都是童年回忆，为何《樱桃小丸子》票房不高？

　　摘要：在今年动画电影市场中，“情怀”这个词，已经被过度消费。似乎，观众已经对“情怀”有了警惕心理。可能是一些主打情怀营销的作品，伤害了部分观众的期待心理，让他们产生了抵触心理。甚至有人认为那些主打情怀的电影，一般都不会是好看的电影。

　　上周五公映的《樱桃小丸子：来自意大利的少年》，上映三天票房累计1977万，相比同期上映电影，这个票房成绩，并不出众。《大话西游3》累计3.41亿元，《七月与安生》累计1.43亿元，《追凶者也》累计1.43亿元……作为全球知名度很高，有非常有影响力的动漫IP，《樱桃小丸子》已经有30年的历史，在1990年改编成动画影视作品，成为日本、中国非常受欢迎的动画片。

　　与其他知名IP一样，《樱桃小丸子》顶着童年、青春记忆的光环，可以在中国动画电影市场大施拳脚，成就票房神话。如今，票房反响平平，实在让人意外。这其中，是中国电影市场发展放缓所致，也是合家欢情怀牌动画电影在走下坡路所致。

　　合家欢电影，剧情深度不足

　　动画电影《樱桃小丸子：来自意大利的少年》讲述了单纯善良、热心的小丸子帮助外国朋友安德烈寻找爷爷的好朋友，一起经历了很多有趣、美好的事情，同时也要面对分别的悲伤。小丸子含泪告别外国朋友，让小朋友之间的跨国友情温馨而感人。这部电影是一部合家欢电影，延续了漫画内容的基调。

　　原著漫画《樱桃小丸子》是围绕小丸子及其家人、同学、朋友展开的关于友情、亲情的故事。故事内容主要是展示一些生活中简单、有趣的事，突出小丸子的单纯、善良、童稚之气。改编成动画片，也很受欢迎，曾经创造日本收视率最高的记录。

　　但是，改编成电影的《樱桃小丸子》明显剧情深度不足，很难调动起全年龄层观众的观影兴趣。应该说，除了那些IP粉丝、孩子，这样简单、温和的动画电影在票房争夺上并没有优势。

　　从动画电影在中国市场的表现来看，那些剧情深刻，有创新的表达的作品，都会受到肯定、追捧;而那些重复原作内容，没有创新、深度的内容，会让观众失去兴趣，影响口碑。其中，《奇幻森林》就是一部由原著小说改编而来的真人动画电影。因动画电影在作品主题上有所深化，不是局限于儿童教育问题，而扩展到人与动物关系、教育、母爱、正义等多个主题，制造了多条矛盾冲突，让观众有了刺激性体验。而《海底总动员2》则是相反的例子。这部续集，并没有在第一部的基础继续探索新的东西，而是围绕第一部的主题再一次组织了故事，让很多粉丝都感觉没有新意，最终票房也不甚理想。

　　情怀过度消费后的消极影响

　　《樱桃小丸子》这个IP是很多80后、90后年轻人童年的记忆，代表了他们对童年时光的回忆。可以说，动画电影《樱桃小丸子》有着很深厚的情怀基础。如果能够将这些80后、90后的情怀调动起来，电影票房一定会有所突破。

　　但是，在今年动画电影市场中，“情怀”这个词，已经被过度消费。似乎，观众已经对“情怀”有了警惕心理。可能是一些主打情怀营销的作品，伤害了部分观众的期待心理，让他们产生了抵触心理。甚至有人认为那些主打情怀的电影，一般都不会是好看的电影。

　　今年上映的走情怀路线的动画电影《海底总动员2》、《忍者神龟2》、《冰河世纪5》、《大鱼海棠》、《功夫熊猫3》在票房、口碑、影响力上，都没有超过全新剧情动画电影《愤怒的小鸟》、《疯狂动物城》、《海洋之歌》、《爱宠大机密》。尤其是《大鱼海棠》对情怀的过度消费，影响了观众对影片的判断，造成了一定的消极连锁反应。

　　可以说《樱桃小丸子》电影生不逢时。即使《樱桃小丸子》不走情怀营销路线，也会受到影响。至少，对这个IP的情怀积极效应不能有效发挥出来。

　　《樱桃小丸子》与年轻人文化有距离

　　除了情怀营销的消极影响对电影《樱桃小丸子》票房的影响，电影中温和、欢乐的童年文化与当下年轻人文化的距离，也对票房有一定的影响。

　　有人说：“从幼儿园到大学，终于等来了电影《樱桃小丸子》。”电影中的场景、情节，处处都是一代年轻人童年的影子。但是伴随着80、90后成长的《樱桃小丸子》内容也一直定格在童年生活。这个平凡、真实又充满了正能量的童年文化，与现阶段年轻人的文化有着时代发展的距离。

　　回忆总是最温和的，现实才是最有号召力。当下年轻人的文化是多元化发展，其中“萌、贱、犀利”是主要特点，那些恶搞、轻松、犀利的文化产品往往能一夜爆红。主打温和路线的《樱桃小丸子》显然与年轻人的文化还有一段距离，不能立刻唤起年轻人参与的积极性。

　　暑期档之后，票房市场维稳

　　今年票补减少、烂片扎堆、过度消费颜值都在一定程度上影响了观众观影的热情，也影响了中国电影票房市场的快速发展。接下来，中国电影市场发展将从单纯的数量增长转变为质量增长。

　　继暑期档票房收入124.6亿元之后，中国电影市场没有阶段性的继续爆发式增长。上映的影片《大话西游3》、《七月与安生》、《反贪风暴》等影片票房也是不温不火。从旺季的暑期档转到平淡的9月，观众的电影消费热情也影响了《樱桃小丸子》的票房收入。不过，也许在接下来的“十一国庆假期”，这部合家欢电影票房会进一步增加。

　　虽然动画电影《樱桃小丸子》票房失意，但是中国动画电影的市场仍充满了无限可能性。

　　在表情包IP、游戏IP、漫画IP都进军动画电影市场时，可以看出中国动画电影市场仍有很大的潜力。据了解，动画电影的回收盈利比真人电影高。2013年，一共有23动画电影上映，其中有10部电影票房在2000万以上，计算下来，可能会有40%的盈利比例。这是真人电影做不到的。对于动画电影市场来说，有深度的原创内容才是改变市场低迷的破局之道。

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