带你学习杜蕾斯、故宫淘宝的神级营销

　　羡慕杜蕾斯?羡慕故宫淘宝?为什么它们可以将互联网营销做的这么好?我们就不能借鉴吗?怎么将自己的品牌在网上变活泼?其实，方法还是有的，你只要做到这几点你也是人人羡慕的神级营销。

　　作为广告人，你肯定对杜蕾斯不陌生，几乎每次的热点它都追的非常出彩，堪称品牌营销NO.1。

　　所以，无数品牌都在学习甚至模仿它的营销方法，当然其中也有不少成功例子。

　　到底如何才能做好品牌营销?要知道，营销做得好，可是省了一大笔推广费!

　　今天梅小花就从以下五点入手，手把手教你在网上怎么把品牌变活泼，当然七分靠套路，三分靠悟性。

　　准备好了吗?走!(文中例子以杜蕾斯、故宫淘宝微博营销为主)

　　1

　　定基调

　　如何变活泼?首先定基调。如果你的品牌适合在网上变活泼，那就不妨从改变基调做起;如果你的品牌不适合，一定不要强求。

　　梅小花参考一众互联网品牌，发现现在最流行的调调就是卖萌or耍贱。卖萌就是故作可爱状，运用互联网词语，打动别人;耍贱更好理解，就是“污”力横行，怎么污怎么来。

　　2016年杜蕾斯依然走的卖萌耍贱风

　　2011年早期杜蕾斯风格类似于情感专家

　　2

　　互联网语言

　　既然定了基调，第二步就是用互联网语言包装。互联网语言，既要赶得上潮流，又要用的准确。比如最近很火的：友谊的小船说翻就翻、妈的智障、papi酱、这是一道送分题等，一直很火的萌萌哒、宝贝、陷入了思考等等。

　　看下图，用对了互联网语言，简单的微博氛围就不同了。

　　没想到你是这样的……

　　陷入了思考……

　　excuseme?

　　给你一个窜天猴，要不?

　　3

　　粉丝互动

　　第三步，改变品牌高高在上的即视感，粉丝即为你的潜在顾客，而你的顾客就是你的上帝，一定要做好与粉丝的互动。社交媒体重视的是关系，传播只是对用户关系的一种利用，品牌应该清楚关系的意义，以诚恳和热情与粉丝建立关系。

　　参考方式：时不时来个抽奖，或者有奖问答，来个睡前话题讨论等，主动放低姿态，此时你与粉丝只是朋友。

　　看下图，睡前话题，无形中巩固了固有粉丝，还掀起了一波话题讨论。

　　时不时搞些抽奖，涨粉稳固粉丝利器。

　　转发粉丝@微博，与粉丝时不时搞些互动。

　　4

　　追热点

　　作为品牌，还主打互联网营销，热点怎么可以不追?此时，先来膜拜一下追热点一哥杜蕾斯，每逢热点必追，次次精彩。因此，抓住时事热点，充分利用社会化媒体信息传播速度快的优势，是杜蕾斯官微背后运营团队每天的例行工作，而非话题火热时的心血来潮。

　　注意：不要局限于仅有的节日，突发事件甚至下图的清明节你都可以做出文章来，关键就看你怎么把握。

　　清明节借势海报，这个节日你也能借势？

　　马德里新年海报，到底为啥要@蔡依林?

　　5

　　一个好的创意执行

　　好不容易攒条微博怎能不配图?配图又该如何选择?此时，你需要的就是一个好的创意执行，一个好的设计师+文案。

　　什么叫创意?简而言之就是不按套路出牌。你的创意既要跟得上潮流跟得上热点，同时又要将创意照进现实，要能执行出来，而不是天马行空的想象。

　　据说这是聊天最新表情包?

　　原来你也有正经一点的微博……

　　小结

　　在微博上最易于传播的往往是人们热切关注以及有趣好玩的事情。你发现没，杜蕾斯、故宫淘宝等微官微总是善于把自己塑造成为焦点，不论是与粉丝的互动还是追热点，一切总离不开塑造品牌形象。

　　还有，热点要追的巧妙，功夫深一点的就要找到热点和品牌之间的关联，这样你的借势就会更有针对性，品牌形象更能深入人心。

　　梅小花今天浅谈微博品牌营销几个要点，想要学习杜蕾斯营销手段的品牌可以借鉴借鉴，或许下一个微博红人就是你。一次成功的微博营销，就是免费的品牌推广，何乐而不为呢?