当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

面对新生代消费,品牌如何有效对话消费群体?

来源:媒体资源网  发布日期: 2016年9月21日 17:47 

  随着80、90,甚至00后开始渐成消费主体,围绕年轻人的营销也成为商家的关注点。在2015中国国际广告节上,年轻人营销就是热门话题,腾讯在这次广告节中,以95后这个细分族群为对象,探讨品牌如何与新生代消费者对话,让营销发挥实效。阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍、康师傅饮品投资(中国)有限公司品牌本部媒体部副理白茹、雀巢咖啡市场总监Carlos、腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅以及SNG市场部副总经理李丹参与了互动讨论,分享了各自的看法和洞察;论坛上,企鹅智酷、QQ空间和腾讯智慧还联合发布了《95后新生代社交网络喜好报告》,用数据呈现了新生代“画像”。

  报告显示,和上一代人相比,以95后为代表的新生代通常接触手机年龄段更低,是手机时代的“原住民”;他们崇尚个性的表达,尽所能让自己“不同”;和成年人的严谨不同,在社交网络中新生代更随性,爱分享也渴望被关注。

  面对这群“个性”的新生代,如何建立更有效的沟通?

  雀巢咖啡市场总监Carlos表示,“年轻人的消费习惯更数字化,在结合年轻消费者和品牌方面,在寻找创新契合点的同时,也要选择一个理想的营销平台和渠道。”数据显示,以95后为代表的新生代对社交平台的接受度高,网络社交是他们的日常必须。同时,新生代会因为自己的兴趣爱好加入社群,通过兴趣社群中的沟通和交流满足他们被关注的渴望。康师傅饮品投资(中国)有限公司品牌本部媒体部副理白茹介绍:“我们在过往的营销项目中,通过建立社区的形式与消费者沟通,极大满足他们的创造个性,取得了非常好的效果。”

  在哪里沟通的问题解决之后,对于品牌而言,亟需解决的就是沟通什么的问题。阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍认为:“灵活的运用已有经验积累与新生代沟通,是挑战也是创意。”他们渴望“与众不同”,对自己喜欢的东西“毫不吝啬”。SNG市场部副总经理李丹举例说到:“60%以上的95后都购买空间装扮,他们对产品的个性化功能充满好奇和渴望。”

  所以品牌要抓住年轻用户的心,洞察这群人的社交平台使用习惯和特点在这里就显得十分重要,比如他们如何看待不同的社交平台,喜欢聊什么话题,什么时间段更活跃等,都是品牌在制定沟通机制、策划沟通内容时需要特别关注的,一定要触到新生代消费群体的痛点才能俘获他们。

  正如腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅所说:“未来还有很多未知,面对新生代族群,我们需要不断尝试累积,通过真实的品牌沟通案例取得验证,腾讯也会将更多的新生代观点洞察推向市场,推动行业更健康的发展。”

  山东华途文化传媒有限公司,专注大户外全媒介整合传播。公司服务辐射全国多个省份,涵盖北京、上海、天津、西安、青岛、济南、南京、杭州、重庆、福州、大连、吉林、乌鲁木齐、苏州、合肥等70余个省会或重点经济城市。

  “传播无 界、创意有声”华途以此为服务理念,充分对大户外媒体、交通轨道媒体和数字媒体进行集合,并率先推出传播概念,优选全国品质化、标准化的媒介形式,将大区域市场深耕,为众多品牌解决全省、多省、大区域性的市场下沉和品牌落地。

  2013年,公司推出“百城千县战略媒体平台”概念,平台着力为企业提供三四五线市场的传播方案。

  2015年,公司布局互联网和移动新媒体领域,一举荣获、、代理桂冠。同时,公司重点配置内容生产团队,为客户提供更深入的文案、平面及活动策划服务,由“大户外媒体品牌传播”向“户外效果传播”转型。

  未来,HWATO华途将媒介策略、资源整合、平台购买、创意公关及大数据服务于一站式结构,以更加社会化的营销思路,完成“大户外实效传播”的升级和主张。

  如果您想了解更多关于户外媒体资源的信息,请联系山东华途文化传媒有限公司联系电话400-068-088810388

  经济大环境不景气,业务员难招聘,人力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打独斗应付这种局面么,有没有想过抱团取暖,共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合,广告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区独家落地服务商合作,入股式战略合作等多种合作形式可选。

  详情请垂询:010-53579906,QQ:2881150499。

  网址:http://www.51ade.com/fuwushang.html

  机会难得,稍纵即逝!



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察