创意营销：丑建筑变身广告牌

　　现如今，德国的很多五金店（当地又称“DIY店”）都遭遇了经营困难，无奈之下，哪怕是一小片市场也要你争我夺。因此，他们打着低价的口号，上演了一场丑陋的广告竞赛。他们的广告，无论是字体还是排版，都可谓乱七八糟，惨不忍睹。

　　德国最大的家居装饰连锁集团欧倍德（Obi）决意要改变这一现状，它找来了戎马广告公司（Jung Von Matt），并定下一个极具创意的户外广告方案。一开始，它们就提出了一个问题：家居装饰本来是为了美化家居，为什么要使用那些有碍观瞻的广告呢？

　　欧倍德和戎马公司没有采用一般的广告牌，而是找到了一些需要翻新的旧建筑，在上面修整出了一块广告牌大小的区域。原来了无生气的灰色建筑，现在却成了一片干净整洁的区域，蓝、紫、粉各色相间的外墙看上去非常显眼。

　　现在唯一的问题是，翻新完以后会出现什么状况？这些房子会不会依旧难看，翻新完了就丢在那儿不管了？不妨这样想，留一个设计美观、广告牌大小的长方形在墙上，总比什么都没有要漂亮吧。

消息源：快公司
原作者：Jeff beer