电视的黄金年代：北京卫视首场广告签约15.7亿

　　近日，《跨界，一起来——2017北京卫视重点资源推介暨广告签约会》在京举行，北京电视台台长李春良等领导出席，对北京卫视2017年的新版面、新资源、新政策进行揭秘解读。尤其有“金句收割机”之称的徐滔副总编辑，以极具含金量的现场演讲再度嗨燃全场，击溃“电视寒冬”的谣言。

　　推介会现场，北京卫视拿出了2017年一小部分黄金资源，与首批16家广告客户进行了现场签约认购，总金额达15.7亿。其中OPPO手机作为首次与北京卫视合作的客户，以2亿元成功拿下北京卫视《跨界歌王》第二季的冠名，直指2017年现象级爆款IP，志与北京卫视再造传奇。OPPO方表示：与北京卫视开启合作之旅，是因为相信这个平台和平台背后的团队。

北京电视台台长李春良

　　同样提到“信心”二字的，还有北京电视台台长李春良，他说：“信心比黄金更重要!我对北京卫视2017年充满信心，来源于五个方面。第一，来自精彩纷呈的新版面，我坚信内容为王、品质致胜;第二，来自得天独厚的平台资源，伴随冬奥会的脚步，北京卫视在全世界的辐射和引领将日益彰显;第三，来自北京卫视这个平台上有情怀有操守又极具职业技能的队伍，他们是我心中最可爱的人;第四，来自更加符合市场规律的体制保障，开门办卫视，北京卫视要向所有的合作伙伴郑重承诺——服务至上;第五，来自社会各界领军人物、行业翘楚的支持，手握内容、广告、市场优质资源，与北京卫视共赢美好未来，没有理由不相信北京卫视会更好!”

　　跨界IP横空出世，北京卫视更全国、更强大、更年轻

　　2016年之前，北京卫视在众多专家和观众眼中，始终都是一个“干净而安静的卫视”，不迎合、不逐流，只追求有价值的收视率，在大潮中努力做一条反向游泳的鱼，去发现全新的风景。

　　创新精神和工匠精神一直是北京卫视工作的标配，成为执着而强大的存在，反复冲刷打磨着每一部献给观众的节目。

　　2016年，《跨界歌王》成为音乐节目爆款IP和最热网红，助推“跨界”成为年度热搜词汇和流行文化现象。《跨界歌王》全季播出13期，北京本地平均收视率5.04%，全国35城平均收视率1.51%，双双创造北京卫视季播节目收视新高;有四期节目收视率名列省级卫视同时段排名第一、索福瑞欢网52城实时数据位列省级卫视第一、酷云实时数据份额位列省级卫视第一;节目成功打破“渠道壁”，微博话题榜连续13周“霸榜”，百度指数持续11周领跑，视频点击量突破15亿;#跨界歌王#主话题及子话题阅读总量超100亿。此外，北京卫视拓展跨界品牌系列，继《跨界歌王》之后接档推出《跨界喜剧王》，2017年还将以跨界之势纵贯全年。

　　此外，2016年，北京卫视全天收视坐稳第四，黄金时段挺进前三。全国35城市收视率排名，北京卫视连续四年位列省级卫视第四。在过去的一年中，北京卫视17点到23点黄金价值时段，收视排名跻身省级卫视前三，其中周一至周四排名第一。

　　北京卫视全国区域收视增长，价值重镇高效渗透。纵观北京卫视的收视分布，华北地区一马当先。华南、华东、东北、西北、西南等五大区域收视率全线增长，其中华南、西南、华东区域平均涨幅30%。

OPPO签约

　　做了很多年“北方一哥”的北京卫视，全面打响“渡江战役”向全国市场进军。在北京、上海、天津、广州、深圳、武汉、南京、成都、重庆、杭州等十个GDP领先，广告市场尤其看重的价值重镇，北京卫视的全天收视率稳居前三，且保持着第二快的增长速度。

　　精英人群强势聚集，消费品质潜力无限。北京卫视的观众结构中，高中及大学以上观众占到70%，月收入5900元以上观众收视率位居全国第二，25至34岁观众成为晚间第二大收视人群。

　　2016年，北京卫视晚间黄金剧场收视排名省级卫视前三，省级卫视30部收视过1% 的电视剧中，北京卫视独占6部，仅次于湖南卫视的9部。在和其他卫视联播的所有电视剧中，北京卫视的收视率都排名第一。周一至周三22点档新开通周播剧场，收视同比提升238%，14-35岁观众占比四成，同比增长361%。

