UA 给自己的健身硬件打广告，说技术才不是重点

　　摘要：就一支健身硬件的广告而言，这样的切入点让人颇感意外，但又在意料之中。作为运动品牌厂商，UA 试图将技术覆盖到运动的每一个环节，但一切技术应用的前提还是在于培养消费者的运动习惯，创造用户持续性的需求。

　　Under Armour 携手 HTC 在今年一月的 CES 大会上发布了首套互联健身系统 UA HealthBox。

　　整套设备包括一只健身手环、心率监测仪以及一个智能体重秤，覆盖了用户健康与健身的测量、监测及管理环节，可以和手机应用 UA Record 无缝连接。

　　UA 在软件上花了不少心思，2013 年用 1.5 亿美元收购手机健康应用 Map My Fitness;2015 年，又花 5.6 亿美元买下跑步应用 Endomondo 和食物应用 My Fitness Pal。现在他们想要为你提供一个完整的硬件系统，和任何一个运动品牌一样。

　　根据 UA 首席数字官 Robin Thurston 的说法，UA HealthBox 所做的远超出自动化数据跟踪，可以做到为用户提供定制化的健康与健身体验，专业级的运动计划……不过，在 UA HealthBox 发布的第一支商业广告里，一个字都没说到这些。

　　按下一个按键，一切都在自动自觉地发生。一键点外卖、一键送花、一键打车、一键订票、一键洗衣……甚至连遛狗都能有人为你代劳，在当下这个时代，技术替你代劳一切，技术似乎无所不能——直到 UA 登场，你在 UA 手环上按下一个键，什么都没发生，除非你跑起来。

　　就一支健身硬件的广告而言，这样的切入点让人颇感意外，但又在意料之中。作为运动品牌厂商，UA 试图将技术覆盖到运动的每一个环节，但一切技术应用的前提还是在于培养消费者的运动习惯，创造用户持续性的需求。

　　UA HealthBox 健身套件于今年 1 月 22 日上市，零售价为 400 美元。首先在美国零售渠道进行销售，2016 年内在国际市场上市。