营销业一周大事记：品牌扎堆，广告几何？

　　最近一周的营销业发生了哪些大事？梅花网为您略作梳理：

　　【电视借“盒子”逆袭互联网】在互联网等新媒体的冲击下，电视台当然也不会坐等被代替，借道互联网电视盒子逆袭。不过，受制于宽带网络市场的垄断格局，“盒子”的创新有限，并且还面临着IPTV、网络视频等的阻击，依旧困难重重。

　　【去年移动广告费达34亿美元】移动广告正在呈现爆发式的增长，最新研究报告显示，美国2012年的移动广告开支总额达到了34亿美元，较上年猛增111%，并且占数字广告总收入的9%。

　　【宏碁Win8新广告：用星际迷航拍大片】本周，宏碁继续为Win8产品进行广告宣传，推出了两则视频广告。广告中引入了《星际迷航:驶入黑暗》的元素，气势恢宏，颇有大片的风采。

　　【上海形象广告首度登陆英超】在英超比赛中，现场广告牌数次出现了上海旅游宣传标语。此次在英超比赛现场的亮相，是看中了英超的知名度高，在全球拥有数亿球迷。并且，借助体育赛事平台吸引国外游客，往往能起到事半功倍的作用。

　　【《我是歌手》成就四大赢家】火爆了3个月的《我是歌手》第一季日前落下了帷幕，但节目引发的效应却一直在延续。尤其是《我是歌手》带来的“走红效应”，更是成就了电视台、广告商、歌手及网络四大赢家。

　　【2012年国内网购交易额达到1.26万亿】CNNIC最新报告显示，截至2012年12月底，我国网络购物用户规模为2.42亿。2012年我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%，占社会消费品零售总额的6.1%。

　　【公司声誉排行榜：宝马第一，苹果第十二】新近发布的“全球最佳声誉公司排行榜”显示，对于声誉良好的公司，55%的消费者表示他们肯定会购买该公司产品，50％的消费者愿意向他人推荐其产品。对于声誉不佳的公司，仅有31%的消费者愿意购买，仅有28%的消费者乐意推荐。

　　【巨人“屌丝”网游广告登陆美国时代广场】冯小刚在微博上批判了屁民们的“屌丝”自称，史玉柱对此不然，不仅自称“屌丝”，并表示要推出“屌丝”广告。二人虽被质疑是在炒作，不过有网友发现，美国时代广场上打出的《仙侠世界》广告，赫然写着“屌丝DIAOSI”字样的汉字及其拼音。

　　【麦当劳就恶搞抑郁症广告致歉】在一则新广告中，麦当劳说“你不是孤独的一个人，所有人都喜欢巨无霸”，一位看上去很孤独的妇女是广告的主角。广告刊发后引来民众不满，质疑其嘲弄心理疾病患者。值得营销者借鉴的是，我们该关注受众的情绪而不仅仅是注意力才对。

　　【不再嘲讽苹果！三星Galaxy S4最新广告】三星“改邪归正”了？相比苹果、谷歌，三星在广告宣传方面的投入一直很大。最近它就为Galaxy S4推出了三支新广告，不再是对竞争对手冷嘲热讽，而是将广告内容集中在产品的功能亮点上。

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