味事达：一道菜玩转情感营销

　　这是一个情感经济的时代，情感诉求已成为市场营销中不可忽视的重点需求之一。它要求我们关注消费者的情感生活空间、满足消费者的情感生活需求。今年11月，面对年轻消费者的情感需求，味事达在社交网络平台上进行了一次大胆且成功的尝试，用一道菜开展了一场社交平台的情感战役。

　　深度挖掘，唤醒来自老妈私房菜的骄傲

　　"晒照"是网络用户热衷的社交行为，相对于有记录、纪念作用的"拍照"，"晒照"体现了人们渴望被关注的社交需求，同时表达了一种炫耀的态度。"我老妈做的菜最好吃"，这样的话被很多人挂在嘴边，这其实是一种用语言表达的"晒"，可是"无图无真相"，怎样才能让大家都知道"我老妈做的菜最好吃"呢？摸准了大多数人对老妈私房菜的骄傲情怀，一场由味事达策划的"老妈私厨争霸晒"活动，在最具公信力的第三方点评平台大众点评上开展了起来。值得一提的是，这场晒菜活动在呼吁网友们积极晒出老妈私房菜的同时，还巧妙地融合了"幸福就是回家吃饭"的品牌主张。

　　情绪共振，把共鸣化作品牌力量

　　为了吸引更多的网友关注，主办方邀请了一系列活跃于微博、微信的美食达人参加比赛。多位美食达人应邀参赛、积极与官微及好友互动，为扩大活动音量起到了推波助澜的作用。但活动期间，很大一部分网友面临着想晒却没有照片的尴尬局面。如何化尴尬，并且让这种尴尬成为活动的助燃剂？

　　主办方决定以微博大V用户为意见领袖，发起一场#想晒没照片才最寂寞#的话题讨论。如预期的那样，#想晒没照片才最寂寞#的话题引发了网友广泛的共鸣：我们感怀妈妈手艺的味道，却对妈妈的爱习以为常；我们乐于在社交平台上PO照晒美食，却拿不出一张纪念老妈拿手菜的照片。同步，众多草根微博大号集中转发，大大提升了话题传播性，话题推出第一天，关注度便一路飙升，不到半天时间，该话题已排名至美食类话题榜第六名。

　　紧跟微博热门话题传播节奏，味事达在微信上推出了以"91.9%的人看完都想回家吃饭"为题的H5病毒式传播内容。连环式的提问带领着网友们思绪回溯，先引发网友自我反省，再将他们引向"回家吃饭"并"晒出老妈菜"的互动信息上。

　　而后，面对感恩节来临主办方官微进一步将话题引导至#最想感谢的人是你，老妈#上。话题一经推出便触动了肥小菇、范姜茜茜茜子等多名参赛者，她们纷纷分享了照片背后真实的感人故事，跟随博文发布的参赛图片也为活动传播赢得了不少音量。至此，"寂寞"的基调淡去，"感恩"的情绪升起。

　　结合饮食文化，联合大众点评首推"老妈私房菜地图"

　　活动结束后，味事达与大众点评联合推出了全国首份"老妈私房菜地图"，该地图展示了参赛的八大城市中，网友民主票选得出的、最受欢迎的老妈私房菜。纵观每个城市的菜式，虽经由百万网友票选得出，但获选的依然是普普通通的家常菜。老妈做的家常菜，代表着母亲对孩子的多年付出，也成了年轻一辈的精神寄托。这与味事达的初衷是一致的：从受众的情感需求出发，诱导心灵上的共鸣，在亲情营销路线下，普通的老妈私房菜也可以温情四溢、享誉八方。