Facebook的移动广告之路走得很坎坷

　　Facebook近日发布了今年第二季度的财报，一些分析师认为这一业绩非常糟糕。事实上，尽管Facebook第二季度业绩不佳，出现了亏损状况，但仍有一个闪光点值得关注——那就是Facebook的移动广告业务在短短几个星期内就高歌猛进，取得了飞速发展的业绩。2012年年初，Facebook在移动广告业务方面还没有赚到任何的利润，尽管其拥有了大量的移动用户。

　　然而到了今年6月，Facebook开始拓展了一项新的广告业务部门，其业务名为“受赞助内容（Sponsored Stories）”。“受赞助内容”就是一种广告，这种广告出现在用户的消息流（News Feeds），而且也是投放在Facebook移动应用中的首批广告。

　　Facebook首席运营民雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）声称，这些移动广告每天给Facebook创造了50万美元的营收，以此计算，Facebook每年移动广告业务营收将达到1.83亿美元。这已经是一个非常巨大的数字了。事实上，如果以营收标准来计量，1.83亿美元的移动广告营收将使Facebook成为全球第二大移动广告公司，仅仅排在谷歌(微博)之后。之后的将是Pandora和Millennial Media，这两家公司在2011年的移动广告营收都在1亿美元以上。

　　Facebook的移动用户数量的增长同样给人留下了深刻印象。在过去的一年时间内，Facebook的移动用户数量增加了67%，已经从3.25亿增加到5.4亿，而且这还不包括Instagram的8000万用户。Facebook在几个月之前收购了Instagram。

　　然而，专门追踪网民上网过程眼神停留情况的美国市场研究公司EyeTrackShop近日发布的调查报告称，虽然Facebook的移动广告业务已取得了很大进展，但对于这些投放的绝大部分移动广告，Facebook用户却是“视而不见”。

　　EyeTrackShop的报告，给Facebook移动广告业务泼上一瓢冷水。EyeTrackShop开发的热图(heatmap)产品，能够追踪网民上网时眼神对于在显示屏上所出现广告的关注程度。EyeTrackShop研究报告显示，与iPad及配备较大尺寸显示屏的其他设备相比，Facebook移动用户对于较小尺寸显示屏上的移动广告“视而不见”。

　　虽然困难还很多，似乎是一波未平一波又起，但是，在近日的财报电话会议上，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）声称，移动用户每天使用Facebook的数量要比台式电脑用户多出20%左右。扎克伯格还称，未来有一天全球智能手机用户数量将达到40亿至50亿——超过当前接入互联网的电脑用户数量，而Facebook正在计划迎来这一天的到来。看来，facebook未来的业务重点将放在移动广告上。

　　此外，最新消息，美国一家小公司近日宣称，自己经Facebook投放的广告存在虚假点击，广告点击量的80%均是程序所为。抱怨的企业名叫Limited Run，是一家为乐手和发行商搭建软件平台销售唱片的创业公司。该公司称，自己曾试用Facebook广告推广其新上线的产品，但发现在所有需要付费的点击中，只有20%是真正可信的用户。