北京电视台卫视节目中心主任马宏

　　2017版面聚变，升级3+4大周末版图

　　2017年，北京卫视将现有的4+3版面布局，聚变升级为3+4组合，强势扩张周四至周日的大周末综艺季播版图，让最具收视竞争力、品牌影响力和市场吸引力的“优质资源”得以聚变释放。

　　周间三天：打造“生活新姿态”品质联盟，聚集健康、家装、美妆、塑形、餐饮、理财等高商业附加值资源。《暖暖的新家》、《我是大医生》等品牌节目将继续升级。时尚美妆类节目《缘来你最美》、健康塑身类节目《闪电大作战》、理财情感类节目《拜托了，手提箱》等一批形式创新、风格时尚、定位年轻的周间季播节目呼之欲出。

　　周末四天：全明星阵容打造综艺新主张。周四“张扬年轻派”：主打婚恋、超时空智能等轻综艺节目，用青春激情，张扬鲜辣人生，如刘德华、霍建华领衔的《男神们的魔法团》，再如北京卫视为奥迪品牌定制的明星演讲类节目《英杰汇》，郎朗、刘国梁、马龙、马未都、张亚东、惠若琪、张嘉佳等社会各界先锋人物将分享他们的人生故事;周五“澎湃能力者”：主打户外、竞技、体验类节目，用动感和活力飙升肾上腺素。周六“跨界纵贯线”：主打跨界品牌系列;周日“传承无止境”：主打文化传承品牌系列。

　　2017，资源聚变

　　三大IP资源富矿，共赢“掘金者”行动

　　2017年，北京卫视深挖三大IP富矿，打通“跨界IP、传承IP、养生IP”四季纵贯线，强势匹配优质资源，形成精品IP矩阵。

　　1、跨界IP

　　今年，北京卫视《跨界歌王》和《跨界喜剧王》的热播，让“跨界”成为一种综艺新形态和一种生活新主张。没有跨界，不足以谈人生;没有跨界，不足以成现象。

　　2017年，《跨界歌王》、《跨界喜剧王》第二季，将实现咖级强度、对抗烈度、制作高度的全面升级，《跨界歌王》将继续网罗顶级大咖，冲顶现象级音乐节目。《跨界喜剧王》已确定由男神黄磊担任新一季的喜剧召集人。

　　此外，跨界矩阵又添六张新面孔：《跨界冰雪王》：张艺谋挂帅总导演，申雪、赵宏博出任总教官，看8位当红女星体验全天候冰上生活，挑战冰舞冷艳绽放。也许他们之中就会出现下一位谋女郎。

　　《跨界大咖秀》：一档全明星阵容的达人秀。25名跨界明星，挑战魔术、芭蕾、杂技等高难度表演，明星再造全能变身。

　　《跨界星导游》：冯小刚导演领衔跨界明星导游团，率领一群众口难调的挑剔游客，开辟12条别具一格的私家旅行线路，演绎12部“在路上”的主题大片，面对旅途考验和游客投诉，跨界明星导游每一站都将面临考验。

　　《跨界戏王》：靳东、王力宏、林志炫、邓紫棋、屠洪刚、凤凰传奇，六组艺人将向“戏王”桂冠发起挑战，无论是中国传统戏曲，还是西洋古典戏剧，无论是吹拉弹唱，还是唱念做打，他们将把自己交付这个舞台，演绎最跨界的戏剧人生。

　　《跨界舞王》：32位跨界明星，展开众多舞种的直接对抗，章子怡、张晋、李小璐、郑恺、张艺兴、吴亦凡等明星有望加盟。

　　《跨界骑士团》：中国首档明星汽车越野挑战秀，阮经天、杨烁、张一山、刘昊然、任贤齐、王丽坤、潘晓婷、万茜，八位跨界赛车手，与张丰毅、奚梦瑶、张译、林志颖、孙杨、马可等跨界领航员，共同出征，30天穿越腾格里、罗布泊、阿尔金三大无人区，展开绝地飞车的冒险之旅。

