当奢侈品牌遇上APP

　　如果要统计过去一年内时尚达人身上出现频率最高的配饰，非iPhone和iPad莫属了。伴随着iPad3及后续产品在中国的震撼登陆，苹果产品所带来的效应必定会持续发酵。走在潮流尖端的时尚奢侈品牌怎可能放过这个宣传自己的好机会，纷纷与苹果APP实现强强联合。当时尚奢侈品牌和数码科技融合，催发了各种时尚应用程序之时，会擦出怎样的火花？

　　全新体验效果拉近了与奢侈品的距离

　　早在2010年，在Dolce&Gabbana亮相的2010秋冬米兰时装周，非常耀眼的部分就是主打iPhone直播！虽说Live网络直播已经炒得没有新意，但用iPhone看直播，这可算相当亮眼。当然facebook与其官方网站一样也可以同步收看。自此之后，iphone时装秀直播便一发不可收拾。这让荷包不够丰厚又热爱时尚的人们欣喜若狂，她们可以再也不用等上几个月通过时尚杂志去了解下一季的流行趋势，也不用再花上几个月的时间等待着新品发布。看秀的同时，她们还可以在网络直接下单。

　　如今，越来越多的品牌在苹果上打造专属时尚应用程序。那些曾经遥不可及的梦想在一夜之间通通实现了。坐在秀场的前排欣赏时尚表演，在时装发布会结束后及时查看新品服装和配饰以及搭配，看各种衣服穿在模特身上的效果，挑选适合自己尺寸的产品并进行购买……，这一切都满足了消费者多元化的需求，大大拉近了消费者与品牌之间的距离，消费者不仅可以了解时尚潮流动态，还能拥有多种增值服务，例如观看产品的创作灵感视频、DIY明信片、分享时尚小故事等，给用户提供了一种在时尚设计理念和营销模式上全新的体验。

　　全新营销战略一种高明的广告植入手段

　　对于奢侈品牌而言，如何能在日益激烈的竞争中突围？靠得不仅是产品，还有新颖的营销策略。作为在网络直播时装秀的Burberry，其公关经理Amanda表示，网络时装秀不只是制造噱头，同时也让销量大增，据了解，2010年Burberry秋冬季服饰销量涨幅达30%。这次的翻身战实在打得漂亮，颠覆了人们对Burberry传统守旧、不思进取的看法，随后的几季，Burberry都在市场表现非常积极，重回时尚达人musth avelist.在喜新厌旧、翻脸无情的时尚界，你稍微走慢了一步，落后了一下，都有可能遭到淘汰，这也是为什么众多的奢侈品牌开始寻找新的营销战略。这一次，它们把目光放在了数码领域：苹果数码产品是世界范围内的时尚宠儿、现代生活的代名词，更是数码产品领域的先驱者。两者作为尖端时尚的倡导者，“联姻”实现双赢无疑是最好的选择。

　　而奢侈品选择的“数字快车”营销战略的“独特魅力”也在无形中显现出来。它们深知人们对时装秀的着迷、对奢侈品服饰珠宝的渴求以及在地域性购物上不便的苦恼，正是抓住了消费者的这种消费习惯和心理渴求，奢侈品牌大举打造了可以拉近消费者和奢侈品距离的多种apps，但最终目的无疑还是销售。这种方法能把对产品的宣传以最为潜移默化的形式传递给消费者，是一种很难令人察觉却相当高明的广告植入手段。

来源：南方都市报