创享盛夏——2016IAI国际创享节打造高规格品牌营销盛宴

　　创意汇聚，盛夏纷享。2016年7月—8日，由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的2016IAI国际创享节(微信号：IAIFestival)暨第16届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京成功举办。这场盛会以“创意、纷享、盛典”为主题，品牌广告主、广告代理公司、知名媒体及国际创意大咖等营销精英共聚于此，智慧碰撞，迸发具有前瞻性和导向性的品牌营销新鲜观点。活动人流量总计达数千人次，为期三天的“创享节”活动包含主题演讲、专场分享、全场大奖PK、颁奖盛典、课程培训等内容。丰富的前沿营销内容，多元化的创意碰撞，为品牌营销发烧友们呈现了一场思维视听盛宴。

　　中央电视台节目主持人李思思

　　前沿主题，大咖论道

　　7月7日，中国商务广告协会会长李西沙先生以《广告发展的创新之路》的主题演讲拉开了IAI国际创享节的序幕。率先亮相的TV视频营销板块由中央电视台广告经营管理中心党总支专职副书记陈荣勇的主题演讲《国家平台成就国家品牌》开场，陈荣勇先生说到：“品牌建设现在已经成为从消费者到企业乃至我们国家战略的一个重要的需求角度。品牌的塑造首先要有梦想和胸怀。品牌除了梦想以外还要依托于平台，平台是成就我们梦想的基础。选择好的平台可能会在很短的时间内使我们的品牌能够得到广泛的传播。30多年来，许许多多的中国企业从区域品牌成长为全国品牌乃至世界品牌。在这个历史过程中中央电视台起到了非常重要的作用。今天在我们这个一带一路和供给改革的大背景下，国家提出了要做一批代表中国的新力量和变化的品牌，来展示中国的成就和实力。因此在这个经济转型的时候，国家品牌计划提出来，我们希望用中国最好的平台，中央电视台来成就中国的国家品牌!”

　　作为视频内容营销行业的领军品牌，芒果tv市场营销中心总经理曾华先生带来了《下一站内容营销》的主题分享。在主题演讲中，曾华提到个人直播时代已经到来，他以《超级女声》为例，从“标签、内容”、“群体”、“技术”、“媒体”四个方面深度剖析了内容营销的体系和产品推广。他说到：“整个视频从流量进入了一个内容营销的时代。内容营销，我个人的观点，它真正需要解决的是企业如何去跟市场沟通，解决他的市场与销售的问题。因为在中国优质内容比较少，第一内容一定跟企业打通，当企业获得这个资源需要考虑企业与内容如何有效融合;第二如何使内容快速地传播;第三营销体系如何去把控;最后内容营销绝对不是简单的媒介投放，而是通过内容建立一个企业与市场互动的体系，将企业的销售体系，自媒体的渠道，包括线下的终端有效连接起来。”

　　作为一个国际化的营销盛典，IAI国际创享节也邀请到了来自国际的营销大师。在7月8日的创享无国界板块，Facebook大中华区CCO伦洁莹在大会上畅谈《在移动世纪，致胜之道仍然是品牌》，伦洁莹谈到：“当品牌与消费者建立一个情感的联系和共同的价值观，我们就可以用品牌的历史来帮助我们保持这个忠诚度。其中洞察是很重要的，洞察是我们对消费者的了解，很多人也一个误会，以为洞察是调研。其实调研不是洞察，数据是帮助我们可以做决定，但决定用什么样的方法去跟消费者沟通，一个决定是需要想象力的。”通过几个案例的分享解析，伦洁莹总结到：“品牌塑造是弥补营销与消费者间的鸿沟，帮助品牌跟消费者建立一个关系。而品牌背后的力量就是说故事的力量，就是创意的力量。无论在任何世纪，强大的意念有能力，给品牌一个意义，无论是在传统的媒体，或者是在新媒体，要是你成功塑造品牌就可以创造财富。”