华彬签约

　　2、传承IP

　　北京卫视发挥首都平台特色，聚拢顶级文化资源，独具特色打造“电视新文化运动”。

　　《传承者之中国意象》第二季，陈道明继续领衔观察团，阅尽中华文艺5000年古往今来。

　　《音乐大师课》第三季，中国电视最纯真音乐学院，林忆莲领衔新学年音乐教师阵容，激发16位天赋少年的音乐潜能。

　　《我是演说家》第四季，经典品牌言值更高，最会说的人，最能说的人，最想说的人，都在这里。

　　有四档新节目强势加盟：《非凡的匠心》：张国立携手他的朋友们，一起踏上寻访体验传统工匠技艺的文化之旅，大咖阵容，大国工匠，彰显大台风范。

　　《绿水青山好生活》：明星体验新时代的“上山下乡”。葛优、宋丹丹、濮存昕、陈凯歌、刘烨、夏雨、闫妮等明星，将在农场劳作中体验绿水青山旁的简单生活之道。

　　《中华百家姓》：一档破解姓氏基因的智趣类文化节目。王刚、于丹、撒贝宁坐镇嘉宾团，探寻中华姓氏的奥秘。

　　《音乐少年派》：钢琴王子李云迪，摇滚天王汪峰，两大音乐老师组建两支少年乐团，他们遍请世界级音乐人担任助教，演绎全能版“爆裂鼓手”的故事。

　　3、健康IP

　　全国最具公信力的两大健康品牌：《养生堂》是当仁不让的全国第一健康品牌，新近荣获第二十四电视星光奖“电视文艺栏目大奖”;《我是大医生》入围中国电视博雅榜生活财经类栏目满意度十强。

　　2017年，两大品牌节目将加强与广告客户的多维度合作，加大线下推广和网络互动，并以《我是大医生》为突破口，开启健康脱口秀直播时代。

　　2017，大剧聚变

　　提前锁定17部大剧，有望爆发

　　2016年截至目前，北京卫视的黄金时段剧场排名省级卫视第三，6部平均收视超1的大剧。2017年北京卫视购剧金额翻一番，提前锁定17部大剧，大剧争王指日可待。

　　金牌导演郑晓龙，首度联手荧屏老干部张嘉译，打造现实主义大作《急诊科医生》;王牌编剧高满堂，携手荧屏常青树陈宝国，揭开尘封往事，演绎“中国版辛德勒的名单”《最后一张签证》;青春剧教父赵宝刚，献礼建军90周年，新锐打造90后军事题材大剧《重剑》。

　　经典IP，极致打造，上演万众瞩目IP大剧。一卷风云琅琊榜，囊尽天下奇英才。《琅琊榜》第二部，誓破长天，豪气干云;黄晓明、佟丽娅首度荧屏搭档，共聚2017最值得期待的古装IP巨制;暖心故事、美味料理，黄磊领衔主演，集结赵又廷、海清、马苏、萧敬腾、何炅、陈意涵等耀眼明星阵容，带来年度暖心暖胃之作《深夜食堂》。

　　悬疑步步惊心，剧情戏谑丛生，再掀别样谍战风景。“谍战教父”柳云龙，率《暗算》团队倾力打造谍战力作《风筝》，上演谍中谍、计中计;文章自导自演，马伊琍夫唱妇随，《剃刀边缘》带来反英雄式惊喜看点;著名导演刘江执导，王千源、刘诗诗领衔主演《黎明决战》，以情感张力揭秘人物心理轨迹。

　　都市情感，商战传奇，演绎现代励志故事。靳东、白百何联袂主演《外科风云》，演奏医护人员、患者及家属之间的命运奏鸣曲;亦舒原著，沈严执导，靳东、马伊琍领衔主演《我的前半生》，诠释都市女性的困境与逆袭;荧屏高富帅王耀庆带来都市情感剧《角力之城》，讲述力挽狂澜的商战故事;

　　时代变迁，京味儿依旧，引领现实主义温暖力作。张嘉译、姜武、果靖霖、车晓、刘佩琦联袂主演《北京人在北京》，致70后更为厚重的青春岁月;何冰、郝蕾领衔主演《傻柱》，讲述上世纪六十年代，北京四合院里的人文故事、生活百态。

　　青春高颜值，精品出爆款，周播剧场实现青春剧变。《诛仙青云志2》仙侠大戏，再叙传奇;《大唐荣耀》，史诗巨制，梦回唐朝;《十年一品温如言》，暖爱之作，温润心灵;《盗墓笔记2》，国民奇幻，万众瞩目。北京卫视以周播剧场为旗手，将实现青春聚变、风格跨界的重要一步。

