针对广告经营发展部署的调整，2016年9月央视正式推出国家品牌计划。该计划以广告经营理念创新为核心，整合平台既有资源，优化产品结构，完善服务体系，实现了央视广告经营战略的转型。作为国家电视台，央视广告将社会责任放首位，借助国家平台，培育能够代表国家参与全球经济竞争，参与世界文化交流的国家品牌，这是央视的实力所在，也是价值所在。
敢于担当，彰显社会责任。2016年2月19日，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出：“新闻舆论工作各个方面，各个环节都要坚持正确舆论导向。广告宣传也要讲导向。”作为中国主流舆论传播阵地之一，央视肩负着主流价值观宣传与传播的历史使命。面对混杂的广告市场，央视以身作则，主动承担起社会责任，推出国家品牌计划。国家品牌计划既包括商业部分，也包括“广告精准扶贫”与“重型装备制造业”的公益部分。在弘扬传统文化和公序良俗的基调下，央视公益广告把握正确的舆论导向，介入爱国主题、政治话题等重大主题，在舆论洪流中传播社会主义核心价值观，弘扬社会正气，传播社会正能量，充分发挥公益宣传成风化人、凝聚人心的力量。此外，央视在商业部分中的企业选择也有诸多明确标准，尤其强调对入选企业及产品的品质要求。通过层层筛选，央视在追求效益的同时也担当起相应的社会责任，折射出国家级电视台的媒体价值。 资源共享，凸显大家风范。中国经济的崛起尤其需要一批能够在全球市场上代表国家形象并具有强竞争力的企业。央视作为国家电视台，拥有着广泛的传播覆盖面与强劲的传播力，能够帮助企业塑造强大的品牌影响力，助力企业在激烈的国内外竞争中赢取领导地位。在国家品牌计划中，央视整合《新闻联播》、《焦点访谈》之间最为核心的资源，配合其他频道的黄金资源，形成“1+N”的传播格局，用最优资源矩阵提供极致传播效果。同时，央视集结既有资源为企业提供定制化的品牌策略咨询以及培训服务，整合融媒体资源为企业开展大活动、大事件的信息传播。可以说，央视推出这项国家品牌计划，充分发挥了其国内外传播格局中的优势地位，是以自身强势平台为依托，勇做企业品牌宣传的助推器，彰显出大家风范。 价值坚守，阐释媒体信度。随着移动传播时代的到来，新媒体的快速扩散强势瓜分广告市场，但造假流量、虚假信息也不断使得企业广告投入与产出呈现出负相关的趋势。相较于混杂的新媒体广告市场，央视始终坚持“真实不造作、娱乐不放纵、服务不迎合”的价值理念，维护着国家主流媒体的公信力与传播力。央视在广告宣传中坚持真实性原则，具有严格的把关意识，以真实、合法、健康的方式表达广告内容，用严谨的态度与高标准的广告质量阐释传统主流媒体的态度。国家品牌计划对企业标准的考察进一步彰显了央视的价值坚守，也彰显了央视整合优质资源，服务中国最好企业的决心。 (黄楚新，中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任，研究员;彭韵佳，人民网新媒体智库研究员) 经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。 详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。 网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html 机会难得，稍纵即逝! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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