2016年春：最惨广告战，最难招聘季！

　　每年春节过后，各招聘平台之间总要掀起一轮广告大战，今年应该是史上最惨烈的一年。参与广告战的品牌数量、同场景中的品牌对掐、简单显目的海报和文案都白描着今春大战的激烈程度。

　　一边是用工荒，一边是就业难，作为招聘平台，即使每年在产品打造上不遗余力，但是这个社会化问题俨然严峻，所以迎着最难就业季，招聘平台的广告还是做得响亮，希望能让目标用户更精准的找到职位或人才。先观战：

　　58赶集

　　在合并之前，58同城和赶集面对的是蓝领求职人群，广告内容千年不变，依靠蓝领阶层最喜爱的明星和简单易懂的文案表达了自己的定位。在58同城与赶集网竞争的几年时间中，双方明里暗里都在较劲。去年春节期间，58同城和赶集网两家的广告费加在一起就超过两三个亿。大家本想两家合并后能减少大量广告费，但是从目前的曝光来看，二位的广告仍在继续投放，只是各自投放的范围双双缩减，互为补充。58赶集的定位几乎是重合的，在这一市场中并不见得具有威胁的对手，继续大把烧钱这事不划算。

　　中华英才网

　　中华英才网在去年年尾就开始上线了星女郎林允代言的广告。作为曾经市场份额达到过第二，却又中道没落的招聘平台，卖身58同城后成为了付费玩家，在今年春节期间表现抢眼。目前，在几家大规模投放广告的招聘网站中，中华英才网不仅重新找回广告大战的感觉，又能在58赶集的战略中抢夺中高端就业招聘市场。代言人林允和陈梓童一个以靓丽白领形象出镜，一个则是嘻哈画风，只知道中华英才网的广告是给年轻人看的，但是在越来越讲究垂直化的互联网平台中，这样的两种截然不同的品牌广告画面反而不利于定位解读。不过从代言人为新星角色来看，中华英才网应该能收获大量95后用户，卡位最年轻的就业人群。

　　猎聘同道

　　一向注重品牌营销的猎聘在这一轮大战中更是放出大招，不仅狂揽了各大地铁站和写字楼，还用万人迷胡歌的巨幅海报征服粉丝，在气势上先胜过一筹。在内容上，重点推广的是去年8月份上线的纯移动端职场社交产品猎聘同道，猎聘不仅机智果断往移动端迁移，而且在垂直社交层面也表现出野心。在精英定位属性依然的情况下，将品牌曝光、产品布局等信息全部透露在这个春天里，看来猎聘是要等待一场丰收的。不得不承认，做品牌还是猎聘强。

　　智联招聘

　　作为老牌劲旅，智联招聘自然不会错过这场大战，面对突然雄起的一大波对手，他们应该也要菊花一紧了。今年的广告，智联押宝于“青春”二字，难道接下来还要与中华英才网大打出手吗?急，在线等~智联的强大应该不只是青春二字可以概括的，虽然“青春”二字很卖钱。况且文案是神马鬼?知道战况有多激烈吗?希望在下一季看到智联广告用海量白领职位、精准职位推荐、职场教育培训、线下招聘渠道等全方位优势来服众。

　　拉勾网

　　这几年成长最快的拉勾希望用互联网的方式解决互联网招聘，所以在他们的广告中依然延续去年的风格，只有寥寥数字，“你知道的互联网公司都在拉勾找人。不解释。”这则广告好就好在喜欢它的人会特别喜欢，不喜欢的人会嗤之以鼻。机智如拉勾，专注于互联网行业招聘，这个行业的人所幸对这种文案风格是欣然接受的。只是，拉勾又撕逼了。对于品牌口碑上升期的拉勾来说，这可不是什么风光的事。

　　BOSS直聘

　　BOSS直聘在春季招聘中最为受关注的应该是与拉勾的撕逼了。撕逼中，二者互揭行业黑幕，看热闹的却是其他招聘网站和用户，BOSS直聘还遭遇了短暂的下架。不过，年轻的BOSS直聘能与以上几位直面竞争，且拥有自己的独特定位和产品属性，未来一片大好。还有，地铁里边那个广告，写“换工作就是换老板”的文案，欣赏你。

　　广告大战是必须的，行业的容量越大，广告大战就会越激烈。用工荒和就业难这个问题不缓和，各家平台的定位之争就会持续下去。人才的流向越来越有序而合理，这个行业才会显露健康面貌。有一个好消息和一个坏消息，好消息是各平台自身的定位越来越清晰，这减少了平台的同质化粥状拉锯战，通过广告宣传让求职者和招聘者都可更加明确自己的选择。坏消息，依然最难招聘季!