　　基于优质资源、跨界战略的聚力齐发，2017北京卫视全新版面将吹响三大战役的号角：

　　渡江战役：北京卫视在坐稳北方市场的同时，将调整节目制作、加强宣传推广，旗帜鲜明地拓展全国市场。将利用节目调配和宣传推广向南方市场进军。

　　青春战役：北京卫视将通过节目创新和大剧播出，吸引90后年轻群体，奏响北京卫视的青春之歌。

　　冲高战役：跨界IP阵营将肩负突击团的重要使命，继续打造中国电视新的现象级节目，让北京卫视更上一层楼。

　　2017年，根据北京电视台党委会决议，卫视节目中心将和京视卫星公司共同负责北京卫视的广告经营，实现内容制作和广告经营的深度融合。

北京电视台副总编辑徐滔

　　----看到这里的都是真爱----

　　----彩蛋必须是徐滔总的致辞----

　　附致辞全文：

　　尊敬的各位领导，各位贵宾，北京卫视的伙伴们：

　　大家好，我是徐滔。

　　两天前刚好是“立冬”节气，2016年的冬天正式到来了。

　　最近两年总有一种声音在说：“电视的冬天来了。”但如果你打开电视就会发现，中国的电视荧屏从未像今天这样朝气蓬勃、活力四射，最热门的资源、最丰厚的资本、最大牌的明星、最精良的制作，为观众制造着前所未有的视听盛宴。

　　不仅如此，清华大学最新公布的“2016年媒体公信力调查”显示，电视仍然是公众最信任的媒体，其次是报纸，微博排名第三位。而在互联网视频点击率中，有70%的贡献都来自电视台播出的节目。这些都说明，电视依然是今天这个时代，品质传播和品牌塑造的第一媒介。

　　今天我在现场看到很多我尊敬的商界翘楚、广告精英和媒体同行，有老朋友，也有新伙伴，因为对电视媒体的信心和对北京卫视的厚爱，大家相聚一堂，我感受到的是你们最温暖的力量。这不是中国电视的冬天，这是我们的黄金年代。

　　最近有两个名字牵动了世界的神经。一个名字叫做鲍勃·迪伦，美国75岁的传奇歌手，他的音乐个性鲜明，歌词创作深刻隽永，充满了对世界诗意的描绘。他的人生特立独行，像一块滚石一样顽强而自我。这个只写过一本回忆录的歌手，在上个月刚刚获得了诺贝尔文学奖，音乐与文学，从此不再有界限。

　　另一个名字叫做郭川，他是中国第一位职业帆船手，创造了无数的航海纪录。他是第一位完成沃尔沃环球帆船赛的亚洲人，第一位单人帆船跨越英吉利海峡的中国人，第一位单人不间断完成环球航行的中国人。里约奥运期间，郭川团队与“北京时间”合作，驾驶着“北京时间2022号”帆船完成不间断无动力横跨大西洋的壮举。

　　郭川并不是一个天生与航海结缘的人，他毕业于北京航空航天大学，学的是飞行器控制专业，天空原本才是他的舞台，而他却义无反顾地做了一名船长。探险家的勇气，梦想家的胸怀，让郭川的人生如此波澜壮阔。10月25日正在完成单人横跨太平洋航行的郭川，在夏威夷海域失联，至今已经过去了15天的时间。所有人都在牵挂着他，但我们相信，海天相连，心心相印，郭川船长一定在继续着大航海的梦想，不会停息。

　　这是两个用跨界征服世界的人，鲍勃·迪伦用他的创作跨越了音乐与文学的界限，船长郭川用他的人生跨越了天空与大海的界限。也许，在他们的眼中，世界本就没有界限。跨界，就是要做最真实的自己。

　　而我们也要做一个最真实的北京卫视。

　　真实的北京卫视是一个自立于时代，取信于观众的平台。今年，为纪念红军长征胜利80周年，北京卫视《档案》栏目制作推出了大型系列纪录片《红军不怕远征难》，这是除央视以外，省级卫视自制的最大规模长征题材大型纪录片。为此，北京卫视推迟了黄金时间电视剧的播出，首次把一部主旋律纪录片编排在19点30分播出。为什么能这么大胆?因为片子做得漂亮，所以敢!因为长征值得铭记，所以值!

　　在互联网时代，人们习惯了用点击量去计算一件事物的价值。但“点击”只是动一动手指，真正有价值的东西是要动心。只有敢于不追随的电视台，才会让观众追随着你。

　　特立独行的北京卫视，赢得了网友的点赞。《红军不怕远征难》首播当天，话题#青春与梦想的远征#登上微博热门话题榜第一名，五天的话题阅读量超过3700万次。

　　同样赢得无数观众喜爱的还有《养生堂》，全国第一健康品牌，用八年如一日的品质坚守，深刻影响着中国人的生活。《档案》和《养生堂》都是开播八年时间的“老司机”了，不是任何一家卫视都能拥有两档开播八年的品牌节目，也不是任何一档播出八年的节目都能拥有长盛不衰的影响力，北京卫视的眼中没有八年，只有无数个竭尽全力，精耕细作的每一分，每一秒。

