北京6月1日电 /美通社/ -- 由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志主办的“2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店拉开帷幕，主题为“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”的论坛吸引包括乐视网、联想、腾讯广点通、搜狐视频、金立、王老吉、爱奇艺、中国平安、戴尔、联合利华、立白、999 等内容营销产业链上的各方代表的参与。 商业大环境在演进，内容营销也出现了新的议题。峰会主题“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”精准地把握了时下内容营销正在悄然发生的转变：好的内容营销，是生态系统各方共同合作的结果；技术越来越多地介入营销，并重塑内容营销；在这个背景下，许多品牌，已经通过跨界合作，实现了内容营销的跨越式升级。 本次大会上，与会嘉宾畅谈内容营销最新趋势，十大品牌主现身大会，讲述精彩案例背后的故事，汇聚了时下最新的内容营销理论家和实战家，给现场观众带来一次内容营销思维理念的洗礼。 无生态，不营销 当我们说内容营销的时候，已经很难脱离产业链来单独讲内容营销。因此，本次大会就以乐视网生态营销及客户运营中心策略总经理李嵘的《无生态，不营销—大视频内容营销》作为开场演讲。 随后，乐视网生态营销及客户运营中心 CMO 张旻翚、唯品会副总裁冯家路以及北京趣看科技有限公司创始人、CEO 白晔三位嘉宾，通过对《何以笙箫默》、《翻译官》、《414雷克萨斯&超级手机发布会》和《十个礼拜嫁出去》等案例的精彩解读，进一步阐释了在一个大的生态系统下，品牌、平台和内容制作等各方面如何通过合作，实现各自利益的最大化。在这个生态中，各方可以找到可以价值互换的点，实现低成本高效率的合作。 新模式，如何面对挑战再升级 本次大会的两场圆桌互动，分别从“新综艺、营销模式再升级”和“影视植入：旧方式遭遇新内容，如何突破瓶颈”两个时下内容营销面临的热点问题，邀请了各方代表畅谈新模式带来的挑战，以及应对之道。 无论是新综艺还是影视植入面临的“旧模式遭遇新内容”，在与会的各位嘉宾在发言中，都透露出一个趋势：品牌与内容制作方和平台三者之间越来越达成一种共识，即共同的目标是打造吸引消费者的内容，从而实现各方利益的最大化。而在这种趋势下，三方越来越融合，边界正在逐渐消失。 技术重塑内容营销 营销是一门综合的学问，营销的升级，通常是受多种力量综合牵引着进行升级的。在这其中，技术扮演着越来越重要的作用，甚至可以重塑内容营销。 在本次大会上，腾讯广点通副总经理马轶群和爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽都从技术的角度，展现了技术是如何介入品牌的营销活动，进而重塑内容营销。 技术可以带来精准定位，也可以搭建起广告主、用户和内容制作方之间的桥梁。广点通和爱奇艺的主题演讲，都展示了技术如何以越来越无法忽视的力量在介入营销，消除各方之间的边界。 大品牌现身说法 除了对内容营销趋势、热点话题的探讨之外，本次大会的另一大看点，是众多大品牌纷纷现身说法，揭开那些大家耳熟能详的品牌以及内容营销案例背后的故事。 在联想和戴尔的案例分享中，都选择了从明星代言的角度，介绍如何升级明星代言，达到长效的效果。 王老吉从“零”开始，在短短三年时间变回百亿级企业和品牌的案例，让大家看到了一个传统企业，依靠互联网思维，如何实现营销3级蜕变。 中国平安保险（集团）股份有限公司集团品牌部副总经理王英分享了平安的年度优秀案例“和超级IP一起玩”，介绍了平安保险如何利用IP的概念，并将它放大、延伸，纳为己用。 联合利华亚北地区沟通与可持续总监吴亮的案例分享，阐述了这样一个观点，即社会化媒体能够给企业社会责任传播带来新的机会。 