　　创享无国界环节还邀请到凯络中国亚太区首席战略官Clay Schouest带来了《Searching for Marketing’s EI Dorado》的主题分享，Clay以一个叫黄金国EI Dorado的故事作为引言，提出了未来对于人才的需求：“我的主旨就是我们在开发理性的左脑的时候，也应该同时开发我们充满创意的右脑。我们需要培养行业的环境更加注重具有创意思维的人才，用创意来驱动数据。当我说创意人才的时候，我说的并不是传统的文案编辑，我讲的是具备高水平思考能力的人才，能够利用非直接的创意的方式解决问题的人才，能够抓住并非显而易见的灵感，能够摆脱传统线性思维解决问题的人才。”

　　营销专场，思维碰撞

　　凤凰网全国营销中心总经理郝炜带领几位嘉宾，展开了《坐下来，和年青人聊点走心的事儿》的凤凰专场讨论。郝炜指出，凤凰网从去年开始，提出来“就做不同”的标语，是源于用户结构的变化，适应年轻用户的增长，凤凰网把营销内容也做出了转变。

　　郝炜与石岩、夏艳、蹦蹦、张莉等几位嘉宾，围绕“南锣鼓巷和迪斯尼”和“皮特、二丫、铁蛋”两个话题展开了讨论，年轻人的观点得到了现场观众的强烈反响。最后郝炜表示，希望大家多关注凤凰网的青年频道，这里有非常多的原创人物，每条内容都精选而出，也为广告者留出了很多的空间，使广告主把品牌的内涵融入其中。营销者不再是一个俯视的姿态对待用户，而是以本来的面貌参与到消费者中，成为他们的朋友。

　　7月8日，大街网首席创意官郑希云带来了《让你的雇主品牌成为王牌》的专场讨论。郑希云称，大街网通过最近几年的实践，越来越深刻地看到，对于人才的争夺，已经成为影响企业生存的重要因素。出色的雇主品牌越来越重要，可以帮助企业长久的吸引和留住人才，并大幅缩减招聘的时间和效率。与此同时，好的雇主品牌能提高企业的财务回报，增强企业竞争力，提升企业的综合品牌力。

　　郑希云通过五个案例分享了大街网在雇主品牌营销中的努力。这其中包括与滴滴巴士合作的案例和“招不招”的互动营销案例，让现场参会者印象深刻。最后，郑希云总结道，“在雇主品牌营销领域，我们已经开始领先于国外，很多新的、快的、有意思的做法和创意正在被探索。希望通过我们的努力，通过我们这几年的耕耘，大街网将联合各个品牌，把这个市场做得更大。”

　　巅峰对决，共襄颁奖盛典

　　第十六届IAI国际广告奖的全场大奖从所有金奖作品中诞生，分为平面类、影视类、案例类三个大类。全场大奖PK采取现场提案形式，是IAI创享节的高潮部分，思维创意在PK台上激烈碰撞，通过现场评委投票以及场内观众投票，最后角逐出全场大奖。7月7日的全场大奖PK中，新旗互动(北京)广告传媒有限公司“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”途牛旅游网营销案例摘得今日全场大奖，新旗互动的“只要心中有沙”病毒营销事件，将新颖独特、彰显价值、表征内涵、触动人心的营销内容从庞杂的信息中挖掘出来，用“行为艺术”和“梦想实现”这两个标签，与旅游爱好者进行了一次敞开心扉的交流，极大地增加了途牛旅游网的品牌美誉度。

　　作为2016IAI国际创享节的收官环节，第16届IAI国际广告奖颁奖盛典将本已缤纷绚烂的节日氛围拉向新高，为饱含创意营销思维的2日狂欢画了一个圆满的句号，至此所有获奖作品都揭开了他们神秘的面纱。

　　关注微博“IAI国际广告奖”和微信服务号“IAI国际创享节”，全程直播第16届IAI国际创享节暨颁奖典礼盛况。

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　　E-mail ：office@iaiad.com

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