想不出创意的时候，试试麦肯的这款香水吧

　　摘要：当你快要想到一个好创意时，才能使用这款香水。

　　关于气味，妮维雅有测体味的 App，肯德基有炸鸡味的指甲油，COSTA 推出过抹茶味的唇膏……这些各种各样的味道究竟会怎样影响我们呢?

　　来自麦肯蒙得维的亚地区的首席执行官 Leándro Gómez 这样解释道：「事实上，气味是一个强大的介质——我们了解到，人们 75% 的情绪都会受到身边气味的影响，因此，这些气味大多会影响到我们生活中每一个具有决定性意义的时刻。」

　　而最近为了庆祝乌拉圭成立七十周年，麦肯就在蒙得维的亚地区(蒙得维的亚是乌拉圭的首都)推出了一款名为 I CANN Eau de Créativité 的香水。目的呢，就是为了用这瓶香水给众多广告人们带来一些嗅觉上的刺激——提高创造力。Leándro Gómez 还表示，经过研究他们坚信，创意力完全是一种情绪化的东西，是和逻辑思维毫无关联的。

　　「I CANN」意味着每个人都能变得创意十足，同时也来自于麦肯的英文名 McCANN。麦肯还介绍这款香水是男女都可以使用的，会有一点柠檬果香，跟 CK One 的香味有些相似。而且它还配有一个详细的使用介绍：当你快要想到一个好创意时，才能使用这款香水。他们希望这款香水出现在人们进行头脑风暴的时候，希望嗅觉可以激发人们的巴甫洛夫神经活动(其核心是条件反射)，而不是仅仅基于已有信息的线性思索。换句话就是说，他们希望这个香水可以刺激大脑从另一个角度进行创造，提供大家一个全新的思想维度，成为你找到好创意的助力。

　　以下是这款香水相关的海报，与视频一样，麦肯并没有请来颜值高的模特明星出镜，而是让自己的员工在镜头中展现香水的独特魅力。

　　「对于一个品牌，他们所倡导的价值是非常重要的，但更关键的还在于他们到底做了些什么，」Gómez 这样说到，「正是因为这个原因，我们才想到应该真正创造一些特别的东西，来反映麦肯的使命：让品牌在人们的生活中扮演一个重要的角色。(To make brands play a meaningful role in people's lives.)」

　　其实这款香水只是麦肯在世界范围内的众多创造之一，其他有走时装风格的——麦肯伦敦受建筑艺术装饰风格的影响推出了运动鞋;还有实验性质的——麦肯日本在今年聘请了一个机器人做创意总监;当然也有一些很传统的方式——麦肯纽约聘请一群新人作为其产品创新的主力军。

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