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广告创意要明白:美是第一生产力

来源:互联网  发布日期: 2016年11月2日 11:00 

  案例说明:

  朋友圈被三个视频广告刷屏了,一共三集。嗯,都有毒。

  先截图给你们感受下,一定猜不到这是什么品牌做的广告。

  第一个广告叫——《你的臀部是哪种水果?》

  你的屁股像什么?圆滚滚的西瓜?胖乎乎的鸭梨?还是水嫩嫩的蜜桃?

  你知不知道,即便你没有细细端详过臀部的形状,但是你却决定着它的模样。

 

 

  第二个广告叫——《痴迷于腿,这件事是美好的》

  每次拍完照,不P一下就浑身不舒服,瘦瘦脸,拉拉腿,这才是发朋友圈的正确姿势。

  但是,除了PS,就没有别的办法了吗?

  第三个叫——《有时候,你需要的只是释放》

  生活中,你有没有偶尔被压得喘不过气,分分钟要爆炸?

  其实,生活原本不易,更要善待自己。反正,问题就在那里,躲不过去。

  不如,找个机会释放,再去面对接下来的问题。

 

 

  这三个广告讲的都是工作和生活中很常见的故事,但剧情虽然简单,讲述的却是每一个上班族都会遇到的困扰以及向往的生活,无障碍的情景代入感极深,瞬间让你入戏,不知不觉想要跟着主人公一起寻找解决方法。

  到底是什么品牌的广告?其实已经剧透,答案是——自行车,这是城市自行车品牌700Bike最新推出的品牌广告系列,#骑了就懂#。

  将臀型与易于感知的水果结合,引出骑车人的完美臀型;通过现在常见的ps做法,对比骑车人根本不在意修图;压力太大?不如骑车去释放三个看似常见但又有深意的关联,直击用户追求审美和有品质生活方式的痛点,将简单又有效地品牌解决方案——骑车呈现出来,十分有创意。

  如何通过视频创意解决用户痛点?

  预设需求场景,与产品建立条件反射

  80、90后的消费观念已经发生显著改变,人们对个人的审美也有了更高的追求,谁不想要翘臀、美腿、健康的身心?健身房开设的人鱼线、蜜桃臀等有针对性的功能课程,反映的恰恰是市场上多样化、个性化的需求。

  实际上,都市年轻人对美的追求,已经不仅仅在于择物,更在于律己。不妨想想,是不是只要有人晒美图,都能随随便便引来无数赞?这是因为大家都羡慕向往这样的健康生活方式。

  但同时,即使这部分人群有较强的主动锻炼意识,但需求大部分浮于表面,比如许多城市白领办完健身卡,也只是零星去,偶尔晒个朋友圈,或者即使想动也受限于加班、社交等事情脱不开身,因此并不能规律地坚持健身,很难看到真正效果。久而久之,越来越懒得去付出汗水。

  因此,对于品牌来说,兼顾健身功能,又能提升个人审美的生活方式,是一个很大有待挖掘的市场。

  在这样场景之下,如果品牌能通过幽默有趣的形式,为用户呈现出提升个人美丽和身心的简单生活方式,不用辟出大段规律时间,而是在日常生活中就能实现有氧锻炼,并且对性感的臀部、紧致的双腿、身心减压都有明显的效果,还能让生活更健康有活力,让人不心动都难!

  700Bike看到了这个机会,通过创意广告,强化自行车多元化的使用场景和作用,把常见的生活故事、遭遇,融入视频之中,通过对比不同的生活方式之下的身体状态,再到呈现出骑自行车人的健康体态及心态之后,直接让人们意识到,日常骑车就像跑步一样,是很好的有氧运动,能锻炼臀部及腿部线条、增进心肺功能,缓解压力。

  将提升个人的审美和对简单快乐生活方式的追求和自行车相关联,必然能够直接击中白领用户的痛点。只要骑上去,就能懂。当然这也与自行车是生活中最常见、使用频率最高的出行工具密不可分。

  消费升级的环境下,自行车的角色已经发生了改变,已经从最初的代步工具发展到了现在简单生活方式的代名词。700Bike正是最先主打城市自行车概念的品牌,通过对自行车不同使用场景的诠释,意在倡导简单、快乐、自由的生活方式。

  #骑了就懂#系列广告,跟之前Nike的#跑了就懂#slogan有异曲同工之处,体现的正是当下年轻、自信、个性、有态度的上班族们在努力工作、追求幸福生活之外,对审美和简单快乐生活的一种深层需求。

  此外,此系列广告就像在消费者的大脑中埋下了一颗地雷,当在真实生活场景中触碰到审美雷区时,条件反射一样就能够想到自行车。想要过健康、自律、有审美的生活么?去骑车吧!

  谁说生活方式品牌都是文艺范儿,他们也可以很幽默

  以往,生活方式品牌的广告大都走文艺和情感路线,传递亲近感,试图在无形之中去影响消费者的生活。

  但作为有趣的年轻品牌,700Bike似乎不想局限于此。如何加深新老用户对700Bike品牌的识别?他们选择了幽默。

  在逐渐饱和的广告市场,幽默广告是吸引受众的少数有效方法之一。这类广告不仅能使受众的接受度大大提升,而且仍然是大家所乐意关注的领域。

  品牌策划中也一样,幽默可以不动声色地刺激销售,只要能打动消费者,就能吸引他们,让他们笑一笑,记住品牌。同时,幽默最重要的是真实可信。只有真实的品牌才能让幽默发挥作用,这些品牌熟知自己的角色、懂得如何运用幽默。

  但同时,也要知道,幽默是一种态度,源自对生活的观察,以看似轻松的方式解读生活中的事情,让人豁然开朗、有所思考。有太多人想要幽默,却仅仅局限于搞笑。

  700Bike品牌对幽默有自己独特的理解,而且通过这三个视频广告做到了。用轻松的方式,告知用户日常骑车的价值点,带给用户简单的、健康的、有品质的生活方式,提升你的审美,收到了大量好评。

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  机会难得,稍纵即逝!



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