　　这样锲而不舍的品质追求，为北京卫视赢得了观众的信任和美誉。在《求是》杂志社联合清华大学媒介调查实验室所做的“2016年媒体公信力”调查中，北京卫视在最受公众信赖的电视媒体中，力压湖南、东方、浙江和江苏，排名第一。

　　只有最受信赖的平台，才能匹配最受信赖的品牌。北京卫视的品质担当和职业力量，让北京卫视从不在迎合中迷失方向，而是在自信中赢得尊重。

　　真实的北京卫视也是一个从不惧怕改变，高能满血的平台。这就是为什么，北京卫视会在今年八月推出《跨界歌王》，以音乐黑马之势，让“跨界”成为今年最火爆的文化现象。

　　《跨界歌王》有多火?看看它的数据就知道：

　　四期节目单期收视率位列省级卫视同时段第一;

　　索福瑞欢网52城实时数据位列省级卫视第一;

　　酷云实时数据份额位列省级卫视第一;

　　连续13周位列微博综艺榜、疯狂综艺季第一;

　　11周位列百度指数第一;

　　音乐播放量突破10亿次，98首歌曲全部登上QQ音乐风云榜;

　　视频点击量突破15亿次;

　　微博话题讨论量突破100亿次。

　　《跨界歌王》以爆款IP和热门网红的势头，让观众看到了不一样的北京卫视，行得正，也放得开，因为心中有度，所以天地无界。这就是北京卫视的创新精神和求变意识。

　　真实的北京卫视更是一个凝结了全台厚爱与期盼的平台。10月份，北京电视台党委会通过决议，决定从明年开始，卫视节目中心和京视卫星公司共同负责北京卫视的广告经营，而我同时对北京卫视的节目生产和广告经营负责。

　　2017年，在北京电视台领导集体和全体同仁的支持下，我将与马宏主任、牛振青董事长一起，为广告客户竭诚服务，将北京卫视打造成为具有全国一流影响力的首善媒体，打造成为可以带给广告商超值回报的价值平台。北京卫视不是一个人在战斗!

京视卫星董事长牛振青

　　大家可能不知道，北京卫视第一次与制作方和投资方洽谈《跨界歌王》项目就是春良台长带着我们一起，那天他发着高烧，虽然是第一次接触这个项目，但他敏锐地判断出这是个好IP。我记得他一边摸着额头，一边说：“徐滔，《跨界歌王》这个IP一定会热得发烫!”

　　这就是北京电视台的台长，这就是北京电视台要办成一件事的决心。精诚所至，金石为开。

　　北京卫视就像北京电视台这个大家庭中的长子一样，面对未来，迈开脚步，别回头，朝前走，身后永远都有支持和关心你的家人。

　　再想跟大家说几句心里话。

　　我承认，在目前的省级卫视中，北京卫视不是最强的，但她却是最独特的。理由很简单，因为这里是北京。

　　大家都知道，北京市从明年的1月1日起将正式施行积分落户政策，我们在工作岗位上取得的成绩将换来相应的分数。上周，台里针对中国新闻奖的获奖人员做过一次统计，北京卫视《生命缘》团队在去年和今年，两度荣获中国新闻奖一等奖，要知道那可是全国新闻工作者梦寐以求的最高荣誉。

　　当我拿到获奖人员名单时我才发现， 20多人的团队中，几乎有一半都不是北京人，他们大都是85后90后的孩子，很多甚至是刚刚大学毕业就来到北京打拼，没有父母在身边，每天为吃饭和房租努力，挤着地铁上下班。他们所有的努力，都是为了在这座城市扎下根来。因为北京，有着与众不同的意义。

　　我想，在座很多人都有着相同的经历。离开家乡来到北京，告别一个熟悉的身份，开始承担新的角色，从学生到广告销售员，从打工仔到创业老板，从父母眼中的孩子到孩子眼中的父母，太多太多的人在这座城市，完成了人生中最重要的那次跨界。

　　因为只有这里，是我们国家蓬勃跳动的心脏。

　　因为只有这里，是我们国家政治、文化、科技和国际交流的中心。

　　因为只有这里，与我们国家屹立世界的形象和辉煌腾飞的未来直接相连。

　　这就是首都的意义，这就是梦开始的地方。作为首都卫视，我们有比其他卫视更大的使命感和紧迫感，对寄托在这里的您的每一个梦想都不敢怠慢，对寄托在这里的您的每一个选择都竭尽全力。

　　这是我们的责任，也是我们的承诺——北京卫视要用首都的份量，为你们托举起全国首善的品牌。

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

　　详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。

　　网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html

　　机会难得，稍纵即逝!