自媒体时代的主流媒体不可替代

　　摘要：自媒体的迅速发展，直播平台的活跃，你是不是以为主流媒体已经边缘化，即将淡出我们的视线?

　　随着互联网的快速发展，网络社交工具的更新换代，网络平台的开放性和包容性，给了自媒体生长发育的平台和土壤，信息流通变得快速和透明。以微博、微信、直播等为载体的传播途径，汇集了来自四面八方的信息，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场，从今年以来各种直播平台比如映客、花椒等等更为直接的传播方式，通过个体进行的直播充斥着网络和人们的视线，让人目不暇接。自媒体在这种自由开放式的迅速发展过程中，满足了受众猎奇、娱乐等心态，而令主流媒体变得逐渐边缘化。在这样的状况下主流媒体依然是具有其不可替代性和绝对权威性和特殊的公信力，依然要在和网络融合的过程中，确保主流媒体的功能。

　　一、自媒体的特点决定自媒体有很大的先天不足

　　1.自媒体的特点

　　普通大众参与新闻的传播，这是自媒体的基本特点，即平民化。只要是在网上轻点鼠标，拨动按钮，即可以披露信息和发表意见，且信息传播速度快，传播无疆界。在“人人拥有麦克风”的媒介生态环境下，来自社会各个阶层的“草根直播”开始通过网络表达自己的观点，发布发生在身边的新闻事件。但自媒体因其平民化与交互性的特点，也产生了低俗化倾向，为了吸引眼球，甚至传播有损健康，违背人伦、色情、低俗的信息。而现在很多直播平台，内容缺乏文化内涵，空洞、夸大、虚假，更是导致自媒体的可信度大大降低。

　　2.自媒体的负面影响及成因

　　自媒体时代媒体把关人的相对缺失，自媒体的开放性和匿名性，加剧了信息的爆炸。还有自媒体被商业的蓄意利用，信息来源的不确定性，导致自媒体传播的虚假信息漫天飞，虚假新闻在逐渐吞噬着新闻的生命，影响着媒体的公信力，产生了较大的负面影响。

　　3.自媒体虚假新闻产生的原因

　　企业微信公众号的进入，为了培养粉丝，获得点击率和关注度，不对转载的信息辨别真伪，单纯实现经济利益，往往成为虚假新闻传播的帮凶。自媒体把关太弱，是公众言论自由权利的延伸，这种延伸势必会催生与社会主流舆论相悖的信息传播。参与自媒体的网民素质良莠不齐，发布的新闻真实性及客观性无法保证。不能对事件进行理性客观分析，个人情感色彩浓厚。自媒体时代，受众不仅是信息的接受者，更是信息的传递者和信息源，传播方式呈网状，这种传播模式下，不仅信息源的数量无法控制，而且信息的传播速度加快。

　　二、主流媒体的舆论引导

　　随着互联网和手机终端的普及，媒体格局变得更加复杂，面对自媒体虚假新闻产生的负面影响，主流新闻媒体肩负着比以往更加艰巨的任务。不仅要做好党和群众之间的信息桥梁，还要密切关注甄别来自互联网的信息，及时有效地引导社会舆论。

　　1.主流媒体的权威性不可替代

　　在新媒介生态环境下，传播模式由单向、专业传播向多向、公众传播转变，人人都可以充当新闻记者，作为新闻事件的目击者和第一见证人，通过自媒体传播信息。自媒体信息的发布者因缺乏专业知识，或因追求轰动效应，再加上个人感情的渗透，对同一个新闻事件，可能出现多种不同的报道，导致自媒体的新闻缺乏权威性。而传统主流媒体，因其专业的记者队伍和严谨的新闻态度，坚持实事求是、客观公正，在一定区域内具有权威性基础，当面对自媒体失实报道，以讹传讹时，主流媒体要利用自己在传播领域的权威性，做到平面媒体、广播媒体、电视媒体统一声音，集中、全面、客观、理性地还原事件真相，正确引导社会舆论。

　　2.主流媒体的制作能力和技术实力无可替代

　　主流媒体一直是党和政府的喉舌，特别是地方主流媒体，具有广泛的群众基础和公信力，有利于对自媒体虚假新闻的澄清，也有着更强的舆论引导力。在自媒体日益发达且多样化的今天，主流媒体引导社会舆论的使命更加艰巨。一个网络直播和电视台的专业直播有着本质的区别，不具有可比性，主流媒体强大的平台优势、制作实力和技术实力可以满足更加大规模和大范围的直播要求，比如刚刚结束的我市房展会的大型直播活动，大型转播车的投入，大型直播团队和豪华主持人阵容，这都是自媒体无法比拟的，单凭一个手机、一张图片做背景的简陋条件和有限的辐射范围，相比之下捉襟见肘。

　　3.加速网络融合，利用好网络

　　新媒体融合势在必行，任何一个主流媒体都要面对现实，并积极应对，脱离网络不可能也不现实。目前太原广播电视台开发的手机台和受众进行了良好的互动，并取得了一定的效果，在手机上可以方便点击并收看太原广播电视台的所有频道和收听各个频率的广播，实现了互联网时代的主流媒体传播。而部分节目也利用直播平台进行了节目制作的同步直播，让观众更直观和快捷地了解到节目的制作和播出，满足受众对时效性的要求和对真实性的质疑，赢得了年轻观众的好评。

　　总之，传统主流媒体应利用自身权威性高、公信力强、影响力大的优势，在传递党和政府声音的同时，及时了解自媒体信息，剖析事件的真相，引导社会舆论，传播正能量，引领良好的网络传播，在和网络融合的过程中，继续扎实发挥好自身的舆论引导作用，确保我国新闻舆论环境的正向和健康。

　　作者：贾嘉男 单位：太原广播电视台

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