点媒参加ad:tech China数字营销峰会 推动品牌广告程序化购买

中国深圳2015年4月17日电 /美通社/ -- 4月16-17日，全球规模最大的互动广告和数字营销大会 -- ad：tech China 数字营销峰会在上海举行，来自国内外上百位数字营销专家、品牌广告主出席了本次活动。点媒作为现场唯一的移动 DSP 服务商受邀参加了本次活动，并在现场向参会来宾介绍了移动广告程序化购买的最新趋势和技术手段。

点媒是国内领先的本地移动营销平台，聚焦移动 DSP 环节，结合移动广告投放服务和移动用户数据分析挖掘平台，为广告主提供精准营销服务。移动广告专家、点媒 Lomark 副总裁徐烈认为：“程序化购买是移动营销发展过程中一个重要阶段，将成为广告浪费现象终结者。”

移动营销进入快车道广告主试水移动营销

据 eMarketer 数据统计，2014年，中国移动广告市场迎来大爆发，较2013年19.1亿美元的规模增长3倍至82.1亿美元，而移动广告支出占媒体广告的11.7%。到2016年，这一数字将达到27.3%，届时中国将成为移动广告份额最高的国家。

而伴随着中国三四线城市甚至农村移动网络的覆盖，以及用户行为习惯、消费习惯向移动终端迁移，中国移动营销发展无疑将进入快车道，有权威机构预计，到2017年，移动营销市场规模将达到229亿美金，届时，移动广告的市场份额将全面超越 PC 端，迎来营销结构反转。

越来越多广告主开始试水移动营销，在本届峰会上，可口可乐、大众汽车等众多品牌广告主纷纷表示，将加大在移动营销上的预算。徐烈介绍，仅在2014年，就有超过2000家广告主利用点媒进行移动广告投放，“营销数字化、投放移动化已经成为营销的主要趋势”。

互联网+不等于+互联网 程序化购买才是精准营销解药

如果评选2015年的热词，“互联网+”一定是其中之一，在营销领域，利用互联网链接一切升级营销模式是众多参会者的共识。但“互联网+”并不等于“+互联网”，将相同的策略照搬到互联网上，无法实现真正的营销升级。

“营销渠道的改变并不意味着营销的突变，程序化购买才是营销革命的解药。”徐烈介绍，传统媒体的广告投放更倾向于媒体购买，广告主购买媒体指定时段的指定位置，但媒体背后的受众是谁，人们无从知晓，从而就造成了广告的浪费；而移动 DSP 则通过大数据分析，精准定位到目标受众，利用程序化购买将广告投放至用户的手机上，实现受众购买，解决了广告行业一直以来的浪费问题。

此外，程序化购买还解决了营销过程中的欺诈和可视化问题，让整个营销过程数据可视化，效果可监测，真正实现了营销升级。

花最少的钱投最精准的广告，就是广告主的终极需求。点媒移动 DSP，将营销过程中的广告投放、受众分析和营销策略无缝衔接，最终实现精准营销。