《我是歌手》与立白的合作，是一次双赢。在大会上，来自立白和芒果 TV 的负责人分别从各自的角度，阐述了一档节目和一个品牌如何互相成全对方。 三九与《医馆笑谈》的合作，更是展现了品牌如何“玩”着，就轻松地把营销做好了。 2014年，《成功营销》开创业内先河，举办了第一届中国内容营销盛典。2015年，中国内容营销盛典也随着内容营销的升级，不断成长和完善。本次大会秉乘《成功营销》杂志一以贯之的“发现营销价值，影响营销决策”的办刊理念，继续通过前瞻理论和成功营销案例，传播营销的价值，为企业营销决策提供借鉴。 为期一天的大会，既有线下的脑力激荡，也有线上的互动参与。现场观众可以线上全程参与大会，查看大会议程、嘉宾名单、奖项等内容，参与微信互动，体验新的参会方式。 2015金成奖获奖名单 - 2015年度内容营销特别大奖（排名不分先后） 宝马智取朋友圈 明星代言新时代-阿什顿-库彻与联想YOGA平板电脑的创新营销 New Balance：《致匠心》，重新阐释“工匠精神” - 2015年度内容营销整合传播全场大奖（排名不分先后） 2015年度内容营销整合传播全场大奖-多屏营销类 2015年度内容营销整合传播全场大奖-社交营销类 2015年度内容营销整合传播全场大奖-影视营销类 2015年度内容营销整合传播全场大奖-娱乐营销类 2015年度内容营销整合传播全场大奖-户外营销类 - 2015年度最佳内容营销案例奖 2015年度最佳电影内容营销案例奖 金奖：《心花路放》：大理景区的内容营销 银奖：《匆匆那年》：伊利“一杯牛奶温暖青春”娱乐整合营销 铜奖： 2015年度最佳电视剧内容营销案例奖 金奖：吉利新帝豪植入《我的青春高八度》娱乐整合营销 银奖：999感冒灵《何以笙箫默》植入及整合营销 铜奖：亚宝丁桂儿脐贴植入热播育儿剧《辣妈正传》 2015年度最佳纪录片内容营销案例奖 金奖：特仑苏“十年敢想”品牌营销 银奖：中国移动：新的生活梦想者 铜奖：《穹顶之下》：一条视频引发的全民刷屏 2015年度最佳微电影/短片内容营销案例奖 金奖：2015康师傅加你加年味春节公益营销 银奖：福特翼搏“拼一代”短剧内容营销 铜奖： 2015年度最佳综艺节目内容营销案例奖 金奖：美特斯邦威《奇葩说》综艺节目创新植入模式 银奖： 铜奖： 2015年度最佳自制/定制内容营销案例奖 金奖：康师傅《食命必达2》微电影整合营销 银奖：卡萨帝云裳洗衣机《亲艾的衣橱》季度冠名合作 铜奖： 2015年度最佳微博内容营销案例奖 金奖：超5亿人次疯抢微博红包 “让红包飞”打造全民盛宴 银奖：WIS 微博营销派：卖化妆品也能过亿 铜奖： 2015年度最佳微信内容营销案例奖 金奖：杜蕾斯“射出奇迹”世界杯微信轻营销 银奖：北京汽车“11.11”全民刮刮卡赢取 iPhone6 铜奖： 2015年度最佳社会化内容营销案例奖 金奖：“点亮爱情，马上脱单”世纪佳缘白色情人节线上交友活动 银奖： 铜奖： 2015年度最佳户外内容营销案例奖 金奖：百吉福芝士片，开启一天好滋味 银奖：把“乐”带回家，百事可乐双屏互动项目 铜奖：《城市拉力赛》：为城市欢乐点赞 2015年度最佳移动内容营销案例奖 金奖：华为三“7” 家族 羊年成语大比拼 银奖： 铜奖： 2015年度最佳跨屏内容营销案例奖 金奖：2015年度天猫双十一网购狂欢节 银奖： 铜奖： 360-DSP 广告营销平台 OMP 新康泰克营销团队 2015年度最佳内容营销品牌微信公众号 杜蕾斯 2015年度最佳内容营销新闻客户端 凤凰新闻客户端 2015年度最佳内容营销活动及发布会 “电影即生活，穿出主角范儿”明星衣橱电影映前广告 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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