赫斯特中国数字媒体打造移动互联网Fashion“新风尚”

北京2015年4月30日电 /美通社/ -- 在互联网的新纪元里，谁能真正撬动90后的时尚世界，树立互联网 Fashion 新标杆？4月28日，2015 GMIC “移”生万物全球移动互联网大会在北京国家会议中心召开，首次触电该大会的中国数字媒体赫斯特媒体广告集团引得众人关注。在“开发者星球”峰会和移动营销峰会，赫斯特旗下的数字产品精彩演绎了不同的时尚“移动”化，独树一帜的移动互联网 Fashion“新风尚”已浮出水面。

赫斯特媒体广告集团中国区数字媒体总经理罗启刚先生演讲

当时尚遇见二次元

4月29日移动营销峰会上，“wow moment”环节可谓是大赚眼球。在主题为“当时尚遇见二次元”的 Fashion show 中，赫斯特媒体广告集团中国区数字媒体总经理罗启刚先生和3位90后模特上演了一出特别的秀，这其实一场是由赫斯特（中国）旗下数字产品“ELLECODE 一期衣会”和“暖暖环游世界”联合打造的变装秀，前者是赫斯特数字媒体中一档以明星穿衣造型为核心的微电影栏目，后者则是一款目前最受90后女性欢迎的穿衣搭配闯关的手游。此次两大产品的合作，旨在为90后用户在现实的三次元和虚拟的二次元时尚世界的联通穿越中获得新鲜的时尚体验。

在90后的时尚世界里，智能手机创造的二次元文化随处可见；作为国内时尚界的先锋，ELLE一直在探索如何以新锐产品来顺应90后的文化新需求。此次的跨界合作可谓是一次创新尝试。此合作是将“ELLECODE 一期衣会”在“暖暖”世界中设立完全一样场景的关卡，用户在闯关的同时可以得到 ELLECODE 的虚拟币，以虚拟币购买“ELLECODE一期衣会”中模特诠释的各种时尚道具衣服。峰会现场的模特换装秀就是在形象展示“ELLECODE”如何将时尚元素融入到二次元世界，同时又把二次元的元素又很好玩地与“ELLECODE”中的时尚结合。进而与“暖暖”用户共同挖掘面向90后的 ELLE 风格。

“ELLE 的读者从最早的70 后主体，到如今的90后力量，读者群的成长带来了许多新命题，从 ELLE 这样的时尚媒体到品牌广告主都需要不断求新求变。尤其是随着移动互联网的飞速发展，越来越多的广告主渴望走入90后的时尚世界，但往往苦于没有渠道。此次以“ELLECODE一期衣会”和“暖暖”创新合作就是迎接90后用户带来的产品、技术及文化的挑战，并在创新模式中打造90后身边的ELLE时尚世界。”罗启刚先生说道，“随后赫斯特旗下其他品牌将以不同形式携手移动端细分领域最具规模的App，联手打造90后人群为主题的移动风尚生态圈和营销联盟，发布移动端互联网时尚消费者洞察，为品牌广告主提供移动互联网的整合营销解决方案，提升作为移动互联网产物的 App 内容质量和品牌价值，与其共同打造最具影响力的移动风尚生态圈和营销联盟。”

时尚“动”起来

在“当时尚遇见二次元”秀的前一天，4月28日大会开幕当天下午的“开发着星球”论坛上，来自《ELLE世界时装之苑》的创意总监吴帧以“时尚动起来”的主题和现场来宾分享了 ELLE 品牌的一系列数字产品。

该论坛现场上，吴帧依次展示了集团旗下 ELLE 的数字产品，从 iPad 版杂志、微电影“ELLECODE 一期衣会”、到即将上线的轻视频 ELLE+ 手机版，精美的视频画面、配以流畅的音频，轻巧的交互设计、赋予内容灵动感十足，跃然平面上。用户在阅读环境相对稳定的情况下，可充分通过视觉、影音、互动效果体验到非凡的时尚数字世界，欣赏一个个将艺术和技术融合的杰出杰作。

随着智能手机占据着用户越来越多的时间，阅读时间随之越来越碎片化，ELLE 的读者也在快速地转移并沉淀到移动端，ELLE 的内容和品牌如何在移动端与目标用户进行更好的沟通传递，这对创意、设计和技术也提出了新的挑战。吴帧表示，“ELLE iPad 端的数字刊 ELLEChina 是 ELLE 在数字媒体不断创新的答卷之一，随着 ELLE+手机版的推出，我们将更加注重产品的轻视频，内容的趣味互动及易分享传播方式，H5 将是我们更感兴趣的研究和开发。”

在分享“ELLECODE 一期衣会”的产品时, 画面中出现Angelababy身穿Coach系列款演绎“美式时髦”，精美的视频内容将品牌精神完美的诠释和传递出来。同样受邀作为本场论坛嘉宾的 Coach 中国区公关传讯高级总监范勇透漏，“Coach 与 ELLE 的合作的这期内容播出后，Angelababy穿的同款衣服，在非常短的时间内全国门店全部售罄。可见 ELLE 产品独特的设计、创新理念能精准的帮助我们品牌主传递出品牌的内涵，实现品牌价值。我们相信 ELLE 手机版推出后，我们与其合作将更有助于用户在较短的时间内完成娱乐、阅读、购买信息的获取。”

赫斯特媒体广告集团，在中国合作出版包括《ELLE世界时装之苑》、《Marie Claire嘉人》、《ELLE DECORATION家居廊》、《ELLEMEN睿士》、《Car and Driver名车志》、《Woman's Day健康之友》、《伊周Femina》等多本杂志品牌，二十多年来与中国读者一同成长，，见证了中国时尚产业的快速发展。集团旗下的产品也从纸质发展到数字媒体的多元化产品组合，，2014年全新时装微电影“ELLECODE一期衣会”上线，2015年3月，一款仅数字发行的全新美妆产品，嘉人美妆Beauty+ 上线。在为用户带来全新阅读体验的同时，使得内容可以直接触达用户，也为广告客户提供更多精准的整合营销服务。

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