健力宝X京东钱包共建多赢营销生态圈

　　摘要：借助跨界合作与异业联盟，不管是从健力宝、京东钱包还是消费者层面来看，都已达到一个多赢的局面。

　　中国快步迈入互联网+营销时代的今天，品牌与品牌间、品牌与移动端app间的跨界合作成为了大趋势。各大领域各行业各品牌间已经掀起了品牌跨界的“军备竞赛”。顺应这一营销热潮，健力宝与京东钱包联手推出“钱包新力量，想拿就拿! ”的全国促销狂欢活动，构建起一个多赢的营销生态圈。

　　饮料+支付工具的跨界

　　一个是国民传统运动饮料健力宝，一个是京东金融旗下个人资产管理平台京东钱包，两个看似风马牛不相及的品牌竟然打破行业壁垒，强强联手推出以“5元红包100%中奖”为噱头的联合促销活动。

　　健力宝盘活粉丝促销售

　　现在的传播体系处于一个“混媒”状态，电视、报纸等传统媒体转型求生，移动互联网、智能终端方兴未艾。在新的局势下，健力宝也将过去多年在电视媒体上的投放经验转化为浸入式的跨界营销体验。通过线上5元100%中奖的促销手段和线下渠道购买的联合策略实现资源整合，形成一条完整的线上线下产业平台和生态链，促使健力宝品牌再次进入公众眼前，激发起旧有消费者对品牌认知的同时，也能刺激消费者产生购买欲望。

　　京东钱包引流用户强粘性

　　京东钱包作为京东金融旗下个人资产管理平台，在用户基数上存在很大的发展空间。这次健力宝联手京东钱包推出“钱包新力量，想拿就拿! ”的全国促销狂欢活动，给消费者派发了每人5元的可提现红包，促进了大批消费者的关注及购买。京东钱包app以健力宝产品上的二维码作为流量入口及引流路径，打通健力宝消费者与京东钱包的强关联。而且5元现金红包限定为京东钱包app专享，势必会拉动消费者下载京东钱包并绑定银行卡以进行提现，为京东钱包的装机量带来巨大增长的同时，成功与用户建立强粘性关系。

　　消费者5元红包享优惠

　　对于广大的消费者而言，品牌促销多如恒河星宿，送实物送千元现金的比比皆是，但能真正中奖的名额却少之又少。像健力宝&京东钱包一样能承诺首次抽奖能100%中奖，且促销推广力度如此之大的品牌，在营销界却难以找到几个。购买健力宝首次抽奖即可获得5元现金红包，对于消费者而言就等于是白喝健力宝还送钱。再次复购并抽奖还有机会获京东钱包的话费优惠券、流量优惠券及健力宝3.18元微信裂变红包、健力宝1.18元微信现金红包，真金白银优惠享不停。此次活动既满足了消费者在社交媒体上的娱乐需求，也同时促使消费者更乐于分享关于本次促销的信息。

　　借助跨界合作与异业联盟，可见不管是从健力宝、京东钱包还是消费者层面来看，都已达到一个多赢的局面。健力宝正加速旧有品牌运营体系的新陈代谢，激活新的营销应用，更新行业间的营销模式，通过消费群体的迭代和品牌间的碰撞活化，跟用户建立良性生态圈。

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