资讯平台混战：看营销策略能否般配对用户的争夺

　　摘要：是一家独大还是百家争鸣的局面，这得看各大资讯平台的未来战略布局以及对用户喜好的不断跟进。

　　紧随今日头条、天天快报刷屏广告，以及猎豹移动大手笔收购News Republic，互联界实力老腊肉UC近日也频繁登上话题榜。8月23日，UC在12周年品牌发布会上，正式由"UC浏览器"升级为内容平台"UC"。高晓松、蔡康永、陈鲁豫领衔的内容官态度海报，所倡导的"般配阅读"理念，正通过大数据智能匹配功出现在亿万用户的眼前。

　　移动资讯市场近年飞速发展，已初步形成既定格局，用户增长速度放缓，差异化与内容至上成为各大资讯平台的战略核心。相应的，用户至上已然了营销战略核心，以UC头条、今日头条、天天快报为例，各大资讯平台的营销战略背后，折射出的究竟是怎样的产品理念?

　　天天快报：大牌"有料"，明星效应能否撑起资讯内容?

　　作为腾讯意图进军资讯领域下细分市场的产品，天天快报自上线起便在微信端持续推送，腾讯新闻对其的助推同样不遗余力。同步又接连邀请范冰冰、吴亦凡、薛之谦等明星，围绕"有料"在全国范围内铺设了大量出街海报，覆盖范围之广，一度被戏称为"在大半个中国打广告"，随后依托明星海报又做了一系列线上活动。

　　不可否认的是，在资金预算充足的情况下，大街小巷的地域覆盖，加上当红明星的号召力，"小鲜肉"天天快报的曝光度与风头一时无两。但回过头来看，这何尝不是营销最常见的套路，线下硬广投放加明星海报，不同的只是量级与规模。

　　范冰冰、吴亦凡、薛之谦三人与"有料"的契合度无疑是促成双方广告合作的关键原因，但资讯带给用户最直接的体验依旧是围绕内容本身，任何过度迎合用户心理的噱头都不可持久，明星支撑不起内容，除非你真的"有料"。

　　今日头条：强刷存在感式无明星广告投放

　　相比天天快报，今日头条的营销显得简单直接很多，首先便是抢先站位。今日头条是国内率先打出"智能推送"口号的资讯平台，但实际上几乎市场上所有的资讯平台都有着以大数据为基础的"智能筛选&推送"功能。

　　而今日头条线下投放的广告内容又与"智能推送"没有直接关联，反而更像是在诱导用户养成"随时随地"观看今日头条的习惯。严格来说，这类简单粗暴的"脑白金式"广告尽管能做到广泛的曝光量，但这种曝光量却是建立在投放量上，对其产品自身特质的扩散效果，还有待界定。

　　UC：般配阅读，首席内容官亮相

　　自去年UC10.6.0版上线，站点导航被折叠，UC便从浏览器正式变身为新闻阅读工具一类的资讯应用。从"网络入口"到"资讯平台"，UC的身份转换其实也映射了整个手机浏览器行业的困顿现状，有着庞大的用户基数，却没有相应庞大的内容支撑用户使用。因此UC在意图从困境中脱身时，便已将用户放在了首要位置。

　　由此UC的"般配6亿人的阅读兴趣"便不难理解，前有世贸天阶"百人齐刷史上最长信息流"，如今又有一大批KOL发声"态度海报"，而这些KOL都具备共同的属性：他们都是内容创造者。

　　具备显著内容标签的明星与网络红人，与用户的阅读习惯有着极大的重合度，在重口难调的当下，以接地气的网红与有着深厚知识底蕴的文艺大咖为内容官，似乎正在不断印证UC从"人找信息"到"信息找人"的过渡。以大数据般配不同圈层不同属性用户感兴趣内容，再加上内容官协助，或许这正是UC保持用户注意力的关键。

　　总的来说，对于趋近饱和的移动资讯市场而言，巨头的加入势必对市场产生波动影响，产品之间形成竞争，对用户而言始终利大于弊，诸如腾讯、UC的加人对整个行业的推动无疑有着莫大的刺激作用，不过最终究竟会出现一家独大还是百家争鸣的局面，还是得看各大资讯平台的未来战略布局以及对用户喜好的不断跟进。

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