喜爱「文字雕磨」，就是好文案了吗？

　　摘要：准确传达信息，就是好文案的基础标准，在此标准之上，再谈如何读起来更美吧。

　　匠人精神在去年被大肆妖魔化，好像没有个匠人情怀就活不下去了一样，也好像有了匠人情怀就能天下无敌一样。

　　可事实上，那些认真做事情的人，谁有时间去跟你谈什么鬼匠人精神呢?真正被大家看到的，一般都是在作秀。如果你是“二班”的，不好意思，“二班”也是在作秀。

　　这种情绪也同样影响到了文案人，许多文案人认为写好文案就是好好雕磨文字，像诗人一样，咬文嚼字，推敲字义。可那些真正有力量的文案，他们传播的是“细细雕磨过的字义”吗?

　　比如，这货居然连字也写错!

　　你长辣么帅，说什么都对

　　比如这货居然还骂人!

　　只要肯降价，你说什么都对

　　再比如这货，居然还读不通顺!

　　山 用以征服 跨越 把险阻踩在脚下 我是勇敢

　　崖 用以攀登 向上 把引力抓在手中 我是毅力

　　路 用以跋涉 前行 把困难甩在身后 我是决心

　　再比如最著名的，其实是这货，让人啼笑皆非……

　　然而，这些并不妨碍他们成为一个伟大的品牌，也不妨碍他们信息的有效传播。

　　好文案第一关，也是最最基础的一关：信息传达的正确性。

　　第二关: 受众理解的准确性。

　　以上所举得例子，是以策略取胜，并且表达正确，受众理解十分方便，不需要转弯，见到就知道他要说的是什么。简单，直接，有效。

　　苹果系列文案永远是一样的简单，直接而有效。来感受一下：

　　Apple Pay

　　这个钱包，有钱没有包

　　表达的如此准确，我竟无言以对!所以我在朋友圈发表了一个动态——

　　这位说“买钱包花光了所有钱”的性情中人，一定懂苹果说的“有钱没有包”有多么重要。

　　开发者的大事

　　大快所有人心的大好事

　　一定有人说“大快人心”指的是我们看到坏人绳之以法，恶有恶报时候的心情。可是平心而论，你有没有一瞬间就明白了苹果要说的是什么意思呢?

　　“大快所有人心的大好事”，听着很痛快吧?就连去年很火的网络用语都需要别人来解释给我们听才明白是什么意思，而苹果可以做到让人一看就知道是什么意思，可谓大智若愚。

　　开发人员的大事

　　更是人人期待的美事

　　恩，表达上确实啰嗦，可是意思上其实你懂得。

　　除了这些，还有以往一些让人哭笑不得的表达：

　　信息。

　　真的笑，笑出声。

　　这是为了告诉你，信息也可以发语音了，真的可以笑出声哦。

　　让妈妈开心的礼物，

　　开了又开。

　　因为有第一句话的铺垫，大家秒懂“开了又开”的意思是开心了一遍又一遍。

　　好吧，难道文案就需要这样?“错别字”、“不通顺”、“乱改一气”么?听着好泄气啊。

　　准确传达信息，是好文案的基础标准，在此标准之上，再谈如何读起来更美吧。

　　写出来，让另外一个人读一读，看能否秒懂呢?