从Facebook live 看原生广告的未来前景

　　摘要：未来，原生视频广告是否会引领广告趋势?是否会越来越受广告主青睐并为其产生价值?这些都是我们值得追问的话题。

　　随着Facebook live功能的越来越完善以及API接口的开放，其平台未来极有可能搭载原生视频广告，并且原生视频可能会为各广告主带来更高的转化，产生更好的效果。

　　作为全球最大社交网络，近期Facebook Live进行了大规模的升级，尽管大部分中国人使用Facebook受限，但Facebook的一举一动仍具有导向性作用。就如国内移动社交应用软件陌陌，近期也紧跟Facebook的步伐，上线陌陌直播功能。

　　在刚刚结束的Facebook F8开发者大会上，Facebook正式宣布向第三方开放其串流直播平台Facebook Live，以便为这个产品开发出新功能。据扎克伯格介绍Facebook Live现已具有良好的参与度，直播平台的评论数为普通视频的10倍。而为了在直播结束后依旧维持实时参与体验，Facebook Live现在也支持重播评论，以展示直播时的讨论内容，即使在结束后也能让用户成为“直播”的一份子。

　　事实上，Facebook早在几年前就有了视频直播的尝试。2011年，域名Facebooklive.com就已在FB名下。而在过去几年，Facebook的视频直播发展“静悄悄”，因为推动视频业务发展是其一个重大而严肃的战略。

　　Facebook live背后的商业利益

　　根据Alexa全球网站排名，Facebook在全球137个国家中的130个国家已占据完绝对优势。而 Morgan Stanley 以及 ComScore 的调查显示，美国的手机用户每天依然在 Facebook 上所花掉的时间平均达 30.3 分钟，而Facebook 作为这份榜单的第一名，甩了排名第二的 Snapchat 三倍多。

　　据视频信息软件公司Tubular Labs统计显示，自从Facebook去年推出Facebook Live以来，用户已经创作了67.5万段直播视频，观看次数超过85亿次。而支持用户按照地区或类别浏览直播视频的这一功能，也可能会促使 Facebook直播视频的进一步增长。同时，新内容发现中心也支持播放趋势视频、推荐视频，让Facebook用户向好友发送推送通知，邀请他们共同观看视频。

　　分析人士认为，如果要吸引滚滚而来的广告收入，对于Facebook这样一个已经拥有全世界最大用户群的网站来说，做到将用户足够长地留在自己的网站上就足够了。显然视频直播就有这个能力，这主要就是因为Facebook live吸引传统媒体以及各大内容制作商而形成的“超级定制电视”。

　　目前，Facebook通过向一部分新闻媒体，如New York Times和BuzzFeed等付费的方式来使用Facebook live这一功能。Facebook用金钱简单粗暴地推进高质量的实时视频内容也未尝不是明智之举，毕竟只有优质的内容才能吸引更多的观众，进而吸引到更多的内容提供者。当然，Facebook的目标还是找出一个行之有效的长期盈利模式，如分享广告收入等。视频原生广告确实是当下营销市场的香饽饽，而大牌广告主们也十分乐意支付大笔广告费投放在线视频广告。以优质内容创造出更多的惯性用户，以期带来更多的广告收入。

　　“原生+视频”是未来

　　Facebook今年早期时曾提到：“原生+视频”会是未来广告的主要趋势，而其自身也会把主要精力放在这个方向上研究发展。为什么会是视频呢?

　　从广告主方面考虑，传统的展示banner类广告由于充斥着大量的虚假流量，损失了大量的钱花在购买无效的CPM展示上，而视频的方式在有效规避无效流量的同时，也给广告主提供了更加充裕宽松的空间去“说故事”去展示，而不单单是一张广告图片那么简陋。从用户方面考虑，在当下互联网条件越来越发达和低成本可获取的情况下，用户变得更“懒”，看视频比看文字轻松很多。由阅读内容转向观看视频的用户正在飞速上涨并且在未来流量将趋近于“免费”的年代，视频将成为主流的内容呈现载体。因此，毫无疑问Facebook live视频直播将成为Facebook的重头戏。

　　随着Facebook在用户信息流中添加视频，品牌广告主也开始投放原生视频广告。Quintly的数据显示，广告主在Facebook上发布的视频帖子中，65%都是原生视频，只有25%是链接到YouTube上，而原生视频带来的互动效果是其他任何视频形式的4倍多。

　　毫无疑问，原生视频广告将是原生广告的下一个风口。而相比其他广告形式，原生视频广告未来又会朝着哪几方面发展，笔者总结为以下几点：

　　第一、二次社交分享带来连锁引爆效应。社交平台上的原生视频广告传播未来将不再是单向、短链，而会变成一种网状、互动的传播行为。举个例子，QQ空间平均的用户关系链为1：133，即平均一个用户发布的消息可以影响到133个好友，带来关注或者互动，而其原生视频广告允许用户进行点赞、评论和转发，这让用户的参与感变更强，更易引发二次连锁传播。而此前，红米手机曾在QQ空间首发创下了1分30秒内10万台手机预售告罄的惊人成绩，实际上跟用户群精准匹配以及二次社交引爆，有着密切关系。

　　第二、融入用户使用场景，与内容浑然一体。比如，微信朋友圈的视屏广告，在承载大量的信息的同时，能够传达主题，为用户带来带入感。它们与用户产生的内容很像，这也是社交平台视频原生广告的独特魅力之处。

　　第三、精准的用户画像与推送。Facebook有8.5亿用户，它可以从不同纬度进行用户的画像分析，比如你点赞的商品、评价的美食、与哪些好友紧密互动、经常登录的关系网站等诸多方面，都使得社交平台可以进行更为精准的用户画像，以及基于兴趣标签的族群划分，从而带来更多的原生视频广告推送和转化。因为用户真正讨要的不是广告，而是跟自己毫无关系的广告。

　　总结

　　随着 Facebook live功能的越来越完善以及API接口的开放，其平台未来极有可能搭载原生视频广告，并且原生视频可能会为各广告主带来更高的转化，产生更好的效果。未来，原生视频广告是否会引领广告趋势?是否会越来越受广告主青睐并为其产生价值?这些都是我们值得追问的话题。