一半以上,失去了广告媒体,就意味着失去了大片江山。

  《纽约时报》的记者凯蒂·本纳指出,著名的博客型数字媒体TheAwl的出版人迈克尔·曼彻网站的75%至85%的收入极有可能被广告拦截毁掉。

  再举一些更为惊人的数据,美国网络用户的16%,约4500万人,已经安装了桌面广告拦截软件(插件)。而在iOS9正式发布之前,美国安装广告拦截软件者人数激增48%。这只是人数方面的变化,而Adobe公司去年八月份的数据显示,仅去年一年广告拦截就使传统媒体以及数字媒体损失约220亿美元的广告收入,而且据估计,2016年的拦截数将会使损失达到414亿美元。

 

  (知名广告屏蔽软件AdBlock用户数据)

  不过《纽约时报》可不会坐以待毙,马克表示:“你可能为了获取干净的阅读环境而使用了广告拦截插件,但是对于我们而言广告却是支撑我们写出好新闻的关键。所以,如果你们喜欢《纽约时报》,请在这些方面支持我们。”而且他认为是时候应该做出一些变化了,具体而言,纽约时报将推出两个策略,一个是屏蔽部分不看广告的读者,另一则则是开发反屏蔽软件。

  有些时候,广告的存在是应该的,不管广告的质量好坏与否,我们需要忍受和接受,毕竟我们总是无所回报的免费的获取到了自己想要的东西。对此,一些出版商和广告商也表示,广告拦截确实侵犯了他们的言论自由。

  想象一下,如果这个世界上没有了广告会是怎么样?对于受众可能少了些调剂,对于广告商只能另寻他法,对于媒体机构而言,只能关门大吉,或者建立收费墙。不管怎么说,这个世界终究是留不开广告,没有广告的时代必然淡然无味。



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