电影延长放映时间，赢取票房同时，营销还在继续吗？

　　摘要：好电影延期放映将成为常态，在娱乐营销方面，因延期下线拉长品牌主借势时间。而且因延期下线拉长品牌主借势时间

　　正当当片方和发行方顺应市场选择延期下线的时机，品牌主应把握机会，不仅在广告植入上下足功夫，更需要借助拉长的时间档期进行二次传播，甚至多次传播，让品牌在上映前后的营销最大化。

　　刷新国内票房多项记录的《美人鱼》影片前两天传来了密钥延期通知，宣布密钥延期至6月8日23时59分，一下子延长近3个月，直接从春节档延长到暑期档，就连同期上映的《三打白骨精》和《澳门风云3》也宣布其数字硬盘拷贝密钥延期也要近一个月左右。如果说这样的延期是为了对中国电影市场容量的大考验，那么那些借电影IP做内容营销品牌主是否跟得上营销的节奏?

　　市场导向：好电影延期放映将成为常态

　　一直以喜剧见长的周星驰此次以“环保”为题材，自然而然地用电影表达了人们对当前息息相关的环境问题的重视。《美人鱼》讲述的故事其实很简单，其中的环保内容也非常好懂，但让人印象深刻，甚至十分震憾。电影的创作手法简单甚至搞笑，却能达到让观众入脑入心的效果。想必这也是为什么越来越引起社会高度关注，票房成直线上涨有着最直接的关系吧。

　　在国内文化市场快速发展的趋势下，我们也看到很多电影作品越来越手大众的追捧，片方也更愿意在几乎无成本的延期放映。过去曾有《阿凡达》(2010年1月4日上映，3月14日下线)、《泰坦尼克号3D》(2012年4月10日上映，6月10日下线)、《冰雪奇缘》(2013年2月5日公映，3月20日下线)有过密钥延期。近期的《功夫熊猫3》也获得一个月的密钥延期。 

　　不仅引进片得到了广电延期密钥，相比之下国产片得到延期权限机会更大没有引进片难度大。从过去的15年看《煎饼侠》从7月17日上映到9月20日下线，拿下11亿6千万票房;《捉妖记》从7月16日上映至9月16日延期下线，以24亿3千9百万的票房创下当时的国产电影记录;而堪称2015年国产动画电影黑马的《西游记之大圣归来》，从7月10日上映至9月9日延期下线，最终创下了10亿的国产动画电影票房记录。

　　因延期下线拉长品牌主借势时间，何乐而不为?对于合作的品牌主们来说仅产品的植入和品牌曝光就足够了么，趁着档期的拉长是不是还有营销空间可挖掘?

　　娱乐营销：因延期下线拉长品牌主借势时间

　　对于近几年内容为王的时代品牌一直在寻求自身匹配度高的内容做全方位的整合性营销，品牌主也不满足只是简单的品牌或产品的植入，而更期望是全网式多渠道资源的整合娱乐营销。品牌主更在意如何通过热门IP制造和挖掘潜在爆发的话题在后期进行借势营销宣传。所以电影拉长上映时间实际上也是延长品牌主娱乐营销周期，这对品牌在营销传播中带来更宽广的空间。

　　所以对于《美人鱼》延长近3个月的上映时间，与其合作的品牌主营销上也该跟上节奏。从现在的一些合作品牌效应或销量来看都颇有收获，知名珠宝品牌I Do在京东旗舰店独家预售《美人鱼》电影限量版衍生品项链已有3万多预售销量。360搜索作为全片中男主角邓超唯一的口播品牌，多次在影片中出现，成功吸引了大批《美人鱼》观众与星爷粉丝的关注。借着热度未减，360搜索在央视春晚播出前的黄金档位，在湖南卫视黄金时间都陆续播放广告片。

　　正当当片方和发行方顺应市场选择延期下线的时机，品牌主应把握机会，不仅在广告植入上下足功夫，更需要借助拉长的时间档期进行二次传播，甚至多次传播，让品牌在上映前后的营销最大化。